Politikacılar ara sınavlar için TikTok’ta genç seçmenlere ulaşmaya çalışıyor

Megan Thee Stallion bir sevgiliye olan arzuları hakkında rap yaparken, genç bir kadın odasında eşofman ve atletle telefonuna doğru yürürken kendini kaydeder.

Parçanın ritmiyle senkronize olduğunda, düşüyor. Bu genellikle TikTok içerik oluşturucularının döndüğü ve kendilerini yeni bir kıyafetle gösterişli bir şekilde gösterdikleri kısımdır.

Bunun yerine, 49 yaşında takım elbiseli ve kravatlı bir adam, ofis katında çömelmeden önce kadının dans pozunu yansıtıyor, arkasında bir stand üzerinde bir Amerikan bayrağı beliriyor.

“Hey, oy vermek için kayıtlı mısınız?” Florida Demokrat kongre adayı Ken Russell, ayı telefonunun ekranına doğru sürünerek soruyor. “23 Ağustos’ta ön seçim ve 8 Kasım’da genel seçim var.

Kampüste dinlenirken videoyu inceleyen bir çift Chapman Üniversitesi öğrencisi birkaç saniye sessiz kaldı. Sonra onu “sevimsiz” ve “tuhaf” olarak telaffuz ediyorlar.

20 yaşındaki Katarina Maric, “Tamam, susuzluk tuzağı kuran bir kız ve sonra aniden bir erkek” dedi. “Bunun biraz garip olduğunu düşündüm.”

Ama Cal State Long Beach’te Keaton Safu onayladı. 18 yaşındaki Russell’ın sekiz saniyelik klibinin, zamanı ve ilgisi olmayan TikTok kullanıcıları için doğru olduğunu düşünüyordu: “’Tamam, dinleyin, seçim yaklaşırken şimdi oy verin’ diyordu. Boom! İhtiyacım olan tüm bilgi bu.”

Çok sayıda TikTok kullanıcısı kabul etti. Russell’ın videosu viral oldu.

Z kuşağının popüler sosyal medya uygulaması ABD’de 138 milyondan fazla aktif kullanıcıyla popülerlik kazanırken, politikacılar genç seçmenleri çekmeye çalışıyor.

UC San Diego’da siyaset bilimi profesörü olan Thad Kousser, politikacıların “insanların bir sonraki gittiği yerde bir varlık ve dayanak oluşturmaya çalıştığını” söyledi. “Bugün TikTok’un konusu gerçekten bu. İddiaya göre, önümüzdeki beş ila 10 yılın seçmenleri ve bağışçıları, sosyal medyayı tercih ettikleri kişiler olarak kullanacaklar.”

Ama nasıl doğru yapılır? Tamamen özgün olmaya ve videoları ultra kısa tutmaya ihtiyaç var, güvenlik endişeleri üzerine belirsiz bir tepki ve Steve Buscemi karakterinin “Nasıl Yapıyorsunuz, Çocuklar?”

Kousser’e göre en büyük zorluk? “Genç göz yuvarlama testini” geçmek.

Gen Z’yi aramak

2000’lerden bu yana internette siyasetin nasıl ortaya çıktığını inceleyen George Washington Üniversitesi’nde siyasi yönetim doçenti olan Michael Cornfield, “Gençler, kampanya yolunda değerli kazanımlardır” dedi. “Eğer izlemeni sağlayabilirsem, bana vermeni sağlayabilirsem [your] e-posta adresi, belki gönüllü olmanı sağlayabilirim. Belki arkadaşlarınızla ve sosyal ağınız ile içerik paylaşmanızı sağlayabilirim. Belki sana para vermeni sağlayabilirim.”

TikTok’u sivil katılımı teşvik etmek ve ilerici adayların seçilmesine yardımcı olmak için kullanan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Gen Z for Change’in genel müdür yardımcısı 20 yaşındaki Elise Joshi, platformun politikacılara değerli bir fırsat sunduğunu söyledi.

Joshi, “Kazanmak istiyorsanız, sorunları çok önemseyen, ancak kendileri adına konuşacak bir seçeneğe sahip olmadıklarını düşündükleri için sık oy vermeyen, kullanılmayan bir kuşağa sahipsiniz” dedi.

Viral dansları ve meydan okumalarıyla ilk kez gençler arasında ilgi gören TikTok, pandemi sırasında insanlar toplu bir kasvetten kurtulmaya çalışırken popülaritesini hızla artırdı. Ayrıca, kullanıcılar harika yeni yerler ve niş topluluklar aradıkça ve haberleri gözden geçirdikçe Z kuşağı için tercih edilen bir arama motoru haline geldi.

TikTok ve genç kullanıcıları – çoğu reddedilen küratörlü, dikkatlice planlanmış çekimler – yeni bir internet kültürü çağının başlamasına yardımcı oldu.

