Hugh Hefner, Playboy Magazine’i 70 yıl önce bu yıl başlattı. İlk sayı, Marilyn Monroe’nun bilgisi veya rızası olmadan satın aldığı ve yayınladığı çıplak bir fotoğrafını içeriyordu.
Hefner, Playboy markasını sayfalarında öne çıkan, güzellikleri ve artan kadınsı cinsellik performansları nesillerdir okuyucularını eğlendiren sayısız kadının sırtından inşa etmeye devam etti.
Aralık ayında 70. yıl dönümüne yaklaşan Playboy, radikal bir değişim geçirdi. Derginin artık yayınlanmaması, Playboy Mansion’ın bir geliştiriciye satılması ve Londra’nın kalan son Playboy Club’ının 2021’de kapanmasıyla Playboy’un geleceği ne olacak? Marka, #MeToo sonrası dünyaya ayak uydurmak için değişiyor.
Hefner, film yapımcısı Harvey Weinstein aleyhindeki iddiaların 2017’de su yüzüne çıkmasından bir ay önce vefat etti ve #MeToo hareketine ivme kazandırdı (cinsel saldırı ve tacizden kurtulanların tacizcilere karşı konuştuklarını gördü).
Hugh Hefner ve Pamela Anderson, New York City’deki New York Armory’de Playboy’un 50. Yıldönümü Kutlaması sırasında. Kredi: Theo Wargo/WireImage/Getty Images
Açıklamada, markanın artık Hefner ailesine bağlı olmadığı ve şirketin mirasının cinsiyet pozitifliği ve özgür ifade değerleriyle uyumlu yönlerine odaklanacağı belirtildi.
Bugün Playboy, Hefner’in yaklaşık 70 yıl önce kurduğu şirketten çok farklı bir şirket. Şirkete göre, Playboy çalışanlarının yaklaşık %80’i kadın olarak tanımlanıyor ve sloganı “Erkekler için Eğlence”den “Herkes İçin Zevk”e değişti. Şirketin hisseleri halka açık olup, yönetim kurulu ve yönetiminin %40’ı kadındır.
Şirket ayrıca, Playboy Centerfold uygulaması aracılığıyla daha fazla içerik oluşturucu tarafından yönetilen içeriğe yöneldi. Abonelik içerik hizmeti OnlyFans’a benzer şekilde Playboy Centerfold, abonelerin “tavşanlar” olarak adlandırdığı içerik oluşturucularından içerik görüntülemesine ve onlarla etkileşim kurmasına olanak tanır.
Batı Hint Adaları’ndaki playboy “tavşanları”, 1965. Kredi: Daily Herald/Mirrorpix/Getty Images
“18-80 yaş arası bir erkekseniz Playboy tam size göre… Birinin ablası, eşi ya da kayınvalidesiyseniz ve bizi yanlışlıkla aldıysanız, lütfen bizi o adama verin. hayatında ve Kadınlar Ev Arkadaşına geri dön.”
komşu tavşanlar
Playboy’un 2000’lerin ortasındaki realite dizisi Holly Madison ve Bridget Marquardt’ın yıldızları da hayranlar arasında yeniden canlanmanın tadını çıkarıyor.
“Yandaki Kızlar” 2004’te başladı. Gösteri, Hefner’ın üç kız arkadaşı Madison, Marquardt ve Kendra Wilkinson’ın hayatlarına odaklandı. E’nin en iyi performans gösteren programı oldu ve Playboy için yeni bir kadın izleyici kitlesi oluşturdu.
“Yandaki Kızlar” ataerkil müdahaleye rağmen karmaşık bir güçlenme hikayesiydi. Üç kadın kahramanı, yalnızca Hefner’ın birçok sarışın kız arkadaşından bazıları olarak bilinmekten, kendi başlarına ünlülere dönüştü.
Her biri nihayetinde Hefner’dan ayrıldı, Konağı terk etti ve başarılı kariyerlere liderlik etmeye devam etti.
Dizinin Madison, Marquardt ve Wilkinson’ı güçlendirilmiş, eğlenceyi seven ve cinselliklerini ifade ederek neşe ve aracılık bulan karmaşık bireyler olarak tasvir etmesi, belki de bu kadar çok kadın hayranı gösteriye çeken şeydi. Ancak, kızların temsil mücadelesi sırasında Hefner misilleme yaptı.
Bridget Marquardt ve Hugh Hefner, 2008’de Holly Madison ve Kendra Wilkinson ile birlikte. Kredi: Jeffrey Mayer/WireImage/Getty Images
Dizi, kızların her Playboy fotoğrafında son sözü söylemenin yanı sıra sıkı sokağa çıkma yasakları ve harcama ödenekleri koyduğunu gösteriyor.
Madison ve Wilkinson’ın “Down the Rabbit Hole” ve “Sliding into Home” adlı anılarında, prodüksiyonun sürekli olarak kendilerini baltaladığını iddia ediyorlar. Onlara ilk sezon için ödeme yapmayı reddettiler, dördüncü sezona kadar kredi vermediler ve izinsiz olarak yabancı yayınlarda ve DVD yayınlarında sansürsüz çıplak vücutlarını yayınladılar.
“The Girls Next Door”a hayran ilgisi güçlü olmaya devam ediyor. Ağustos 2022’de Madison ve Marquardt, önceki oyun arkadaşlarıyla röportaj yaptıkları ve hayranlarla etkileşim kurdukları podcast’leri “Girls Next Level”ı yayınladı. Ayrıca bölümleri kendi bakış açılarından özetliyorlar ve şovda çalışma deneyimlerini ortaya koyuyorlar.
Şubat 2023 itibarıyla 10 milyon indirmeye ulaşan podcast’in başarısı, “The Girls Next Door”un son bölümünden 14 yıl sonra, Playboy markasının kültürel mirasına ışık tutuyor. Ayrıca Hefner’ın orijinal editörünün notuna rağmen Playboy’un bazı kadınlarda yankı uyandırdığını gösteriyor.
Playboy artık, Playboy’un eski sayılarında bulunan kadın imgelerinin, diğerlerinin kendi cinselliklerinden zevk almaları için ilham kaynağı olabileceği, Hefner sonrası bir çağda. Şirket için gelecek ne olursa olsun, Playboy kavramı kamu malı haline geldi – ister her Cadılar Bayramı’nda Playboy tavşan kostümlerinin görünümü, arsız Playboy logo dövmelerinin popülaritesi veya markalı iç çamaşırı ve kıyafetleri olsun.
#MeToo sonrası dönemde, Playboy kadınları seslerini yükseltiyor ve kontrolü ele alıyor. Köşkün kapıları kapalıyken, tavşanlar nihayet markayı kendilerinin olarak geri alıyorlar.
Üst Resim: Hugh Hefner, 1966’da Londra’da Playboy “tavşanları” ile.