Geçenlerde bir arkadaşım “Nihayet doydum,” diye itiraf etti. “Gece geç saatlerde yatakta uzanıp Instagram’da birbiri ardına video izliyorum. Aniden: gece yarısı. Nasıl oldu? Telefonu kapattım, ışığı kapattım. Uyuyamadım. Tüm bu videolardan sonra hala aklım dönüyor. . Sonunda kalktım, ışığı yaktım, telefonuma uzandım… ve Instagram’ı sildim.”
Sosyal medyanın gözümüzün önünden geçtiği kısa, vurucu videoların sonsuz oyunundan gözlerimizi ayırmanın ne kadar zor olduğu göz önüne alındığında, bazı sınırlara duyulan ihtiyacı hisseden tek kişi olduğunu hayal etmek zor.
Bu zorluk kasıtlıdır. Sosyal ağların ve video platformlarının yalnızca bir video daha izlemenizi sağlamak için çok çalıştığını biliyoruz… sonra bir tane daha… ve bir tane daha… sonsuzluğa.
O zamandan beri TikTok 100 milyon kullanıcıya ulaşan en hızlı uygulama haline gelen Facebook (err, Meta) korku içinde çalışıyor ve TikTok deneyimini kopyalamak için elinden gelen her şeyi yapıyor. Uzun süredir metin ve kedi fotoğraflarının hakim olduğu sosyal medya, video ile yakınlaşmaya başladı.
Bugün içerik uzunluğu, Netflix ve Instagram arasındaki en büyük farkı işaret ediyor. Yenilikleri nedeniyle – ve herhangi bir can sıkıntısı hissettiğiniz anda onları hızlıca kaydırabileceğiniz için – kısa biçimli videoların daha ilgi çekici ve daha “alınabilir” olduğu kanıtlanmıştır. Bunu, kullanıcı etkileşimini “yapışkanlık” için sürekli optimize eden “öneri motorları” ile karıştırın ve – işte! – kullanıcıların, vücutları doğal sınırların ötesine geçene ve sonunda beynin daha fazla uyarılma arzusunu geçersiz kılan sinyaller gönderene kadar gözlerini gözlerinden ayıramayacakları bir uygulama.
Beğenilerin – veya diğer dopamin isabeti, reklamveren dolarının – memnuniyetini arayan pek çok insanla, sosyal medya hizmetleri, izleyicilerine karşı derecelendirmek ve test etmek için derin bir içerik kataloğu oluşturdu. Tatlı noktaya ulaşan videolar, birkaç saat içinde küresel hit haline gelene kadar listelerde yükselir. Ve yaratıcılar – eğer hem akıllı hem de şanslılarsa – kendilerini eğlence semasında kabul ettirirler.
Bu paçavradan zenginliğe yaratıcılık ve başarı fantezisi, 21. yüzyılın başlarındaki medyanın postmodern dünyasına derinden ayak uyduruyor. Bir zamanlar işler bu şekilde yürümüş olabilir – sanatçıların “keşfedildiği” zamanlarda – ama bu günlerde bir medya güç merkezi hiçbir şeyi şansa bırakmayı göze alamaz.
Son on yılda bu, test pazarlaması anlamına geliyordu – sanatçıları halka ulaştırmak için en iyi yaklaşımı bulmak üzere farklı şekillerde paketlemek – ama bu bile artık biraz eski moda, yavaş ve hataya açık geliyor. Neden baştan sona her şeyi optimize edemiyoruz, özellikle medya tüketicileri için bir şeyler tasarlamıyoruz?
Bu, dünyanın en büyük gruplarının göz önünde olmayan sırrıdır – hepsi Güney Kore’den – her biri, jenerik olarak değiştirilebilir, ancak bireysel olarak temalı üyelerden oluşan akıl almaz derecede büyük bir gruba sahip, onlarla ilgili her şey keyifli ama boş bir deneyim sunuyor.
Bu formül neredeyse mükemmeldi, yani formülün bir algoritma haline gelmesi an meselesi olabilir.
Üretken Yapay Zekanın patlayıcı erişimi, o zamandan bu yana yalnızca son on ayda OpenAI DALL-E’nin lansmanıilgili uygulamaların bir galaksisine yol açtı.
Dikkate almak dağılma, metin komutlarıyla oluşturulan sonsuz bir “orijinal” müzik akışı oluşturma yeteneğine sahiptir. Ya da Hareket Yayılım Modeli, metin bilgi istemlerinden sonsuz bir insan animasyonu akışı oluşturur. Sonra Meta var Bir video yap – yine metin komutlarıyla oluşturulan sonsuz bir video akışı.
Elbette bazı zeki girişimciler, bir şarkı yazmak, “şarkı söyleyen” bir insanı canlandırmak ve ardından yapay sanatçıyı gerçekten hayranlık uyandıran bir videoya yerleştirmek için hepsini bir araya getirmek için zaten sıkı çalışıyor.
Hepsi gerçek bir insan yeteneği olmadan.
Böyle bir sentetik pop parçası iyi olur mu? Değerli bir soru – ama tamamen konunun dışında.
Bu otomatik sistemler, her gün milyonlarca yayın üretebilecek, bunları sosyal medya akışlarına aktarabilecek ve ardından sonuçları gözlemleyebilecek.
Uygun olanlar aynı inatla terfi ettirilirken başarısız olanlar acımasızca itlaf edilecektir. Birkaç programcının (ve önemli bir bulut bilgi işlem faturasının) fiyatına, herhangi bir medya şirketi ihtiyaç duyacağı tüm “yıldızlara” sahip olacak ve tüm operasyonu devam ettirmek için sonsuz bir “yeterince iyi” isabet akışı üretecektir.
Tüm bunlar biraz tanıdık geliyorsa, benzer bir tartışma bu sitede üç ay önce yayınlandı. İçinde “Hak ettiğiniz internete kavuşun” Nicole Hemsoth, düşük kaliteli – ancak yüksek düzeyde optimize edilmiş – “gerçekler” sayısındaki üstel artışla tetiklenen, web’in bilgi alanındaki çalışmaları toplayan benzer bir üretken yapay zeka sistemleri döngüsünü tanımladı. Önce SEO’yu vurabilir, ancak internetin geri kalanı yakından takip ediyor gibi görünüyor.
Bunu zaten görebiliriz “Hiçbir şey, Sonsuza Kadar”Sonsuz Seinfeld Twitch’te yayınlanan bölüm ve HackerFMGenerative AI tarafından yazılan ve seslendirilen güncel teknoloji konuları hakkında bir “podcast”. Bunlar, kısa sürede makinelerin tek bir amacı olan geniş bir içerik okyanusu haline gelecek olan şeydeki ilk ham damlacıklardır: etkileşimi optimize etmek.
Bu yıl sona ermeden önce sosyal medyamız, her biri bir öncekinden daha ilgi çekici olmak için yarışan insan ve sentetik kısa biçimli videoların bir kombinasyonu olacak. Ama insanın sınırları vardır. (Can sıkıcı bir şekilde, yaptıkları işin karşılığını almayı da bekliyorlar.) Makineler beklemiyor. Yapımlarının “yapışkanlığını” iyileştirmek için kullanıcı gözetimine ve analitiğine güvenerek, her düzeydeki insan katkısını geride bırakacak ve bunaltacaklardır.
Ve asla ama asla durmayacaklar. ®