Evcil hayvan markası Vetreska’nın 166 milyon S$’ın üzerinde satışı var

0

Evcil hayvanlar bazıları için her zaman yoldaş olmuştur. Bu sevimli küçük yaratıklar birçok kişinin kalbini kazandı ve hatta ailenin bir parçası olarak kabul ediliyor. Bazı evcil hayvan sahiplerinin, onlara çok sayıda havalı evcil hayvan mobilyası, birinci sınıf evcil hayvan maması ve daha fazlasını sağlayarak evcil hayvanları için en iyisini sağlamaya çalışması şaşırtıcı değildir.

Bununla birlikte, evcil hayvan ürünleri tedarik etmek, pençe ebeveynleri için kolay bir iş değildir. Tüylü dostlarının güvenliği ve rahatlığından ödün vermemek için ürün kalitesine çok dikkat edilmelidir. Bu nedenle, ihtiyaçlarına en uygun ürünlerin seçimi oldukça sınırlı olabilir ve bu da evcil hayvan sahipleri arasında işlevsel ve dayanıklı evcil hayvan ürünleri için lüksü şımartma konusunda daha fazla istekliliğe yol açar.

Singapurlu Donald Kng, bu tür evcil hayvan sahiplerinin endişelerini anladı ve 2017’de Vetreska’nın kurulmasına yol açan bir evcil hayvan markası yaratmakla ilgilendi.

“Yalnızca evcil hayvanlar için yararlı ve eğlenceli değil, aynı zamanda son derece ilişkilendirilebilir ve eğlenceli olan incelikle hazırlanmış evcil hayvan ürünleri sunuyoruz.[-]evcil hayvan sahipleri için getirin” diyor.

Modadan evcil hayvan ürünlerine geçiş

Donald Kng, Vetreska’nın kurucu ortağı / Fotoğraf kredisi: Vetreska

Vetreska’nın kurucu ortakları Donald ve Nico Li ilk olarak üniversitede birinci sınıf öğrencisi olarak New York City’deki Fashion Institute of Technology’de tanıştılar ve burada sırasıyla Moda Mağazacılık Yönetimi ve Reklamcılık ve Pazarlama İletişimi okudular.

2016’da araştırmalarını yürütürken Donald, asıl odak noktalarının – “temiz güzellik” ve “cinsiyetten bağımsız moda” endüstrilerinin – evcil hayvanlar, özellikle de kediler kadar sık ​​ortaya çıkmadığını paylaştı.

Çin evcil hayvan endüstrisi, o zamanlar neredeyse hiç duyulmamış bir yılda yüzde 30 büyüyordu. Tüketici pazarına yatırım yapmak için Çin’e büyük doğrudan yabancı yatırım yapılması ve Çin’in tüketime yönelik gayri safi yurtiçi hasıla büyüme politikası ile birleştiğinde, [it] Çin nüfusunun büyüklüğü bir yana, orada işimizi kurmamızı kolaylaştırdı.

– Donald Kng, Vetreska’nın kurucu ortağı

Endüstrinin büyüme potansiyeli, ilgisini çekti ve moda ve perakende alanındaki eğitimini evcil hayvan endüstrisine nasıl entegre edebileceğini düşündü. Yaratıcı oldular ve benzersiz evcil hayvan ürünleri yaratmaya başladılar.

vetreska
Vetreska / Fotoğraf kredisi: Vetreska

“Hedef kitlemiz, sıradan evcil hayvan ürünlerinden sıkılan ve evcil hayvan sahiplerinin evine ve hayatına biraz hayat, coşku ve sınıf getirmeyi uman insanlar. Evcil hayvanlarıyla yepyeni bir eğlenceli deneyimler dünyasına bu geçişi yapmak isteyenler, ilk önce Vetreska’nın sunduğu şeylere bakacaktır” diye ekliyor.

Ödüllü evcil hayvan ürünleri

Evcil hayvan ebeveynleri evcil hayvan ürünleri ararken, ürünün evcil hayvanı için uygun olup olmadığı, kaliteli olup olmadığı, kullanımının güvenli olup olmadığı ve daha pek çok konuda endişeler vardır.

