• Sat. Oct 1st, 2022

Antitröst Miyopisi | AIER

Byadmin

Sep 23, 2022

14 Eylül’deinci, Kaliforniya hükümeti Amazon’a karşı bir antitröst eylemi ilan etti. bu New York Times Amazon’un, ürünlerini Amazon’un web sitesinde satışa sunan birçok üçüncü taraf tüccarla ilgilenme şekliyle ilgili bir şikayet olan bu eylemin özünü takdire şayan bir şekilde özetliyor:

Dava, büyük ölçüde Amazon’un ürünleri diğer web sitelerinde daha düşük fiyatlarla listeledikleri için satıcıları nasıl cezalandırdığına odaklanıyor. Amazon, bir rakibin web sitesinde daha ucuz olarak listelenen bir ürünü tespit ederse, genellikle bir ürün listeleme sayfasından “Şimdi Satın Al” ve “Sepete Ekle” gibi önemli düğmeleri kaldırır.

Bu düğmeler, Amazon üzerinden satış yapan şirketler için önemli bir satış itici gücüdür ve bunları kaybetmek işletmelerine hızla zarar verebilir.

Bu, pazaryeri satıcıları için bir ikilem yaratır. Bazen Amazon dışındaki sitelerde daha düşük fiyatlara ürünler sunabilirler çünkü bu siteleri kullanmanın maliyeti daha düşük olabilir. Ancak Amazon açık ara en büyük çevrimiçi perakendeci olduğu için satıcılar, satıcılar, rakipler ve endüstri danışmanlarıyla yapılan görüşmelere atıfta bulunarak, Amazon’daki satışlarını kaybetme riskine girmek yerine fiyatlarını diğer sitelerde yükseltmeyi tercih ediyor.

Şikayet, “Temel fiyat rekabeti olmadan, farklı çevrimiçi siteler daha düşük fiyatlarla birbirini geçmeye çalışmadan, fiyatlar yapay olarak rekabetçi bir pazarda olacağından daha yüksek seviyelerde sabitlenir” dedi.

Yüzeysel olarak, Amazon’un sitesinde satış yapan üçüncü taraf tüccarlarla iş yapma politikası gerçekten de rekabete aykırı görünüyor. Amazon, ürünlerini başka sitelerde bu satıcılar için Amazon’un sitesinde bu ürünler için ücretlendirdikleri fiyatlardan daha düşük fiyatlarla sunan üçüncü taraf tüccarlara tepki vermeseydi, tüccarlar diğer sitelerde uyguladıkları fiyatları daha kolay düşürürlerdi. Ortalama olarak fiyatlar daha düşük olacak ve bu nedenle tüketicilere daha iyi hizmet verilecek gibi görünüyor.

Ancak ekonomide hemen her zaman olduğu gibi, görülenler, ilgili gerçekliğin tamamını, hatta en önemli kısmını ortaya çıkarmaz.

Bu gerçekle ilgili daha eksiksiz ve net bir görüş elde etmek için şunu sorun: Amazon’un, sitesini kullanan üçüncü taraf tüccarların ürünlerini diğer sitelerde daha düşük fiyatlarla satmalarını tartışmasız bir şekilde caydırdığı göz önüne alındığında, bu tüccarlar neden yine de ürünlerini Amazon’un sitesi? California’nın şikayet ettiği sorunun varlığı, Amazon’un platformunun bu tüccarlar tarafından kullanılabilen tek platform olmadığı anlamına geliyor. Dolayısıyla sorun açıkçası, Amazon’un tüccarların kullanabileceği çevrimiçi platformlar için pazarda gerçek bir tekele sahip olması değil. Tüccarlar, Amazon’unkine ek olarak platform kullanma seçeneğine sahiptir ve pratikte bundan yararlanır.

Tüccarlara açık olan bu diğer platformlar, gece uçuşu operasyonlarına ait değildir. Biri Target’a, diğeri Walmart’a ait ve işletiliyor.