Influencer ile markaları birbirine bağlayan Influencer Marketing Factory CEO’su ve kurucu ortağı Alessandro Bogliari, akranlarına pandemi ile baş etmede sorun yaşıyorlarsa veya karantina sırasında birkaç kilo alıyorlarsa sorun olmadığını söylüyorlardı. Z kuşağı, gerçekçi olmayan bir kıyaslama oluşturduğu için filtreleri kullanmaktan vazgeçmeye başladı, dedi.

31 yaşındaki Bogliari, “’Gerçeklik’ terimi kesinlikle büyük bir moda kelime haline geldi” dedi.

Joshi, genç sosyal medya kullanıcılarının bir videonun gerçek olmadığını veya bir politikacının yön için bir stajyere güvenip güvenmediğini “kalp atışında” anlayabileceğini söyledi. Doğru anlayan politikacılar için, “onları görebilir, duyabilir ve tutkularını hissedebilirsiniz. Twitter’da birkaç karaktere ve Instagram’daki resimlere duyulan tutkuyu duymak zor” dedi.

28 yaşındaki Rhode Island eyaleti Senatörü Tiara Mack, 2020’de seçildiğinden beri sosyal medya platformlarına bu şekilde yaklaşıyor.

TikTok’ta kürtaj finansmanının öneminden, “Rhode Island’dan seçilen ilk açık queer Siyah senatör” olarak çalışmasından ve politika ve oylama konularından bahsediyor. Eğlenmek için de çaba sarf ediyor. Bir klipte, gökkuşağı örgülü bikini üstü ve sıcak pembe kovboy şapkası giyerken sırıtıyor. “Ben normal bir senatör değilim, HOT senatörüm ?” yazıyor. Başka bir klipte, plajda bikinili, başucunu tutarken twerk yapıyor. “Senatör Mack’e oy verin!” diyor kameraya.

Bu sekiz saniyelik video, Mack’in bir amaç olduğunu söylediği viral oldu. Ulusal yayınlardan gelen röportaj talepleriyle birlikte nefret postasını da getirdi. “Aptal olmanın bir yolu gibiydi, ama aynı zamanda evet gibi olun, genç, ateşli bir senatörüm ve istediğim şeyler hakkında konuşmak için bir platformum var” dedi.

Algoritmayı beslemek

TikTok algoritmaya dayalıdır, yani sistemi bir kullanıcının Sizin İçin sayfasında görünenleri düzenler. Bir kullanıcı ne kadar çok etkileşime girerse, sistem benzer içeriği o kadar fazla sergileyecek ve ara sıra başka materyallerle karıştıracaktır. Kullanıcılar, beslemelerde görünmek için yeterli ilgiyi elde edeceklerini umarak, genellikle bir dakikadan kısa süren selfie tarzı klipler içeren videolar yayınlamaya teşvik ediliyor. Yabancılar, içeriği beğenip beğenmediklerini saniyeler içinde belirler.

Hamburg Uygulamalı Bilimler Üniversitesi’nde platformu inceleyen bir araştırma görevlisi olan Marcus Bösch, acemi adayların içerikle aldıkları risk nedeniyle TikTok’ta iyi performans gösterme eğiliminde olduklarını ve bazılarının yanlışlıkla “meta cringe” anlarına dokunduğunu söyledi.

43 yaşındaki Cumhuriyetçi bir papaz olan Brian Hawkins, Inland Empire ve Imperial County’nin bazı kısımlarını içeren bir bölgede Demokratik Cum.

Geçen yıl yayınlanan 51 saniyelik klipte kendisini “Kaliforniya’nın en tehlikeli siyasi figürü” olarak tanıtıyor. Bir San Jacinto sokağının ortasından aşağı iniyor ve şöyle diyor: “Ben Siyahım. muhafazakarım maviyi geri alıyorum. 2. Değişikliği koruyorum. Ben hayat yanlısı bir insanım, tüm hayatın, senin hayatın.”

Ülkenin dört bir yanından 12.000’den fazla kullanıcı yorum yaptı. Bir kullanıcı, “Ben Californialıyım…. VE BENİM OYUM SİZDE BAY BRIAN HAWKINS!!!” yazdı. Bir diğeri, “Politik ekler güreşçi introlarına dönüşüyor ve ben bunun için buradayım” yorumunu yaptı.

Hawkins, uygulamayı kullanan ender Cumhuriyetçi politikacılardan biridir. Politikacılar arasında TikTok kullanımı Demokratik, GOP’taki birçok kişi – ve bazı Demokratlar – uygulamanın Çinli ana şirketi ByteDance hakkında endişelerini dile getiriyor. TikTok’un veri uygulamaları üzerindeki inceleme, şirketin Çin’e kullanıcı bilgilerini gönderebileceği endişeleri etrafında dönüyor. Cuma günü, New York Times, uygulamanın kullanıcıların tuş vuruşlarını takip edebileceğini gösteren bir araştırma bildirdi. Kamusal söylemin tonunu değiştirmek için algoritmaya müdahale edilebileceğine dair endişeler de var.

