Seoul’un Han Nehri’ni geçen Jamsugyo Köprüsü, 29 Nisan’da yüksek moda pistine dönüşecek, Louis Vuitton turizmi canlandırmayı ve modanın popülaritesinden yararlanmayı amaçlayan bir ortaklıkla Güney Kore’de ilk sonbahar öncesi kadın giyim defilesini sunacak. ülkenin popüler kültürü.
Tarihi sergi, Fransız moda evinin kreatif direktörü Nicolas Ghesquière tarafından Squid Game direktörü ile hayata geçiriliyor. Hwang Dong-hyuk şovun senografisinde yaratıcı danışman olarak çalışıyor. Louis Vuitton Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Pietro Beccari yaptığı açıklamada, şehrin lüks markayla “ortak bir ruhu” paylaştığına dikkat çekerek, Seul’ü “küresel ilgiyi çekmeye devam eden bir kültür merkezi” olduğu için seçti.
Gösteri, Güney Kore’ye daha fazla ziyaretçi çekme girişiminin bir parçası olarak, markanın ana şirketi LVMH, Kore Turizm Organizasyonu ve Seul Büyükşehir Hükümeti arasındaki simbiyotik üç taraflı bir ortaklığı işaret ediyor.
2023-2024 için daha geniş bir turizm çabasının parçası”Kore Yılı’nı ziyaret edin.” Girişim, bu yıl 30 milyon denizaşırı turisti başkente seyahat etmeye teşvik etmeyi amaçlıyor. İşbirliği, nehri ve biyolojik çeşitliliğini koruyan ve moda sergileri ve diğer içerikler aracılığıyla Seul’de turizmi destekleyen uzun ve kısa vadeli projeleri içerecek.
Anlaşma, lüks markaların giderek artan bir şekilde, 1990’lardan bu yana dünya çapında yayılan sözde Kore popüler kültür dalgasını ifade eden bir terim olan hallyu ile büyüyen küresel hayranlıktan yararlanmaya çalıştıkları sırada gerçekleşti. k-pop müzik ve Kore dizileri. Şubat ayında Louis Vuitton, J-Hopegrubun bir üyesi küresel sansasyon BTS-2018’de Seul turizm kurulu tarafından övülen- en yeni marka elçisi olacaktı. Grup arkadaşları Jimin ve Suga ile kazançlı anlaşmalar imzaladıktan sonra, grubunun lüks bir markayla ortak olan en son üyesi. Christian Dior Ve Valentino sırasıyla.
Cumartesi günkü gösteriye Güney Kore’nin kültür sahnesinden önemli isimler katılacak; Kalamar Oyun yıldızı Ho Yeon Jung Ve model So-ra ChoiHer ikisi de 2023 sonbahar öncesi kadın kampanyasında rol alan 2023’ün de hazır bulunması bekleniyor.
Elle dergisinde eski bir moda editörü ve genç Koreli genç aktörlerin stilisti olan Kyoung Eun Rhee, “Bence lüks moda evleri, genç ve enerjik bir ruh haline sahip olduğu için Seul’ü havalı bir şehir olarak görüyor” diyor. Kore kültürünün bir zamanlar küçük bir takipçi kitlesi varken, sosyal medyanın sanatçılara daha geniş bir platform sağladığını ve genç insanlardan oluşan ana akım bir hayran kitlesi oluşturmalarına olanak sağladığını söylüyor.
“Bu küresel genç nesiller, lüks evlerin K-pop’a odaklanmasını sağladı. Dünyanın her yerindeki gençler bir gün onların ana müşteri tabanı olacak, bu nedenle bu çeşitli ülkelerde pazarlara sahip olmak çok önemli” diyor Kyoung. Doğru marka elçileri, lüks ürünleri yaşlı nesillere ayrılmış bir varlık yerine Asya’daki genç vatandaşlara ulaşılabilir gösterebilir, diye ekliyor.
Bu nedenle, K-pop yıldızları giderek daha fazla görünür hale geliyor. lüks marka kampanyalarıile Blackpinkdünyanın biri en popüler Celine, Chanel, Dior ve Saint Laurent ile çalışan kız grupları. Mayıs ayında Gucci, ertelenen etkinliğine de ev sahipliği yapacak. seyir koleksiyon gösterisi markanın ülkedeki 25. yılını kutlamak için Güney Kore’de ve orada Kadın Giyim Günlük raporlar Saint Laurent’in de bu yıl bir Seul şovu yapmayı düşündüğü.
Nottingham Üniversitesi’nde doçent olan Mary Ainslie, “Araştırmalar bize, hallyu endüstrisinin Kore turizmi, özellikle de iyi organize edilmiş büyük grup turlarında gerçekleştirilme eğiliminde olan Asyalar arası turizm için büyük bir çekim noktası olduğunu söylüyor” dedi. Güneydoğu Asya kültürü ve medyasında uzmanlaşmış Ningbo China Campus, TIME’a bilgi veriyor.
Devamını oku: Bunlar Hakkında Bilmeniz Gereken En İyi K-Pop Grupları
Ainslie, Kore dizilerinde ve diğer ilgili sitelerde kullanılan önemli çekim yerlerini ziyaret etmek isteyen tur gruplarının tüketici harcamalarını artırdığını söylüyor: “Bu pakete moda markalarını eklemek zor değil, ancak bu genellikle çeşitli yaratıcı unsurların ne kadar iyi bağlantılı olduğuna bağlıdır, çünkü bunlar farklı TIME’a gönderdiği bir e-postada, ürünlerin birbirini beslemesi ve (nihayetinde) ‘Korelilikle’ bağlantılı olması gerektiğini belirtiyor.