Dolayısıyla Kaliforniya Eyaleti’nin Amazon’a yönelik şikayeti şu şekilde özetleniyor: Amazon, platformunu üçüncü taraf tüccarlar için o kadar çekici hale getirdi ki, çok sayıda tüccar Amazon’un platformunu kullanmaya devam etmek için isteyerek prim ödedi. Bu prim, Amazon dışındaki sitelerde satışa sunulan ürünler için talep ettikleri fiyatları düşürmemeyi fiilen kabul ettiklerinde bu satıcılar tarafından Amazon’a ödenir.

Amazon, bu primi ödemeleri karşılığında üçüncü taraf tüccarlara tam olarak ne sunuyor? Bilmiyorum, çünkü ben üçüncü taraf bir tüccar değilim. Ama ben yapmak Amazon’un teklif ettiğini bilin bir şey Aksi takdirde üçüncü taraf tüccarlar, Amazon’un istediği şartları kabul etmeyecek veya Amazon’un tekliflerinin platformunda görünürlüğünü azaltıp azaltmaması umrunda olmayacaktı.

Belki de Amazon’un platformu, üçüncü taraf tüccarların tekliflerini tüketicilerin dikkatine sunma konusunda diğer platformlardan daha iyi performans gösteriyor. Belki de Amazon’un platformu daha iyi ürün açıklamaları veya daha güvenilir müşteri değerlendirmeleri sağlıyor. Veya belki de Amazon, tüketicilere satın alımları için alışılmadık derecede kolay, güvenli veya hızlı bir ödeme yöntemi sunuyor. Ancak doğru cevap ne olursa olsun, Amazon’un üçüncü şahıs tüccarlara bazı benzersiz değerli hizmetler (veya hizmetler) sunduğu gerçeği, üçüncü şahıs tüccarların Amazon’un platformunu kullanmak için bir prim ödemeye istekli olmaları ile doğrulanır.

California antitröst eyleminde başarılı olursa, bu etkilerin olumlu olmayacağını söylemek dışında, tüketicilerin üçüncü taraf tüccarlardan çevrimiçi olarak mal satın almak için maruz kalacakları maliyetler üzerindeki hemen etkisini tahmin edemeyiz.

Bir yandan, Amazon’un üstün platform performansı, Amazon’un düzenli olarak sürdürmesi gereken bazı özelliklerden kaynaklanıyorsa, Amazon’un üçüncü taraf tüccarlarla ticari ilişkilerine meydan okumak için antitröstün başarılı bir şekilde kullanılması, tüketici refahının artmasıyla sonuçlanmayabilir. Bu koşullar altında, Amazon’un fark yaratan üstün hizmetini sunmaya devam etmek için düzenli olarak harcaması gereken çabayı telafi etmek için artık bir getiri elde edemeyecek olması nedeniyle, Amazon üstün verimliliğini korumak için ne yapıyorsa yapmayı bırakacaktır. Ve Amazon’un üstün verimliliği antitröst nedeniyle zarar gördüğünde, çevrimiçi perakendeciliğin kendisi daha az rekabetçi ve verimli hale gelecektir. Tüketicilerin üçüncü taraf tüccarlardan çevrimiçi olarak mal satın alma maliyetleri, bu malların liste fiyatları aynı kalsa veya hatta düşse bile neredeyse anında artabilir.

Öte yandan, Amazon’un üstün platform performansı, söz konusu platformun geri döndürülemez bir özelliğinden kaynaklanıyorsa, o zaman Amazon’un tüccarları diğer platformlarda fiyat düşürmekten caydırma çabalarına yönelik bir hükümet yasağı sonuçlanacaktır. kısa vadede Tüccarların ve tüketicilerin Amazon platformunu kullanmaya devam etmelerinden aldıkları hizmet kalitesinde herhangi bir düşüş olmaksızın düşen tüketim malları fiyatlarında. Ancak tüketici refahındaki bu gelişme gerçekten de kısa ömürlü olacaktır.