Demokratik Ulusal Komite, 2020’de çalışanları uygulamaya karşı uyardı, ancak kampanya çalışması için gerekirse ayrı bir cihaz ve hesap kullanmaları gerektiğini söyledi. DNC, bu yıl TikTok’a katıldı. Cumhuriyetçi Ulusal Komite’nin platformda hesabı bulunmamaktadır.

Bu hikaye için görüşülen bazı adaylar, uygulamanın ABD kullanıcı verilerini nasıl yönettiği konusunda çok az endişe duyduklarını belirtti. San Fernando Valley Temsilcisi Tony Cárdenas, TikToks kaydederken ayrı bir mobil cihaz kullanmaya özen gösterdiğini söyledi. Hawkins, konu hakkında endişelenmediğini söyledi.

TikTok’un alt çizgisi

Bir milyon bile olsa beğeni ve görüş toplamak adayların yarışlarını kazanmasına yardımcı olacak mı? Siyasi analistler, söylemek için çok erken, diyor. En azından, sosyal yardımın gençleri siyasete alıştırmak, eğitmek, teşvik etmek ve kancalamak için zemin hazırlamaya yardımcı olduğunu söylüyorlar.

Yeniden seçilmek isteyen Cárdenas, personeli aracılığıyla platformun “bulundukları yerde birçok insanla, özellikle de genç insanlarla” tanışmanın bir yolu olduğunu öğrendi.

Bir videoda, çalışanının köpeği Teddy’yi getirmenin nasıl bir şey olduğunu paylaştı. Capitol’de çalışmak için ofisin gayri resmi cavapoo maskotu. Yavru telefon görüşmeleri yaparken, ofisteki şakaları dinlerken ve yerde uzandığında “The Office”in tema şarkısı çalındı. Bir personel evrak işlerini açıklamaya çalışırken Teddy sonunda Cárdenas’ın masa sandalyesine oturdu.

Kendisini “oldukça ciddi bir adam” olarak tanımlayan Cárdenas, gençlere ulaşmak için modaya uygun dans hareketleriyle “beceriksiz ve beceriksiz” denemeye istekli olduğunu söyledi. Sorunlardan bahsederken veya Capitol’de çalışmanın nasıl bir şey olduğunu açığa çıkarırken, kullanıcıların dikkatini çekmeye çalıştığı için, personel tarafından bazılarını denemekten vazgeçildi – yine de “sallama çalkalama” dansını düşünüyor.

“Eğer biraz kendime gülmek ya da insanların bana gülmesi anlamına geliyorsa,” dedi. “Bana zarar vermiyor. Ama günün sonunda herkes için daha iyi olacak.”

Peki ya göz ruloları?

Russell’ın videosunun bayat olduğunu düşünen 20 yaşındaki Chapman öğrencileri Katarina Maric ve arkadaşı Alanna Sayer, kampanya literatürü ve web siteleri gibi geleneksel kampanya tanıtımlarını tercih ettiklerini söylediler.

Oy vermek için kayıtlı olmayan Maric, “TikTok’a gittiğimde bunun nedeni komik, eğlenceli videolar gibi izlemeye çalışıyorum” dedi. “Siyaset dersi almaya çalıştığım için değil.”

Her iki öğrenci de sevimli köpek ve tanıdıkları jingle nedeniyle Cárdenas’ın Teddy’yi içeren videosunu beğendiklerini söyledi. Hawkins, dediler ki, ben de denedim “İlgili ve sempatik olmak zor” ve klip çok uzundu. Ve Mack’in twerk yapması ikisini de rahatsız etti ve utandırdı.

Kasım ayında oy vermeyi planlayan kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sayer, “TikTok’talarsa veya bu tür şeyler yapmaktan hoşlanıyorlarsa onları ciddiye almıyorum” dedi.

‘Gerçeklik faktörü’

TikTok’un nasıl çalıştığını analiz eden Bösch, Orange County’deki Temsilci Katie Porter gibi bazıları için “gerçeklik faktörünün” platformda başarılı olmak için yeterli olduğunu söyledi.

İnternet meraklısı Porter, platforma Mayıs ayında katıldı ve şimdiden 300.000’den fazla takipçi topladı. Irvine Democrat’ın biyografisinde şöyle yazıyor: “Minivan kullanan bekar anne, hukuk profesörü, tüketici savunucusu ??‍?.” Videoları, onun en iyi bildiği şeyin altını çiziyor: bir beyaz tahta kullanırken şirketleri hesaba katmak. Videolarından en az altısı 1 milyon görüntülemeyi aştı.

Ve Porter, üç çocuk annesi olarak, göz devirme testini geçip geçmediğini görmek için çok uzağa gitmesine gerek yok. “Gönderilerimin ürkütücü olduğuna dair bazı öneriler var,” dedi, “ama bence bu, çocukların ebeveynlerine söylemesi için oldukça standart.”