Yakışıklı, genç bir Afrikalı Amerikalı, etkileyici ve modern bir binadan içeri girer ve tavandan tabana bir pencereden kararlı bir şekilde dışarı bakar. Takım üniformalı sarışın, sportif genç bir kadın düşünceli görünüyor. Etnik açıdan belirsiz genç bir kadın, kütüphane yığınlarında kıvrılmış oturuyor, kulaklıklarla okuyor ve yazıyor. Canlı bir rock beat track arka planda patlıyor ve anlatıcı şöyle sesleniyor: “Her gün ne yaptığınız önemlidir. Alabama’da efsanevi sonuçlar üreten bizim sürecimiz. ”Bu, son bölge kutlamaları ve uzaya fırlayan roketlerin görüntüleri ile 20 saniye daha devam ediyor. Alabama Üniversitesi’ne yönelik bu 30 saniyelik reklam, “Efsanelerin yapıldığı yer” sloganıyla sona eriyor. Crimson Tide, bu hafta kolej futbol şampiyonası için Georgia Bulldog’ları yendiğinde milyonlarca insan bu reklamı görecek. Slogan hakkında sorular sorulabilir: “Efsaneler” kesinlikle masallar – kelimenin bir tanımı – değil, bir alandaki ünlü insanlar anlamına gelir, değil mi? Ama kimi düşünüyorsun? Eski Alabama oyun kurucu (ve şimdi atıcı) Joe Namath gibi akla ilk gelenlerden bile bahsedilmiyor. Ve tüm üniversitelerde efsane denilebilecek bir şey ya da biri yok mu? Ve “efsanevi sonuçlar veren” bu “süreç” nedir? Öte yandan Georgia’nın “Sonsuz Olasılıklar” noktası da bir o kadar boş.

Bununla birlikte, üniversite sloganları dünyasında, önemli olan tek şey, mümkün olan en geniş kitleye yalnızca burada, Chico State’de (“Yap & Cesaret” yeni slogandır) veya Texas Tech’te (“Başlangıçtan” İşte bu mümkün! “), Ama aynı zamanda kendinizin daha iyi bir versiyonu olabilirsiniz. Kolejler ve üniversiteler elbette sürekli olarak birbirlerini pazarlıyorlar ve bu ne şok edici ne de yanlış. Üniversiteler fikir pazarlarıdır, ancak aynı zamanda gerçek pazarlardır. Işıkları açık tutmak için hibeler, öğrenim ve bağışlar kullanırlar. Akılda kalıcı olacak kadar keskin, gülünmeyecek kadar makul ve protestodan kaçınacak kadar zararsız bir slogan tam yerinde. Kolej futbolu sezonu sona erdiğinde ve kolej basketbol sezonunun zirvesi olan March Madness ortaya çıktığında (pandemi izin verirse), kolej sloganları üzerinde düşünmeye değer. Sadece ESPN reklamlarındakiler için değil, aynı zamanda kampüste, Başkan’ın raporlarında veya Provost’un retoriğinde de bizim için geliyorlar, çünkü bunlar Üniversite kapılarının dışındaki bir izleyici kitlesine yönelik olanlar kadar açıklayıcı ve yanıltıcıdır.

mBu sloganlara olan ilginiz dolambaçlı bir şekilde başladı. Eylül 2015’te E. Gordon Gee, işverenim Ohio State Üniversitesi’nin başkanlığından ikinci kez ayrıldı. Görünüşe göre Gee, Brown, Vanderbilt ve şu anda ikinci dönemi olan West Virginia Üniversitesi’nden olanlar da dahil olmak üzere, diğer tüm Amerikalılardan daha fazla üniversite başkanlığına sahip. Gee’nin OSU’dan ayrılmasına katkıda bulunmak, Katolikler (şaka da olsa) ve Polonyalılar (Polonya ordusu şakası) hakkında saldırgan sözlerdi ve diğer okullar hakkında kabul edilemez görülen bir şekilde konuştu. “OSU Başkanı’nın milyonlarla yaptığı harcamalar” gibi başlıklar onun durumuna yardımcı olmadı. O gittikten kısa bir süre sonra, yanlışlıkla yönetim şirketinin web sitesinde Gee’nin başarıları hakkında bir takım yanlış iddialar gördüm. için bir inceleme yayınladım Wall Street Journal, “Slogan çalma eğitimi.”