Amazon’un platformunda artık mevcut olan, farklı olarak üstün hizmetin kaynağı veya dayanıklılığı ne olursa olsun, yaratıldı Amazon tarafından. Şirket, bu rekabet avantajını şans eseri ya da cüce cinler tarafından bahşedilmemiştir. Amazon platformunun üstünlüğü, girişimci yaratıcılığın, risk almanın ve sıkı çalışmanın sonucudur. Ve üçüncü taraf tüccarların ürünlerini rakip platformlarda daha düşük fiyatlarla satmalarını başarılı bir şekilde caydırmanın bir sonucu olarak Amazon’un şu anda elde ettiği farklı getiriler, Amazon’un girişimci kârıdır. kazanır bu girişimci başarının bir sonucu olarak.

Amazon’un bu girişimci kârı elde etmesini engelleme girişimleri, yalnızca onu değil, diğer firmaları ve girişimcileri de müşteriler için değer yaratmak için farklı şekillerde daha iyi yollar denemekten caydıracaktır. Dolayısıyla California, üçüncü şahıs tüccarlar tarafından çevrimiçi olarak satılan malların bugünün fiyatlarını düşürmek için bu antitröst eylemini başarılı bir şekilde kullansa bile, tüketiciler çevrimiçi perakende platformları ve platform özellikleri o kadar hızlı gelişmediği için yarının fiyatlarını ve kalitesini daha kötü bulacaktır. Kaliforniya hükümeti tarafından yapılan bu numara başarılı olmasaydı daha da iyi olacaklardı.

1889’da ABD’de başladığından bu yana, antitröst, Nobel ödüllü son ekonomist Oliver Williamson’ın “kapitalizmin ekonomik kurumları” olarak adlandırdığı şeyin gerçekte akıllara durgunluk verecek şekilde olduğunu fark etmeyen entelektüellerin ve hükümet yetkililerinin kibri tarafından körüklendi. yaratıcı, nüanslı ve karmaşık. Bu aydınlar ve yetkililer, rekabete hizmet ettiğini hemen anlayamadıkları herhangi bir sözleşme şartının veya örgütsel düzenlemenin, bu nedenle, tekel gücünün dolambaçlı uygulamaları veya bu gücü güvence altına alma girişimleri olması gerektiğini kibirli bir şekilde varsayıyorlar. Kaliforniya’nın Amazon’a yönelik yeni antitröst saldırısında durum böyle. Yine de, bu davanın gerçekleri hakkında sadece biraz tarafsız düşünce, üçüncü taraf tüccarların Amazon ile olan sözleşme düzenlemelerine müdahale etmenin, tüketicilerin yakın vadede bile muhtemelen daha da kötüleşmesine neden olacağını ve tüketicilerin zamanla daha da kötüleşmesine neden olacağını açıkça ortaya koyuyor.

Donald J. Boudreaux

Donald J. Boudreaux

Donald J. Boudreaux, American Institute for Economic Research’te ve George Mason Üniversitesi’ndeki Mercatus Center’da Felsefe, Politika ve Ekonomide İleri Düzey Çalışmalar için FA Hayek Programı’nda kıdemli bir araştırmacıdır; Mercatus Center Yönetim Kurulu Üyesi; ve George Mason Üniversitesi’nde ekonomi profesörü ve eski ekonomi bölümü başkanı. O kitapların yazarıdır. Temel Hayek, Küreselleşme, Münafıklar ve Yarım Akıllarve makaleleri bu tür yayınlarda yer almaktadır. Wall Street Journal, New York Times, ABD Haberleri ve Dünya Raporu yanı sıra çok sayıda bilimsel dergi. Cafe Hayek adında bir blog ve ekonomi üzerine düzenli bir köşe yazısı yazıyor. Pittsburgh Tribune-İnceleme. Boudreaux, Auburn Üniversitesi’nden ekonomi alanında doktora ve Virginia Üniversitesi’nden hukuk diploması aldı.

Donald J. Boudreaux ve AIER’den yeni makalelerden haberdar olun.