Donald, evcil hayvan ürünleriyle ilgili bu endişeleri anladığını ve Vetreska’nın lüks evcil hayvan ürünlerinin geliştirilmesinde bunların ele alınmasını sağlamayı seçtiğini paylaşıyor.

Bir evcil hayvan ürünü geliştirirken işlevsellik, müşteri odaklılık, kalite, tasarım ve trendleri en önemli kriterlerden bazıları olarak gördüğünü sözlerine ekledi. Bununla birlikte, evcil hayvan pazarının oldukça doymuş olması nedeniyle bunun tek başına “kazanmak” için yeterli olmayacağının da farkındadır.

Bu nedenle, Vetreska’nın evcil hayvan ürünleri sadece pratikliğe odaklanmak yerine, benzersiz ve yaratıcı parçalar sunarak ürün tasarımıyla farklılaşmayı da hedefliyor.

Rekabet avantajına ihtiyaçları vardı, bu nedenle yeni nesil müşterilerin kendilerini tanımlayabileceği ürünler, sağlam bir dağıtım ağı ve hedef kitlelerinde yankı uyandıran net bir marka değeri ve konumlandırma geliştirmek için çalıştılar.

Evcil hayvan ürünlerinde hayal gücünün sınırlarını zorlamayı, eğlenceli ve pratik tasarımları hayvanseverlerle buluşturmayı hedefleyen Vetreska, ürün tasarımını yepyeni bir boyuta taşıdı.

“Tasarımlarımız genellikle evcil hayvan ürünlerinin gerçekte ne olabileceğinin sınırlarını zorluyor” diye belirtiyor.

Cactus Cat Scratcher, Karpuz Kedi Kumu Kutusu, Bubble Pet Carrier ve Cherry Cat Scratcher gibi ürünlerinden de görebileceğiniz gibi, Vetreska’nın evcil hayvan ürünleri gerçekten eşsizdir.

Vetreska evcil hayvan ürünleri
Vetreska’dan hayvansal ürünler / Fotoğraf kredisi: Vetreska

Evcil hayvan ürünleri hem yaratıcı hem de pratik olduğu için CBN 2021 Gen-Z Favori Markaları Çin, 36Kr İlk 100 Yüksek Büyüme Potansiyeli Markası, Alibaba Tmall 2021 Yıllık İlk 100, KPMG İlk 50 Yeni Çin Markası, Equal Ocean İlk 6 Yeni hayvan ödüllerini kazandılar. etiketler ve daha fazlası.

Vetreska, yıllar içinde Intercontinental, Sanrio Hello Kitty ve Fiu Gallery gibi çeşitli markalarla da işbirliklerine girdi.

Marka, günlük yaşamdan ilham alarak ve onu evcil hayvan ürünlerine dahil ederek evcil hayvan yaşam tarzını yeniden tanımlama amacını gerçekleştirmeye kararlıdır.

Hatta altı aydan kısa bir sürede kırdılar

Her iki kurucu ortak da Vetreska’yı desteklemek için toplam 1.5 milyon CNY (yaklaşık 300.000 S$) yatırım yaptı ve yarım yıldan daha kısa bir sürede kırılmayı başardı.

Donald ayrıca, birçok risk sermayedarı şirkete yatırım yapmak için aktif olarak onlara yaklaştıklarından, fon yaratma cephesinde “oldukça mutlu” olduklarını da kaydetti.

Vetreska kuruluşundan bu yana muazzam bir büyüme yaşadı. Geçen yıl, şirket 120 milyon ABD Doları (166.63 milyon ABD Doları) üzerinde satış yaptı, o zamandan beri Şanghay’da birkaç mağaza açtı ve dünya çapında toplam 40.000 evcil hayvan mağazasına satış yaptı.

Pençe ebeveynlerine kürklü bebekleriyle sürükleyici bir deneyim yaşatmak için, Şanghay’da ürünlerin bizzat test edilebileceği Vetreska Oyun Alanı’nı kurdular.