Gee döneminde Ohio State sloganlarıyla ilgili sorunum, sıradanlıklarının sonuçsuz bir başarı hissi vermesiydi. Orwell’in bir parçası, Dilbert’in bir parçası ve politik doğruluğun bir parçası olarak düşünün. Okulun hastanesi, asil bir duygu olan ancak mutasyonlar her yerde ve durdurulamaz olduğu için imkansız olan “kansersiz bir dünya” için çalışmaya söz verdi. Silolara ve bölümlere ayrılmış ünlü üniversitede, eyalet çapında kampüsleri olan ve “One Ohio State Üniversitesi” olarak lanse edilen birliği iletmek için bir slogan gerekiyordu. (“Tek Savunma Departmanı”nı değiştirin, açıklamanın ne kadar basit olduğunu göreceksiniz.) “Kansersiz bir dünya”ya kendini adamış tıp fakültesi ayrıca “her insanın kanseri benzersizdir” demiştir. (Aynı guatr ve bunyon.) Hemşirelik Koleji, anlamı ne olursa olsun, “en sağlıklı üniversiteyi” övdü. OSU’daki İK departmanı, bugünlerde nadir olmayan “Yetenek, Kültür ve İnsan Kaynakları” olarak yeniden adlandırıldı. (bkz. NBC’ler Amerika’nın yeteneği var!) Öğrenci Hayatı Ofisi, “Finansal Sağlık”tan “Olağanüstü Öğrenci Deneyimi Yaratmak”a kadar bir slogan denizidir. Doğru olan tek slogan – küçük iyilikler için tanrıya şükür – “Dekanlı Donuts” olarak bilinen kahve mandalıydı (çörekleri bitene kadar).

Sloganlar farklı şekillerde gelir. Bazen okulun mührüne kazınmış sloganlar vardır. Harvard en ünlüsü Veritas– Latince “gerçek” anlamına gelir – mühründe, Yale ise Lux ve Veritas, “Işık ve Gerçek” hem İbranice hem de Latince. Ancak bu eski sloganlar, övünmek değil, meydan okumaktır. Modern pazarlama ihtiyaçlarını karşılamak için 17. yüzyıl püritenleri veya 18. yüzyıl cemaatçileri tarafından seçilmediler. SloganSlingers web sitesindeki bazı trend slogan örneklerine bakarsanız, bunlar Oregon Üniversitesi’nden “Minds Move Mountains”; Kuzey Florida Üniversitesi’nden “Kimse senin gibi değil. Böyle Bir Yer Yok” ve Auburn Üniversitesi’nden inkar edilemez “Çünkü Bu Auburn”.

Sloganların ve sloganların ötesinde, Alabama’nın “Efsanelerin Yapıldığı Yer” gibi TV spotlarında bulacağınız, aynı zamanda üniversitelerin kuruluş kampanyaları, başkanlık konuşmaları ve çeşitli ofis veya departmanlardan yapılan açıklamaların yanı sıra işe alımlarda da bulabileceğiniz reklam sunumları var. öğrenci ve sporculardan oluşmaktadır.

Ohio eyaletimde, slogan atmak önemli ölçüde göz yuvarlanmasına neden olmaya devam ediyor.

2013’ten 2020’ye kadar OSU’nun Başkanı olan Michael Drake, bize, kötü planlama ve uygulaması nedeniyle maalesef kayıtları, bütçeleri, fakülte sayılarını ve sanat, beşeri bilimler, sosyal ve doğa bilimlerinde dersleri koyan bir “Stratejik Kayıt Planı” sundu. Lisans dersleri için kabul koşullarının gözden geçirilmesi. İşletme ve STEM öğrencilerinden gelen aşırı kabuller, beşeri bilimler ve beşeri bilimlerdeki başvuru sayılarındaki artışı görmezden geldi ve Fisher İşletme Fakültesi ve Mühendislik Fakültesi’nin öğretim kaynaklarını sular altında bıraktı.

