Çarşamba günü, yedi aydan fazla bir süredir ilk kez, spor ayakkabı tutkunları, daha önce Kanye West olarak bilinen sanatçı Ye ile olan aşk-nefret ilişkisini bir kenara bıraktı ve Yeezy spor ayakkabı markasıyla aşk-nefret ilişkisine yeniden başladı – yani satın almayı sevmek. onları ve kaçırmaktan nefret ediyorum. Adidas, Ye ile geçen Ekim ayında sona eren ortaklığından kalan Yeezy ayakkabılarının bir kısmını satarken, hayranlar, tanıdık bir ortak zevk ve hayal kırıklığı ritüeli için sosyal medyaya yöneldi. Twitter’da bazıları, kimin bir çift Yeezys satın alma şansını yakalayacağını belirleyen çekilişleri kaybetmekten şikayet etti. Diğerleri, girdikleri her çekilişi kazanmanın kendilerine ne kadara mal olabileceğinden endişe ediyorlardı: “Bazı Yeezy’ler için dört farklı çekilişteyim” diye tweet attı @theregoesrhodes. “Eğer dördüne de vurursam, arka arkaya 24 saatlik dört vardiya çalışmak zorunda kalacağım.” Spor ayakkabı tutkunlarının çoğu, düşüşü her zamanki gibi iş dünyasına apolitik bir dönüş olarak görüyor gibiydi, ancak bazı Ye hayranları bunu açıkça güç durumdaki rap yıldızı ve moda kralı için bir tür haklı çıkarma olarak gördü. Hatta birkaçı Yeezy’leri kopyalamayı kolaylaştırdıkları için Ye’yi “iptal edenlere” teşekkür etti.
Bununla birlikte, Yeezy hayranları için oranlar arttıysa, bunun muhtemelen sözde iptal kültürüyle değil, sunulan cömert arzla ilgisi vardır. İlk birkaç stili ve renk grubunu EST sabah 5 civarında bıraktıktan sonra, Adidas gün boyunca yeni silüetler ve renk grupları sunmaya devam etti. Doğrudan tüketiciye mega indirim, Yeezy 350 v2 için en az dört farklı renk grubu, 380, 450, 500, 700 v1, 700 v2 için bir veya daha fazla artı Yeezy köpük yolluklar ve slaytlar içeriyordu. Bu sabah uygulama aracılığıyla en az bir yeni stil sunulurken, diğerleri yarın yeniden stok sunulacağını gösteren yeni geri sayım saatlerine sahip.
Ocak ayında, Bjørn Gulden, Adidas’ın CEO’luğunu devraldığında, dünyanın en büyük ikinci spor giyim markası için işler iyi gitmiyordu. Şirket, Ukrayna’da savaşın başlamasından kısa bir süre sonra Rusya’daki faaliyetlerini askıya aldı. Temmuz 2022’de yaptığı bir basın açıklamasında Adidas, Şanghay ve Pekin gibi büyük şehirlerde normalde güçlü olan talebi boğan COVID-19 ile ilgili kısıtlamalar nedeniyle Çin’deki kârının o yıl “çift haneli oranda düşmesini” beklediğini söyledi. Bloomberg tarafından Kasım 2022’de alıntılanan bir Morgan Stanley analistine göre, Yeezy ürünleri Adidas’ın toplam gelirinin tahmini yüzde sekizini ve kârının yüzde 40’ından fazlasını oluşturan Ye’den çirkin, uzun süreli ayrılığı meselesi vardı. .
Ye ilk olarak 2013’te Adidas ile sözleşme imzaladı ve ortaklıkları haftalarca artan provokasyonların ardından geçen Ekim ayında sona erdi ve Ye ile devam etti ve ardından Alex Jones’un Infowars podcast’inde Hitler’e olan hayranlığını dile getirdi. Twitter’da, ortakları, işbirlikçileri ve arkadaşları kendilerini Ye’den alenen uzaklaştırmaya teşvik ederek “YAHUDİLER ÜZERİNDE ölüm hilesi 3” sözü verdi. Bu arada Adidas, kendisiyle olan ortaklığına ilişkin bir inceleme başlattıktan sonra, “Drink Champs” podcast’indeki görünümünden bir klip ortaya çıktı: “Yahudi karşıtı şeyler söyleyebilirim ve Adidas beni bırakamaz,” dedi podcast’te Ye. Onu bıraktılar, ancak Adidas’ın bu karara varmak için harcadığı süre içinde şirket, sonunda perakende fiyatları üzerinden yaklaşık 1,3 milyar dolar değerinde bir fazla envanter bırakacak olan Yeezy ürünlerini üretmeye devam etti.
Dün, bu envanterin ne olacağına dair aylarca süren spekülasyonlardan sonra, bu ayakkabılardan bazıları nihayet satışa çıktı. İnsanların onları satın almak istemesi hiçbir zaman söz konusu olmadı; StockX ve diğer yeniden satış pazarlarında, birçok Yeezy silüeti fiyatları perakende satışın çok üzerinde. Ancak Mart ayında yaptığı bir yatırımcı görüşmesi sırasında analistlere konuşan Gulden, bu talebi karşılamanın potansiyel olarak önemli bir “itibar riski” getirdiğini söyledi. CEO o sırada “Bu konuda bir karara varmadık çünkü bu çok karmaşık bir konu” dedi ve stokların bir kısmının hâlâ şirketin tedarik zincirinde dolaştığını belirtti.