Çin’in güneyindeki Hainan Eyaleti, Haikou’daki gümrüksüz satış mağazasında Kaplan Yılı’nı karşılamak için Emporio Armani tarafından piyasaya sürülen sınırlı üretimi gösteren bir satış görevlisi, 15 Ocak 2022.
Zhou Huimin | Xinhua Haber Ajansı | Getty Resimleri
Çinli tüketicilere güvenen birçok lüks moda evinin hisseleri, Çin’in yeniden açılmasıyla yükseldi, ancak bu müşterilerin malları yurt dışından satın almaları gerekmeyebilir.
Geçmişte, yurt dışı gezileri, para birimi ve vergi avantajlarından yararlanmak isteyen varlıklı Çinli tüketiciler için genellikle kişisel lüks satın alımları içeriyordu.
LVMH hisseleri, Pekin’in sıfır Covid politikalarını geri almaya başladığı Aralık ayının başından bu yana yaklaşık %12 arttı.
Benzer şekilde, Cartier’in sahibi Richemont hisseleri yaklaşık %13 yükselirken, Dior Aralık ayı başına göre %11’den fazla yükseldi.
Ev içi lüks tüketim artık bir alışkanlık
Daxue danışmanlıktan bir analist olan Jessy Zhang, CNBC’ye verdiği demeçte, denizaşırı seyahatin dönüşüyle birlikte gelen “intikam harcamalarının” 2023’te lüks mal tüketiminde artışa yol açacağını söyledi.
“[The Chinese’s] Zihniyet, eve dönmeden önce gümrüksüz satış mağazalarından lüks mallar almaları gerektiğidir” dedi.
Ancak yıllarca sıfır Kovid önlemleri Çinli tüketicilere kendi kıyılarında zenginliklerini düzeltebileceklerini öğretti – ve uzmanlar bu alışkanlığın kalıcı olduğunu söylüyor.
12 Ocak 2023’te Çin’in Şangay kentindeki bir alışveriş merkezindeki bir Bvlgari mağazası.
CFOTO | Geleceğin Yayıncılığı | Getty Resimleri
Uzun vadede yurtiçi lüks tüketimin Çinli lüks tüketicilerin harcamalarının %70’ini ve yurtdışından gelenlerin yalnızca %30’unu oluşturacağını tahmin eden Zhang, “Çin’in yurt içi lüks tüketimi denizaşırı lüks tüketimini çok aşmalı” dedi.
Zhang’a göre bu, Çin’in lüks harcamalarının %70’inden fazlasının Çin dışında gerçekleştiği 2017’den önceki harcama kalıplarının tersi olacaktı.
Sonuç olarak, dünyanın 2025 yılına kadar en büyük lüks pazar ağırlıklı olarak “in-house” alışveriş yapacak.
“Çin’de yerel vergi sonrası fiyatlar bir dezavantaj olsa da, alışveriş yolculuğunun aşinalığı, yerel mağaza görevlileriyle geliştirilen yakın ilişkiler ve Çin Anakarasında son yıllarda daha geniş marka ve ürün yelpazesi çekiciliğini artırıyor. yurtiçi alışveriş,” dedi Oliver Wyman’ın müdürü Kenneth Chow.
Çinli tüketiciler için denizaşırı lüks alışverişin payının %70’in üzerindeki pandemi öncesi seviyelere çıkmasının pek olası olmadığını da sözlerine ekledi.
Ek olarak, Çin’in ada eyaleti Hainan gibi gümrüksüz alışveriş merkezlerinin sıralandığı yerler, birçok lüks alışveriş tutkunu için vergiden muaf bir cennettir. Bir araştırmaya göre, oradaki satışlar 2020’de %120’den fazla bir artış bildirdi ve 2021’de yaklaşık %85 arttı. Bain & Co’nun raporu.
İnsanlar, Çin’in Hainan Eyaleti, Haikou’daki açılış günü 28 Ekim 2022’de Haikou Uluslararası Gümrüksüz Şehir Kompleksi’ne girmek için sıraya giriyor.
video | Görsel Çin Grubu | Getty Resimleri
Çin sosyal medya platformunda bir yerel, “Hainan’a geldiğimde gümrüksüz satış mağazalarının uygulamalarından alışveriş yapmanın çok uygun olduğunu ve hatta eve doğrudan posta seçeneğiyle geldiğini öğrendim.” Weibo.
Bain & Co bir raporda, alışveriş süreçlerinin artan dijitalleşmesinin Çin’de lüks ürünler için çevrimiçi alışverişi de kolaylaştırdığını söyledi.
Ekonomist İstihbarat Birimi’nde endüstri brifing müdürü Barsali Bhattacharyya, küresel lüks evlerin de salgının başlamasından bu yana Çin’deki fiziksel varlıklarını yakaladığını ve genişlettiğini söyledi.
“Örneğin LVMH, Aralık 2019 ile Haziran 2022 arasında Asya’daki (Japonya hariç) mağaza sayısında %20 artış bildirdi” dedi.
Seyahat kısıtlamaları ile birleştirilmiş
Deniz aşırı lüks alışveriş rakamları, diğer ülkeler tarafından Çinli gezginlere uygulanan çeşitli seyahat kısıtlamalarıyla da birleşiyor.
Birçok lüks alışveriş lokasyonunu bünyesinde barındıran Avrupa ülkeleri, Çin’den gelen yolcuları zorunlu tutması önerilir negatif Covid testleri göstermek için. Aynı şekilde, Japonya ve Güney Kore de Kovid testi istiyor Çin’den gelen gezginler için.
Oliver Wyman’dan Chow, daha fazla Çinli tüketicinin uzun mesafeli tatiller yerine kısa mesafeli seyahatleri tercih ettiğini belirterek, Hong Kong ve Macao’nun tercih edileceğini de sözlerine ekledi. arasında Batı Avrupa gibi diğer lüks alışveriş destinasyonlarından daha önce Çinli gezginlerden ilk yararlanan.
Yine de Chow, uluslararası seyahat tamamen geri dönene kadar “uzun bir yolculuk” olacağını söyledi.
“Markalar ve perakendeciler, onları yurtdışında alışveriş yapmaya çekmek ve aynı zamanda yüksek beklentilerini karşılamak için daha fazla çaba harcamak zorunda kalacak.”