Şampanyanın koruyucuları, hiç kimsenin, ABD bira devinin bile, kabarcıklı içeceğin adını boş yere anmasına izin vermeyecek.
Miller High Life yıllardır “Biraların Şampanyası” sloganını kullanıyor. Bu hafta, bazıları için ismin yutulamaz hale geldiği anlaşıldı.
Evlerin ve kuzeydoğu Fransız köpüklü şarap yetiştiricilerinin çıkarlarını savunan ticaret kuruluşunun talebi üzerine, Belçika gümrüğü bu şekilde reklamı yapılan 2.000’den fazla Miller High Life kutusunu ezdi.
Comité Champagne, Amerikan bira fabrikası tarafından kullanılan asırlık sloganın korunan menşe adı “Şampanya”yı ihlal ettiği gerekçesiyle 2.352 kutuluk bir sevkiyatın imha edilmesini istedi.
Belçika Gümrük İdaresi sözcüsü Cuma günü yaptığı açıklamada, sevkiyatın Şubat ayı başlarında Belçika’nın Antwerp limanında durdurulduğunu ve Almanya’ya gönderildiğini söyledi.
Miller High Life markasının sahibi olan Molson Coors Beverage Co, şu anda bunu AB’ye ihraç etmiyor ve Belçika gümrüğü biraları kimin sipariş ettiğini söylemeyi reddetti.
Ticaret örgütü yaptığı açıklamada, Almanya’daki alıcının “bilgilendirildiğini ve karara itiraz etmediğini” söyledi.
ABD’ye göç eden bir Alman olan Frederick Miller, 1850’lerde Miller Brewing Company’yi kurdu. En eski markası olan Miller High Life, 1903 yılında amiral gemisi olarak lanse edildi.
Milwaukee merkezli markanın internet sitesine göre şirket, “Şişe Biraların Şampanyası” takma adını üç yıl sonra kullanmaya başladı. 1969’da “Biraların Şampanyası” olarak kısaltıldı. Bira, bayram mevsimlerinde şampanya tarzı 750 ml’lik şişelerde de mevcuttu.
Molson Coors Beverage Co, Associated Press’e yaptığı açıklamada, “Zarif, şeffaf cam şişesi ve gevrek tadıyla Miller High Life, ‘Biraların Şampanyası’ takma adını neredeyse 120 yıldır gururla taşıyor” dedi.
Slogan Amerika Birleşik Devletleri’nde ne kadar popüler olursa olsun, korunan bir menşe tanımını ihlal eden mallara sahte olarak muamele edilebileceğini açıkça ortaya koyan Avrupa Birliği kurallarına aykırıdır.
27 ulustan oluşan blok, geleneksel gıda, şarap ve alkollü içkilerin gerçek menşeini ve kalitesini garanti etmek ve onları taklitten korumak için oluşturulmuş, korunan bir coğrafi işaretler sistemine sahiptir. AB’nin yürütme kolu tarafından 2020’de yapılan bir araştırmaya göre, bu pazar yılda yaklaşık 75 milyar avro (87 milyar dolar) değerinde – yarısı şarapta.
Comité Champagne’in genel müdürü Charles Goemaere, biraların imha edilmesinin “Avrupa Birliği’nin menşe belirlemelerine verdiği önemi doğruladığını ve şampanya üreticilerinin isimlerini koruma kararlılığını ödüllendirdiğini” söyledi.
Molson Coors Beverage Co, şampanya kelimesiyle ilgili “yerel kısıtlamalara saygı duyduğunu” söyledi.
Şirket, “Ancak Miller High Life, takma adı ve Milwaukee, Wisconsin, menşei ile gurur duyuyoruz” dedi. “Avrupa’daki arkadaşlarımızı, High Life’ı birlikte kadeh kaldırmaları için her zaman ABD’ye davet ediyoruz.”
Belçika gümrüğü, kutuların imha edilmesinin Comité Champagne tarafından karşılandığını söyledi. Ortak açıklamalarına göre, “hem içerik hem de kap olmak üzere tüm partinin çevreye duyarlı bir şekilde geri dönüştürülmesini sağlayarak çevresel kaygılara azami saygı gösterilerek” gerçekleştirildi.