Moonrock Labs, metaverse deneyimleri için markaları ve geliştiricileri bir araya getiriyor

Moonrock Laboratuvarları metaverse için markalı deneyimler geliştirmek üzere markalar ve oyun geliştiricileri için içerik pazarlamasını bir araya getirir.

Bu genç bir şirket ama birçok farklı marka ve oyun şirketiyle anlaşmalar yaparak zemini yakaladı. Lenovo, Kellogg, Coca-Cola/Fanta, Burger King gibi markalar ve Roblox, Fortnite ve Minecraft gibi metaverse deneyimlerine geçmek isteyen diğer birkaç marka ile çalışıyor.

Moonrock Labs’ın kurucu ortağı John Benyamine, GamesBeat ile yaptığı bir röportajda, “Moonrock Labs, markaların markalarını Roblox ve Minecraft gibi oyunlara dahil etmelerine yardımcı olmakla ilgilidir” dedi. “Özel Roblox, Minecraft ve Fortnite aktivasyonlarıyla izleyicilerle gerçekten etkileşim kurmak için.”

kökenler

Oyun içeriği uzmanı John Gaudiosi, Benyamine ile önceki şirketlerinde Greenlit Content’te çalıştı. 2019’da ayrıldılar ve şirketi Rekt Global’e sattılar, o da kendisini Rekt Global’e sattı. 470 milyon dolara Sonsuz Gerçeklik Nisan 2022’de.

Gaudiosi başlamak için sola döndü Moonrock Ajansı oyun sektöründeki markalar için içerik pazarlaması üzerinde çalışmak. Benyamine sonradan katıldı. Sonra Benyamine, Krishna Singh ile Kasım 2022’deki GamesBeat Summit Next konferansında tanıştı. Singh, Benyamine’e onu aradığını söyledi.

Singh, bir geliştirme stüdyosu olan EVNT’nin CFO’suydu. Bir araya gelmelerini ve markaları Roblox, Minecraft ve Fortnite gibi metaverse deneyimlerinde oyunlarla bir araya getirmeye odaklanacak olan Moonrock Labs’ı başlatmalarını önerdi.

Şirketler, Moonrock’un bir parçası olan Moonrock Labs adlı bir ortak girişim kurdu. Benyamine, Moonrock Labs’ın kurucu ortağı ve Moonrock’un stratejik danışmanıdır. Gaudiosi, Moonrock’un başkanı olarak görev yapıyor. Singh, Moonrock Labs’ın CFO’sudur. Noah Barskiy, Moonrock Labs’ın CEO’su ve Jordan Baker, Moonrock Labs’ın COO’su. Hepsi metaverse deneyimlerinde büyüyen on milyonlarca kullanıcıya ulaşmayı amaçlayan markalı deneyimler oluşturmak için uzmanlıklarını uyguluyorlar.

Bazen projelerini sekiz haftada bitirirler. Ancak diğerleri daha uzun sürebilir, dedi Barskiy.

Barskiy, “Projeye ve ne kadar geniş bir arka uç oluşturmamız gerektiğine bağlı,” dedi. “Bazen üzerine çok sayıda mühendis koyabiliyoruz. Daha küçük ölçekli projeler için, sadece birkaç kişi. Bir projede muhtemelen 50 veya 60 kişi olacak.”

Sonuç olarak, Moonrock’un yaklaşık 100 çalışanı ve yükleniciye erişimi var. Ek müşteriler arasında Amazon Studios, Twitch Rivals, The Lord of the Rings, Microsoft, ESL, Xbox Game Pass, X Games, Lenovo, Dermalogica ve Bisect Hosting yer alıyor.

Barskiy, “Birkaç platformda oyun aktivasyonları yapıyoruz” dedi. “Bu markalar bütçe ve zaman çizelgesinin burada olduğunu söylüyor. Bizi içeri alabilir misin? Yapılması gereken muazzam miktarda iş var.”

Şirket, toplamda 900 milyondan fazla ziyaret edilen Roblox’ta Restaurant Tycoon 2 gibi aktivasyonları tamamladı. Ayrıca TwitchCon San Diego 2022 “Minecraft MOBA”, tüm oyuncuların görmesi için Capital One, Dunkin ve Verizon reklam panoları ile TwitchCon San Diego’nun Minecraft MOBA oyun içi lobi yapısının Kuş Bakışı Görünümü’nü yaptı.

Ayrıca, reklam panoları, logolar, büyük bir Whopper ve oyuncuların özel markalı Burger King yarış arabalarında yakınlaştırmaları için restoranlar inşa eden Burger King’in Fortnite Yarış Pisti’nde çalıştı. Ve Cadılar Bayramı temalı Fanta şişeleri, markalı reklam panoları ve patlayan gazoz volkanlarıyla Fanta’nın Cadılar Bayramı Fortnite haritasını oluşturdu.

Barskiy, bu alandaki pek çok şirketin birbirini potansiyel işbirlikçileri olarak gördüğünü, rakip olarak görmediğini, yapacak çok şey olduğunu söyledi. Bazı şirketler, markaları için lobiler veya şehir meydanları istiyor. Ancak oyuncular genellikle oyun biçiminde çok daha ilgi çekici bir şey isterler. Barskiy, belirli bir alanda bir marka için ne yapılacağına karar vermenin işbirliğinin gerçekleştiği yer olduğunu söyledi. Ekip dağıldı.

Barskiy, “Birçoğumuz uzun süredir birlikte çalışıyoruz, böylece işleri çok daha hızlı ve akıcı bir şekilde yürütebiliyoruz,” dedi.

Moonrock Labs, topluluğu mümkün olduğunca dahil etmeyi umduğu oyunlaştırılmış deneyimlere odaklanıyor. Oyunu veya uygulamayı oluştururlar ve üzerinde işbirliği yapmak ve onu tanıtmak için çok sayıda etki sahibi elde ederler. Bu, oyunların yayılmasına yardımcı olur.

“Bazı ürünlerimiz, bazıları aynı anda 20.000 oyuncuya ulaşan birden fazla farklı milyonlarca benzersiz oyuncuya sahip oldu” dedi. Barskiy, “Pek çok insan, özelleştirmeye tabi olan herhangi bir oyunun ve oyuncu tarafından oluşturulan içeriğe ve bir video oyununda sonsuz miktarda video oyununa sahip olabileceğinizin farkına vardı,” dedi. “Bu çok uzun zamandır hayalini kurduğumuz bir şey.”

Buradaki fikir, markaların tanışmak istediği insanlarla etkileşim kuran ilgi çekici, yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Ve buluşacakları yer, geliştirme ve marka entegrasyonu için anahtar teslim hizmetleri kullanan bir oyun meta veri deposudur. Anahtar, oyuncuların tam olarak ne istediğini ve markaların hedeflerini iletmektir.