2000’den 2019’a kadar Güney Kore, gelen ziyaretçi sayısında 12,18 milyon artış gördü ve 2000’de 5,32 milyon kişiden 2019’da 17,5 milyona yükseldi. devlet adamı. Ancak COVID-19 salgınının bir sonucu olarak, turist sayısı 2020’de %85 (2,52 milyon) ve 2021’de %62 (97.000) daha düşerek benzeri görülmemiş seviyelere geriledi. Tarihsel olarak Güney Kore, Japonya ve Çin gibi komşu ülkelerden yirmili yaşlarında pek çok turisti çekmektedir, ancak dünyanın dört bir yanından giderek daha fazla turist çekmektedir.
Ağır darbe alan sektörü düzeltmek için Kore Turizm Örgütü Netflix ile bir video kampanyası üzerinde işbirliği yaptı 2020’de platformunda Güney Kore televizyon ve film yapımlarını tanıtarak küresel izleyicisine zengin bir Kore içeriği sunmayı amaçlıyor. Kampanya, ülkenin bu yıl yararlanmayı umduğu hallyu turizminin cazibesini güçlendirdi ve lüks markalar da öyle.
Ainslie, “Halyu’nun 2000’li yılların ortalarında denizaşırı cazibesinin başlangıcından bu yana, Kore modası her zaman bu endüstrinin bir parçası olmuştur, ancak kozmetikten daha az ölçüdedir,” diyor Ainslie, “Modanın reklamı genellikle Kore ile olan bağlantısı aracılığıyla yapılıyordu. denizaşırı ülkelerde daha yeni bir gelişme olan lüks mallar olmama eğilimindeydi.
Pandemiden önce, markalar diğer ülkelerde daha iyi fırsatlar sunma eğiliminde olduğundan, Koreliler genellikle yurtdışından lüks satın alımlar yapıyorlardı, ancak bu, pandemi sırasında zorlaştı ve lükse olan talep artmaya başladı. Kore JoongAng Daily bildirildi. Morgan Stanley tarafından bildirilen rakamlar CNBC Güney Korelilerin 2022’de hem Japonya’yı (280 Dolar) hem de Çin’i (55 Dolar) geride bırakarak, lüks ürünlerde kişi başına en fazla harcama yapan (325 Dolar) haline geldiğini gösteriyor.
Devamını oku: Neden ‘Sessiz Lüks’ Bir An Yaşıyor?
2022’de Üç Büyük lüks marka olarak adlandırılan Hermès, Chanel ve Louis Vuitton, 2022’de Kore’de yaklaşık 4 trilyon won (2,98 milyar $) satış yaptı ve ikincisi ülkenin en iyi performans gösteren markası oldu. Kore JoongAng Daily bildirildi. Yayın, 1991 yılında Seul’de ilk mağazasını açan Louis Vuitton’un 380 milyar won (283.8 milyon $) net kar kaydettiğini de sözlerine ekledi. Ainslie, “Lüks markalar tarafından Koreliliğin imajından yararlanmak, hem kozmopolitlik hem de Asyalılaşma ile özel bir bağlantı sağlıyor; küresel bir vatandaş olma kavramı, ancak Asya bölgesinde kesin bir şekilde sabitlenmiş bir kavram” diyor Ainslie. Bunun, hallyu’nun uluslararası markalaşmasının temel bir özelliği olduğunu da ekliyor.
Gelecek vaat eden diğer küresel pazarlara girmek, özellikle lüks satışlar arttıkça lüks markalar için artan bir öncelik gibi görünüyor. ABD gibi pazarlarda düz çizgi Aralık ayında Dior, sonbahar koleksiyonu gösterinin arka planında Mısır’ın en tanınmış piramitlerinin olduğu Giza çölünde. Mart ayında, Fransız marka aynı zamanda Bombay bir dizi yüksek profilli ünlüyü Hindistan’a çekiyor. Köklü moda başkentleri sektöre devam ederken, yeni şehirler kendi lüks kimliklerini geliştiriyor.
Ainslie, uluslararası lüks markaların ilgisini çektiğini söylüyor hallyu, çünkü bu, tüm bölgede bir modernleşme dalgasından yararlanan “özellikle esnek, kozmopolit bir pan-Asyalılık modeli”. “Önceden var olan olumsuz bir tarihsel üne sahip olmaması nedeniyle, selefi ‘Cool Japan’dan çok daha geniş bir bölgesel başarı elde edebildi” diye ekliyor.
Ainslie, son otuz yıldaki uzun ömürlülüğünün uyum sağlama yeteneğinden kaynaklandığını, ancak daha fazla kuruluş karlı hallyu turtasından bir parça aradıkça, Ainslie küreselleşmenin yeni endişeler getirdiğini söylüyor: “Zorluk, nasıl yenilik yapılacağı değil, bu kültürü nasıl sürdüreceğidir. Artık küresel bir fenomen haline gelen Koreliliği özellikle temsil ediyor.”
TIME’dan Daha Fazla Okunması Gerekenler