Vetreska oyun alanı
Bahçesi Vetreska / Fotoğraf kredisi: Vetreska

Ancak başarıları, ilk yıllarında karşılaştıkları engellerin üstesinden gelmeden elde edilemezdi.

şöyle söylerdim [the] Tedarik zinciri, evcil hayvan malzemeleri üretme konusunda önceden bilgimiz ve deneyimimiz olmadığı için yıllar içinde en zor kısım oldu. Hayattaki diğer birçok sorunu çözdüğümüz gibi, hatalardan ders alarak ve zamanla yeni bağlantılar kurarak onların üstesinden geldik. [and] Şirket olarak yeni beceriler geliştirmek.

– Donald Kng, Vetreska’nın kurucu ortağı

Daha yakın zamanda, 2020 ve 2021’de, Covid-19’un zirvesinde birçok işletme olumsuz etkilendi.

Virüs salgınına rağmen, Çin ilk birkaç aydan sonra Covid-19’un yayılmasını kontrol altına almayı başardığı için Vetreska yıllık yurt içi büyümesini ikiye katladı. Vetreska ayrıca 2020’nin sonunda ABD pazarına girerek denizaşırı ülkelere de giriş yaptı.

Bu başarılar, Donald ve Nico’nun 2020 için imrenilen Forbes Asia 30 yaş altı 30 listesine girmesine yol açtı.

Donald’a göre şirket, pandeminin etkisini ancak Şanghay’daki son kilitlenmelerle gerçekten hissetti. Buna bakılmaksızın, Vetreska, müşterilerinin sürekli desteği ve ekip olarak güçlü bağ sayesinde zor zamanlardan daha da güçlenerek çıktı.

Eve Dönüş: Vetreska Singapur’a genişliyor

Çin’de başarılı bir iş kurduktan sonra Donald, Vetreska’nın yakın zamanda Singapur’daki bölgesel merkezini daha yükseklere taşımak için kurduğunu ortaya koyuyor. Aslında, gelecek ay gibi erken bir tarihte burada işe alımlara başlayacaklar.

“[I]Burada bir bölge merkezi inşa etmem kesinlikle hem duygusal hem de mantıklı” diyor.

Çin, büyüklük açısından Singapur’dan çok farklı olmasına rağmen, Donald insanlar arasında birçok benzerlik olduğundan emin. Birincisi, Singapur nüfusunun daha genç ve daha zengin hale geldiğini ve bunun da Vetreska’nın hedef müşteri profiliyle uyumlu olduğunu belirtiyor.

Buna ek olarak, Singapur küresel bir finans merkezi ve neredeyse çok dilli bir ülke olduğundan, burada bölgesel bir genel merkez kurmanın Vestreska’nın dünyanın farklı yerlerindeki operasyonlarını uyumlu hale getirmeye yardımcı olacağına kesinlikle inanıyor.

Bunlar özellikle Çin’deki tedarik zincirleri, ABD’deki doğrudan tüketiciye yönelik fırsatlar ve Güneydoğu Asya’daki e-ticaret ile ilgilidir.

“Kuzey Amerika pazarına girerken yakın gelecekte daha fazla büyüme ve markalaşma görmeyi umuyoruz, Mirror[ing] Güneydoğu Asya’ya tedarik zinciri yeteneklerimiz” diyor.

Vetreskaland
Vetreskaland / Fotoğraf kredisi: Vetreska

Adem-i merkeziyetçiliğe ve kullanıcı sahipliğine odaklanan Web 3.0’ın gelişmesiyle birlikte birçok şirket onu keşfetmeye başladı ve Vetreska da bir istisna değil.

Donald’a göre, şu anda yeni nesil evcil hayvan severler için tüm evcil hayvan sahibi olma deneyimini şakacı bir şekilde tasvir edecekleri bir metaverse olan “Vetreskaland” yaratma sürecindeler.

Seçilen resimler için kredi: Vetreska