SAN FRANCİSCO: Elon Musk, geçen yıl 44 milyar dolara satın aldığı zorlu platformda gidişatı tersine çevirmek için mücadele ederken Twitter’ın günlük dizginlerini alması için üst düzey reklam yöneticisi Linda Yaccarino’yu seçti.
Yaccarino, NBCUniversal’dan Twitter CEO’su olarak mercurial iş adamının yerini alacağına dair söylentilerin yayılmasıyla “derhal geçerli olmak üzere” Cuma günü istifa eden oldukça saygın bir reklamcılık yöneticisidir.
Twitter, Musk’ın binlerce çalışanını kovduğu ve platformda aşırı sağcı ve tartışmalı kişileri yeniden karşıladığı ve en yüksek maaşlı reklamcılarını korkuttuğu tartışmalı devralmasının ardından dayanak bulmakta zorlanıyor.
Musk Perşembe günü Yaccarino’nun işe alımıyla dalga geçerek, bir tweet’te Twitter’ın patronu ve yeni X Corporation ana şirketi olarak onun yerine bir kadın işe aldığını, ancak adını açıklamadığını söyledi.
Yaccarino’nun, 2011’den beri bulunduğu NBC, Universal ve Telemundo’nun sahibi olduğu şirketten ayrılması, Miami’deki bir pazarlama konferansında Musk ile yaptığı röportajdan birkaç hafta sonra geldi.
O sırada Yaccarino tarafından satın alma işleminden bu yana nasıl gittiği sorulduğunda Musk, “İyi gidiyor…Eğlenceli… Bazen bir tren kazası oluyor.”
Yaccarino, Musk’ın Twitter’a geri dönmesini teşvik ettiği komplo teorisyenleri ve aşırı sağcı içerik oluşturucularla istenmeyen ilişkiler kurmaktan korkan büyük reklamcıları geri çekmeye çalışırken çetin bir savaşla karşı karşıya kalacak.
ABD medya kuruluşunun önde gelen bir üyesi olarak, Yaccarino’nun işe alımı, Dünya Ekonomik Forumu’ndaki üst düzey rolü özellikle öfkeyle seçildiğinden, bu izleyiciyi kör etti.
Muhafazakar web sitesi Outkick, Yaccarino’nun “aşıları zorlayan, profesyonel bir maske takan, WEF küreselcisi” olduğunu yazdı.
Bir tweet’te Musk, Yaccarino’nun öncelikle ticari operasyonlara odaklanarak ve Twitter’ı X adlı bir “her şey uygulamasına” dönüştürmesiyle Twitter’da tasarım ve teknolojiden sorumlu olmaya devam edeceğini söyledi.
Musk’ın X harfiyle geçmişi, satın alınan ve daha sonra PayPal’a dönüştürülen çevrimiçi bir banka olan X.com’un yaratılmasına yardım ettiği 1999 yılına kadar uzanıyor.
Ayrıca, Twitter benzeri bir sosyal medya platformu olarak işlev görmenin yanı sıra mesajlaşma ve mobil ödemeler sunan Çin’in WeChat’ini model alacak sözde her şey uygulaması yaratmayı da özlüyor.
‘Eller dolu’
NBCUniversal’ın web sitesine göre, Yaccarino orada 2.000 kişilik bir ekibe liderlik etti ve “reklam işini 21. yüzyıl için yeniden yapılandırdı.”
İşi, dünyanın en büyük şirketleriyle NBCU kanal ailesinde reklam vermeleri için para harcamalarını sağlamak amacıyla ilişkileri geliştirmekti.
Insider Intelligence analisti Jasmine Engberg, “Yaccarino, reklamverenlerin güvenini yeniden kazanmak ve büyük markaları geri getirmek için Twitter’ın tam olarak ihtiyacı olan şey” dedi.
“Twitter’ın Musk altında kaybettiği profesyonelliği de geri getirecek (ancak), yine de ellerinin dolu olacağını söyledi” diye ekledi.
Musk, Ekim sonundan bu yana Twitter’ın tamamen sahibi oldu ve CEO olarak defalarca tartışmalara yol açtı, personelinin çoğunu görevden aldı, aşırı sağcı figürleri platforma yeniden kabul etti, gazetecileri askıya aldı ve daha önce ücretsiz olan hizmetler için ücret aldı.
Yaccarino’nun işe alınmasıyla, Aralık ayında yayınladığı bir Twitter anketinin sonuçlarını onurlandırmak için verdiği sözü gecikmeli olarak yerine getiriyor.
Bu bilimsel olmayan ankette, 17 milyondan fazla hesabın toplam yüzde 57,5’i istifa etmesi için oy kullandı.
Wall Street, Twitter’ın Musk’ı diğer işlerinden uzaklaştırması yüzünden hüsrana uğramıştı ve bir CEO bulduğu haberi üzerine Tesla’daki hisse fiyatları yükseldi.