Bu makaleyi dinlemek için oynat’a basın
Belçika’nın en ikonik bira markalarından biri, Başkan Vladimir Putin’in Ukrayna’yı işgalinden aylar sonra, patronların Rusya’daki bira fabrikalarında üretime başlamasının ardından boykot çağrılarıyla karşı karşıya.
Leffe birası, AB InBev ile Türk bira üreticisi Anadolu Efes’in ortak girişimi olan AB InBev Efes tarafından şu anda yedi Rus bira fabrikasında üretiliyor. cıvıldamak Bu ayın başlarında Rusya’daki Belçika-Lüksemburg Ticaret Odası tarafından.
Birçok Batılı firmanın büyük kamuoyu baskısı altında Rusya’daki dükkanları ve fabrikaları kapatmasından çok sonra gelen duyuru, şimdi çevrimiçi bir tepkiye yol açtı ve boykot çağrılarını tetikledi.
Ukrayna dışişleri bakanlığı sözcüsü Oleg Nikolenko Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Leffe bira davası çok şey anlatıyor” dedi. “Belçika’da bu ürünü boykot etmek için en sadık tüketicilerinden gelen büyüyen bir kampanya var.”
Eski Ukrayna Devlet Başkanı Viktor Yuşçenko’nun eşi Katya Yuşçenko, seslendi AB InBev, şirketi “soykırımı desteklemekle” bile suçluyor.
“Batı Avrupalılar, ahlak yerine parayı seçtiklerinde, başkalarına yolsuzluk hakkında ders vermeyi ne kadar seviyorlar. Boykot #Lefe bira” diye tweet attı.
Ortak girişimin kararı, ana şirketi AB InBev’in büyüyen bir halkla ilişkiler felaketini temizlemek için çabalamasına neden oldu. Anadolu Efes’te yüzde 24 hisseye sahip olan bira devi, 2018 yılında Türk şirketi ile AB InBev Efes 50-50 ortak girişimini kurdu. Ancak Anadolu Efes operasyonel olarak günlük yönetimi kontrol ediyor.
Anadolu Efes, yorum talebine yanıt vermedi ve ortak girişime ulaşma çabaları başarısız oldu.
Perşembe günü AB InBev’in bir sözcüsü, şirketin Leffe’yi Rusya’da üretme kararına karşı çıkıp çıkmadığı sorulduğunda, bira üreticisinin girişimdeki hisselerini aktif olarak Türk ortağına satmaya ve belirli markaları satma lisansını askıya almaya çalıştığını söyledi.
Leuven merkezli firma, Ukrayna’da savaşın başlamasından birkaç hafta sonra Rusya pazarından ayrıldı. Nisan ayında şirket, girişimdeki yüzde 50’lik hissesini satacağını açıkladı. Anadolu Efes, bunun sonucunda 1,1 milyar dolarlık bir isabet alması bekleniyor. Ancak Nisan ayında Anadolu Efes’in hisseyi alması için “aktif görüşmelerde” olduğu söylenmesine rağmen, henüz bir satış açıklanmadı.
Biralar, diğer gıda ürünleri gibi, yaptırımların hedef aldığı kişi veya toplumlarla işbirliği içinde üretilmediği sürece, Rusya’ya yönelik Avrupa yaptırımlarının hedefi değildir.
Belçika’da, haberler yerel politikacıların markanın hala bira devine ait olduğunu ve bu nedenle para döndürücü olmaya devam ettiğini söyleyen bir haykırışa yol açtı.
Tarım komitesinde yer alan ve muhalefet partisi Les Engagés’in bir üyesi olan Valon milletvekili François Desquesnes, “Bu, etik ve ahlaki bir soruyu gündeme getiriyor” dedi.
Desquesnes, işleri riske atan “Belçika’daki bira ekonomik zincirinin tüm aktörleri üzerindeki yansımaları” konusunda uyardı.
Desquesnes, Belçika biralarının yurtdışında üretilmesine izin verilmesinin “gerçek bir tehdit” olduğunu da sözlerine ekledi. “Bir ürün için bunu yapmayı kabul edersek, yer değiştirmeye izin vereceğiz. […] Aldatmadır, dolandırıcılıktır.”
AB InBev, Rus bağlantılarını kesmek için mücadele eden tek Batılı şirket değil. Fransız petrol devi TotalEnergies, Rus firması Novatek ile Terneftegaz ortak girişiminden uzaklaşmaya çalışıyor. Araç çağırma şirketi Uber, Rus teknoloji şirketi Yandex ile yaptığı bir girişimdeki hissesi için hala bir alıcı arayışında.
Bartosz Brzezinski raporlamaya katkıda bulundu.
Bu makalenin bir parçası politikacı için
POLITICO gazeteciliğinin derinliğini teknolojinin gücüyle birleştiren politika uzmanları için tek noktadan çözüm
Özel, çığır açan bilgiler ve içgörüler
Özelleştirilmiş politika istihbarat platformu
Üst düzey bir halkla ilişkiler ağı
