TikTok’un ABD’deki olası yasağı Meta ve Snap için bir nimet olabilir

yatırımcılar Meta, Patlatmak ve diğer ABD dijital medya şirketleri, çalkantılı bir 2022’nin ardından toparlanma işaretleri arıyorlar. Bu hafta beklenmedik şekilde iyimser haberler aldılar.

ABD Temsilciler Meclisi Dış İlişkiler Komitesi Çarşamba günü yasayı ilerletmek için oy kullandı verecekti Başkan Joe Biden Çin’in ByteDance şirketine ait olan ve sosyal medya devlerinden pazar payını çalan viral video uygulaması TikTok’u yasaklama yetkisi.

Needham’da analist olan Laura Martin bir röportajda “Tiktok’a pazar payı kaybeden herkes için çıkarımlar harika” dedi. Snap, Meta’nın Facebook’u ve Google’ın Yasak nihayetinde gerçekleşirse YouTube “büyük yararlanıcılar” olabilir.

TikTok, ABD’de meteorik bir yükselişe geçti ve bunun etkisi özellikle 2022’de, sıçrayan bir ekonominin çevrimiçi reklam pazarını aşağı çekmesiyle fark edildi.

2021’de TikTok aylık bir milyar kullanıcıyı aştı. bir ağustos Pew Araştırma Merkezi anketi bulundu ABD’deki gençlerin %67’sinin TikTok kullandığını ve %16’sının neredeyse sürekli olarak kullandığını söyledi. Insider Intelligence’a göre TikTok, dünya çapındaki dijital reklam pazarının %2,3’ünü kontrol ediyor ve yalnızca Google’ın (YouTube dahil), Facebook’un (Instagram dahil), Amazon ve Alibaba.

Ancak, Çin merkezli ve özel olarak tutulan ana şirketi nedeniyle TikTok ile veri gizliliği endişeleri artıyor. Kongre, TikTok’u hükümet cihazlarından yasakladı iki partili harcama faturası Aralık ayında birkaç Valiler uygulamayı kaldırdı devlet üniversiteleri de dahil olmak üzere eyalet bilgisayar ağlarından ve R-Mo’dan Senatör Josh Hawley, Ocak ayında ülke çapında tam bir yasaklama çağrılarını yeniledi.

Bir TikTok sözcüsü Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “ABD’nin TikTok yasağı, Amerikan kültürünün ve değerlerinin dünya çapında hizmetimizi kullanan milyardan fazla kişiye ihracına yönelik bir yasaktır” dedi. “TikTok kullanan ve seven milyonlarca Amerikalının ifade özgürlüğü hakları üzerindeki önemli olumsuz etkisine rağmen, bu aceleye getirilmiş yasanın ilerlediğini görmek bizi hayal kırıklığına uğrattı.”

Hatta bu mevzuatla Komisyonun huzuruna çıktı bu hafta milletvekillerinin herhangi bir gerçek yasağın uygulanabilmesi için kat etmesi gereken çok yol var. Bu tasarının Cumhuriyetçilerin kontrolündeki Meclis’ten geçtiğini varsayarsak, Demokrat çoğunluk Senatosu’nun yasanın bir versiyonunu geçirmesi gerekecek ki bu, bazı Demokratlar tarafından zaten dile getirilen muhalefete dayalı bir meydan okuma olacak. Senato’dan geçerse, Biden’ın yine de veto edip etmeyeceğine veya imzalayacağına karar vermesi gerekecek.

TikTok, eski Başkan olarak ABD yetkililerinin meydan okumalarına yabancı değil Donald Trump niyetini açıkladı yasak 2020’de icra eylemiyle uygulama.

ByteDance, uygulamanın kapanmasını önlemek için potansiyel olarak TikTok’u devre dışı bırakmaya çalıştı ve şirket sahte bir Trump ile anlaşma bu, ortaklıkları içerecekti kehanet Ve Walmarther ikisi de TikTok’ta yatırımcı olacak.

Bu anlaşmalar başarısız oldu, ancak Martin, uygulamanın bu sefer başarılı bir şekilde edinilebileceğini söyledi. Bu durumda, TikTok zayıflamış bir rakip olabilir ve bir belirsizlik dönemi yaşayabilir, ancak “öylece ortadan kaybolup kapanmaz” dedi Martin.

JMP analisti Andrew Boone, TikTok’un ABD yasağıyla karşı karşıya kalması durumunda Meta’nın muhtemelen en çok fayda sağlayacağını söyledi. Facebook, henüz temel haber akışı kadar etkili bir gelir modeli oluşturmamış olan TikTok rakibi Reels’e para pompalıyor.

Meta, dördüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında Reels’i beklediğini söyledi gelir nötr hale gelmek yıl sonuna kadar veya 2024’ün başlarında. Facebook ve Instagram’da oynatılan video, geçen yıl içinde iki katından fazla arttı.

Boone bir röportajda “Tiktok ortadan kalkarsa, Instagram Reels’in çok daha fazla tüketileceğini düşünüyorum” dedi. Snapchat’in 2020’de tanıtılan Spotlight’ı ve YouTube Kısaları2021’de çıkan “ayrıca fayda sağlar.”

Her üç platform da zorlu bir 2022 geçirdi. Meta hisseleri, şirket yaşadıkça değerlerinin üçte ikisini kaybetti. üst üste üç çeyrek azalan gelir. Patlatmak’S büyüme tek haneli rakamlara düşerken hisse senedi %81 düştü ve şirket iki ardışık dönem için tahmin sağlamamayı seçti. YouTube reklam geliri düştü analist beklentilerinin altında dördüncü çeyrekte, bir önceki yıla göre% 8 düştü.

TikTok’u kopyalama telaşı birçok çevrede pek iyi gitmedi.

Temmuz ayında, Instagram CEO’su Adam Mosseri bir video paylaştı ünlülerin beğenilerinden sonra sosyal medya platformundaki değişiklikleri açıklayan Kylie Jenner ve Kim Kardashian uygulamayı eleştirdi “TikTok olmaya çalışmak” için.

Şirketi “Instagram Instagram’ı yeniden yapmaya” teşvik eden bir gönderi 1,6 milyondan fazla beğeni topladı ve yaklaşık 140.000 dilekçe imzasıyla sonuçlandı. Bir ay sonra Mosseri planlarını açıkladı. San Francisco’dan Londra’ya taşınmak Meta’nın kullanıcıları TikTok’tan uzaklaştırmasına yardımcı olmak için.

— CNBC’den Christina Wilkie, Lauren Feiner ve Jonathan Vanian bu rapora katkıda bulundu

KOL SAATİ: TikTok muhtemelen yasaklanıyor