Rusya’nın Ukrayna’ya asker göndermesinin ardından Starbucks kafelerini kapattığında hayal kırıklığına uğrayan Moskova’daki insanlar şimdi bir kafein sarsıntısı hissedebilir: Başkentte neredeyse aynı bir operasyon açılıyor.
İsim neredeyse aynı: Stars Coffee. Logo, dalgalı saçları, küçük esrarengiz bir gülümsemesi ve başında bir yıldız olan Starbucks deniz kızının ayrı olan ikizi olabilir – ancak Starbucks tacı yerine kokoshnik adında bir Rus başlığı takıyor.
Cuma günü mağazanın resmi açılışından bir gün önce tanıtılan şirket uygulamasına bakılırsa menü, herhangi bir Starbucks müşterisine tanıdık gelecek.
Starbucks Perşembe günü yaptığı açıklamada, yeni mağazalar hakkında yorum yapmadığını söyledi.
Rus girişimciler boş mağazalardan faydalanıyor
Seattle merkezli Starbucks, Rusya’nın Ukrayna’daki askeri operasyonuna tepki olarak Rusya’dan çekilen veya faaliyetlerini askıya alan yabancı şirketler dalgasının en görünürlerinden biriydi. Diğerleri McDonald’s, IKEA ve hızlı moda devi H&M’dir.
Bu şirketlerin ayrılması, Batı tarzı tüketim kültürünün rahatlığına alışan Ruslar için psikolojik bir darbe oldu. Ancak Rus girişimciler, aniden boş mağazalarda fırsat gördü.
Eski McDonald’s mağazaları yeniden açılıyor ve Vkusno – i Tochka adı altında büyük kalabalıkları kendine çekiyor. İsim dilden kolayca çıkmasa ve tercüme edilmesi biraz zor olsa da (kabaca: Lezzetli – Dönem), menü, en samimi dalkavuk şekli olan taklitin bir kanıtıdır.
Timati sahne adını kullanan popüler rap sanatçısı Yunus Yusupov ve restorancı Anton Pinsky Starbucks varlıklarını satın almak için ortak oldular ve operasyona İngilizce bir isim vererek taklit stratejisini bir adım daha ileri götürdüler.
Perşembe günü düzenlediği basın toplantısında, tüm eski Starbucks’ı yeni kimlikleri altında yeniden açmaya ve hatta işi genişletmeye söz verdiler. ABD şirketi, 2007 yılında ülkeye girdiğinden bu yana Rusya operasyonunu yaklaşık 130 mağazaya inşa etmişti. Mağazaların sahibi ve işletmecisi Kuveyt’teki Alshaya Group adlı bir franchise sahibiydi.
Taklitler, ulusal gururu uyandırma girişimi
Yeni operasyonların öncekilere olan yakın benzerliği, bir başkasının ilhamını ve çabasını tetikliyor olarak görülebilirken, Starbucks ve McDonald’s’ın halefleri de ulusal bir gurur kavramına uyuyor.
Rusya, yaptırımlar ve dış çekilmelerle karşı karşıya kaldığı için, yetkililer sık sık Rusya’nın kendi kaynaklarına ve enerjilerine güvenerek üstesinden geleceğini iddia ediyor.
Starbucks anlaşmasına ortak olan holdingin başkanı Oleg Eskindarov, devlet haber ajansı Tass’a verdiği demeçte, “Şimdi ekonomik durum zor, ancak bu bir fırsat zamanı” dedi.
“Son dört aydır Starbucks örneğini takip eden mevcut şirketlere çok aktif bir şekilde bakıyoruz. Buna benzer birkaç örnek daha var ama henüz onlar hakkında konuşamayız.”