New York
CNN İş
–
Çocuklar, büyükanne ve büyükbaba, bebek bakıcısı, belki en sevdiğin teyzen veya amca Bu kadar.
Arkadaşlarınızı, iş arkadaşlarınızı ve geniş aileleri bu yıl tatil hediye listenizden çıkaran aileler için enflasyonu suçlayabilirsiniz.
Kalıcı enflasyon – geçen yıla göre Temmuz ayında tüketici fiyatları % 8,5 arttı – günlük ihtiyaçlar ve ara sıra hoşgörü için bütçeleme şeklimizi yeniden şekillendirdi. Marketten giyime, ayakkabıdan kırtasiye malzemelerine ve daha fazlasına kadar her şey için fiyatlar artıyor.
Ayrıca birçok haneyi, daha yüksek yaşam maliyetine ayak uydurmak için tasarruflarından yararlanmaya veya daha fazla kredi kartı borcu biriktirmeye zorluyor. Geçen yıl boyunca, kredi kartı borcu 100 milyar dolar ya da yüzde 13 arttı, bu 20 yıldan fazla bir sürenin en büyük yüzde artışı.
Tüm bunlar yaklaşan 2022 tatil alışveriş sezonu için ne anlama geliyor? Az. Daha az.
Danışmanlık firması Deloitte’un yeni bir tahminine göre, geçen yılki güçlü tatil performansıyla tam bir tezat olacak.
Kasım, Aralık ve Ocak (Noel sonrası hediye kartlarının kullanıldığı) yıl sonu hediye satın alma ayları için perakende satışların %4 ila %6 artmasını bekliyor.
Bu, geçen yılın aynı zaman dilimi için %15,1’lik güçlü bir artışla karşılaştırılıyor, ancak bu yıl beklenen daha yavaş büyüme, tatil perakende satışlarının pandemi öncesi trend gösterdiği yerle uyumlu.
Deloitte’un ABD ekonomik tahmincisi Daniel Bachman bir raporda, geçen yıldan beklenen keskin geri çekilmenin “ekonomideki yavaşlamayı yansıttığını” söyledi. “Perakende satışların, pandemi harcamalarının merkezinde yer alan dayanıklı tüketim mallarına olan talebin azalmasından daha fazla etkilenmesi muhtemel.”
Doçent Andrew Forman, geçen sezon tatil alışverişindeki %15’lik büyümenin aynı zamanda büyük ölçüde “pandemiyi çevreleyen olağandışı koşullardan, yani “deneyim yerine şeyler ve teşvik çekleri tarafından sağlanan ekstra nakit” için harcamaya geçişten kaynaklandığını söyledi. Hofstra Üniversitesi Frank G. Zarb İşletme Okulu’nda pazarlama bölümü.
“Bu yılki alışveriş sezonu perakendeciler için zorlayıcı olabilir” dedi.
Bu yıl da başarılı olması beklenen hediye kategorileri arasında giyim, oyuncak ve hediye kartları yer alıyor. Deloitte başkan yardımcısı ve ABD perakende ve dağıtım şirketinin başkanı Rod Sides, restoranlar, eğlence ve seyahat harcamalarının da artması gerektiğini söyledi.
Sides, “Genel olarak, satış büyümesi devam edecek ancak geçen yılki kadar dramatik olmayacak” dedi. “Tüketiciler tarafından daha az hediye satın alınırsa, her zamankinden daha fazla tatil promosyonu görmeyi bekleyin.”
Ayrıca şirket, çevrimiçi tatil harcamalarının 2022’de %12,8 artarak %14,3’e çıkmasını ve geçen yılki %8,4’lük artışı geride bırakmasını bekliyor.
GlobalData Retail perakende analisti ve genel müdürü Neil Saunders’a göre enflasyon Noel’i tamamen çalan Grinch olmayacak. Ancak, herhangi bir mütevazı satış büyümesinin, büyük ölçüde enflasyondan kaynaklandığını ve satış hacimlerinin çoğu kategoride düzden negatife doğru gideceğini söyledi.
“Hediye, tatillerin önemli bir parçası olmaya devam edecek, ancak tüketiciler hediye harcamalarında çok daha tutumlu ve pratik olacak. Bu, meslektaşlar veya arkadaşlar gibi aile dışı üyelere hediye vermeyi azaltmak anlamına geliyor, böylece hediye çevreleri küçülecek ”dedi.
Saunders, tüketiciler daha az hediye planlıyorsa, muhtemelen onları daha anlamlı hale getirmeye çalışacaklarını söyledi.
“Biraz para israfı olan ıvır zıvırlardan ziyade, aranan şeyler olduklarından emin olmak için istekli olacaklar. Alıcıların tam olarak istediklerini seçebilmeleri için nakit para ve hediye kartları da dahil olmak üzere pratik hediyeler olacak ”dedi.
Çok fazla kesintinin olmayacağı bir alan mı? Çocuklar için hediyeler. Said Saunders, “Ebeveynler, çocukların harika bir tatil geçirmelerini sağlamak için her zaman her şeyi yapmaya heveslidir.”
– CNN’den Matt Egan bu hikayeye katkıda bulundu.