Drake’in retoriği ancak kısmen uygulanan “Vizyon 2020: Erişim, Uygun Fiyatlılık ve Mükemmellik” hiçbir zaman iç çelişkilerini çözmedi. Devlet öğrenim ücretlerinin dondurulması, önemli varlıkların özelleştirilmesinin yoğunlaşması, öğrencilere verilen küçük hibeler ve yaratılan “ekonomiler ve verimlilikler” ile sonuçlandı. Tuvalet kağıdını tek satıcıdan almak ve renkli çift taraflı kopyalamak en çok bahsedilenler oldu. Önemli bir küçülme ve fazla ücretli yönetim kurulu üyelerinde azalma sözü verilen ancak uygulanmayan fazlalık teyit edilmedi. Personel ve öğretim üyeleri için maaş artışları halen ulusal düzeyden ve akran kurumlar düzeyinden daha düşük düzeydedir. Yöneticilerin maaş artışları diğerlerini utandırıyor.

Drake’in “vizyonu” geniş kapsamlıydı. “Ohio eyaleti her yerde” dedi. Columbus CEO’su (Bunu “Michigan State” ile değiştirin, ne kadar sıradan olduğunu göreceksiniz.) “Bence Ohio State’in gerçek hikayesi bu bölge için, Ohio merkezi ve Ohio için önemli bir üniversite olduğumuzdur. Amerika Birleşik Devletleri ve dünya. Drake, “Tüm küresel ekonomiyle ve dünyanın dört bir yanındaki insanlarla günlük olarak alakamız ve bağlantımız var ”dedi. Fakülte, personel ve öğrenciler bunu öğrenince şaşırdılar.

Drake’in sözleşmesinin sona ermesinden bir yıl önce 2020’de istifası, erkek güreşçi öğrencilerin erkek güreş takımı doktoru Richard Strauss tarafından cinsel tacize uğramasının ulusal düzeyde yüksek profilli skandalı ile aynı zamana denk geldi. OSU’nun suç ortaklığına dair yüzlerce güvenilir iddia ve tartışılmaz kanıt ortaya çıktığında, Drake’in söyleyecek çok az şeyi vardı. Bir üniversite sözcüsü, Drake’in emekliliğinin Strauss skandalıyla ilgisi olmadığını belirtti ve Drake emekliliğinin uzun zamandır planlandığını iddia etti. Ancak kısa bir süre sonra California Üniversitesi’ndeki üniversite sisteminin başkanı olma teklifini kabul etti. OSU başkanlığından sonra ayrıldığında yüzde 15 ikramiye kabul etti.

Eğitimli bir mühendis ve New York Eyalet Üniversitesi sisteminin eski Şansölyesi olan Kristina Johnson, OSU’yu devraldı. Slogan çalarak üniversitenin liderlik geleneğini hızla takip etti. Johnson, STEM’i (bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik) veya STEAM’i (bilim, teknoloji, mühendislik, sanat ve tıp) değil, “STEAMM Rising”i (bilim, teknoloji, mühendislik, sanat, tıp ve matematik) tanıtmaktadır. . Bu, Columbus Şehri ile devlet okullarına fayda sağlayan övgüye değer bir ortak girişimdir. Bununla birlikte, daha önceki bir fakülte grubunun benzer bir STEAM programı kurma girişimi büyük ölçüde başarısız oldu. Ve neden sanatı dahil edip beşeri bilimleri ve sosyal bilimleri dahil etmiyorsunuz? Bir beşeri bilimler uzmanı olarak, STEAHSSMM kısaltmasının sorunlu olacağını kabul etmem gerekse de, önyargılıyım.

Johnson, hırslarını sınırlamak istemiyor, ancak Ohio State’in “olmasını” istiyor[e] ülkedeki en iyi arazi hibe üniversitesi. ”Bunun ne anlama geldiği açık değil. Şu anda arazi hibelerinde bir numara kim? (Borunun aşağısında, Michigan!) Johnson ayrıca “öncülük etmek” için sözlü bir taahhütte bulunur[ing] büyük ölçekte borçsuz bir lisans derecesi sunan ilk üniversite olarak ülke. onu gerçekten ırkçılık karşıtı bir topluluk haline getirmek için “. Bu, 66.000’den fazla öğrencisi olan bir okulda nasıl ölçülür? İbrahim X. Kendi kitaplarının kopyalarını dağıtarak mı, yalan makinesi testlerini geçerek mi yoksa ayrımcılık davalarından kaçınarak mı? Önemli değil. Ohio State’in 30 saniyelik reklamlarından birinde dediği gibi, “Burada her şey, her şey mümkün.”

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir