Tahmini, şirketler pazarlama bütçelerini artırdıkça reklam pazarının toparlanabileceğini gösteriyor.
Meta Platforms Inc’in bu yıl daha sıkı maliyet kontrolleri ve 40 milyar dolarlık yeni hisse geri alımı, CEO Mark Zuckerberg’in 2023’ü “Verimlilik Yılı” olarak adlandırdığı Çarşamba günü hisselerin hızla yükselmesine neden oldu.
Instagram ve Facebook’un ana şirketi, 2023 için maliyet görünümünü 5 milyar $ düşürdü ve Wall Street tahminlerini geçebilecek ilk çeyrek satışlarını öngördü. AI yüzeyli içeriğe ve TikTok kısa video rakibi Reels’e yaptığı yatırımların meyvesini vermeye başladığını söyledi.
Refinitiv’in IBES verilerine göre, analistlerin ortalama tahmini olan 27,14 milyar dolar ile karşılaştırıldığında, şirket ilk çeyrek gelirini 26 milyar ila 28,5 milyar dolar arasında tahmin etti.
Meta stoğu mesai sonrası ticarette yüzde 18,3 arttı. Benzer Alphabet Inc hisseleri yüzde 3,3 ve Snap Inc hissesi yüzde 1 yükseldi.
Dijital reklam devi Meta acımasız bir 2022 ile karşı karşıya kaldı TikTok gibi rakipler daha genç kullanıcıları ele geçirirken ve Apple Inc.’in gizlilik güncellemeleri, hedefli reklam yerleştirme işini zorlamaya devam ederken, şirketler pazarlama harcamalarını kıstıkça.
Tahmini, şirketlerin makroekonomik belirsizlikler nedeniyle uzun bir aradan sonra pazarlama bütçelerini artırmasıyla reklam pazarının toparlanabileceğini gösteriyor.
Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, “Meta’nın korkulandan daha iyi sonuçları, Snap’in bu hafta başındaki korkunç rehberliğini takiben dijital reklamcılık endüstrisinin durumuna ilişkin endişeleri çürütmeli” dedi.
“Meta’nın üstesinden gelmesi gereken tüm zorluklara rağmen, işin hala iyi gittiğine dair işaretler var” dedi.
Ancak 31 Aralık’ta sona eren dördüncü çeyreğe ilişkin net gelir, bir yıl önceki 10.29 milyar $ veya hisse başına 3.67 $’a kıyasla 4.65 milyar $ veya hisse başına 1.76 $’a düştü.
Düşüş, büyük ölçüde işten çıkarmalar, ofis kapatmalar ve şirketin veri merkezi stratejisinin elden geçirilmesi gibi maliyet azaltıcı hareketlerle ilgili 4,2 milyar dolarlık ücretten kaynaklanıyordu.
Şirket, hisse başına 1,76 $’lık düzeltilmiş kazanç bildirdi ve analistlerin ortalama hisse başına 2,22 $’lık tahminini kaçırdı.
Geçen yıl Kasım ayında, Facebook ebeveyni, personelinin yüzde 13’ünü keseceğini veya 11.000’den fazla çalışanartan maliyetler ve zayıf bir reklam pazarıyla mücadele ederken.