Amerikalılar, koronavirüs pandemisinde daha önce biriktirdikleri fazla tasarrufları tüketiyor ve giderek artan sayıda şirket arasında, ekonomideki bir defaya mahsus destek sona erdiğinde tüketici harcamalarının görünümüne ilişkin endişeleri artırıyor.
Bu dördüncü çeyrek kazanç sezonunda, tüketiciyle yüz yüze olan birkaç şirket, ücretlerin arttığı, işsizliğin rekor düşük seviyelerde kaldığı ve Amerikalıların salgının başlarında kaçırdıkları deneyimlere para harcadığı bir ekonominin dayanıklılığını selamladı. Birinci sınıf votkalara, özelleştirilmiş Starbucks siparişlerine ve disney tema parkı biletleri, yöneticilerin raporu.
Ancak diğerleri, alışveriş yapanlar arasında yeni bir uyarı konusunda uyardı. Özellikle düşük gelirli müşteriler, kedi kumundan şiltelere kadar olan alımlarını azaltıyorlar. şişirme fiyatları yüksek tutuyor ve Covid-19 darbesinden sonra teşvik paketleri ve daha düşük harcamalar sayesinde biriktirdikleri parayı harcarken.
Bu tasarruflara ilişkin tahminler değişiklik gösteriyor ancak Morgan Stanley analistleri geçen ay ABD’li hane halklarının 2022’de pandemik “fazla tasarruflarına” harcadıkları 2,7 trilyon doların kabaca yüzde 30’unu harcadığını hesapladılar. Bu tampon, birçok yoksul tüketici için tamamen ortadan kalktı, diye eklediler.
EY-Parthenon’un baş ekonomisti Gregory Daco, “Genel olarak, gelir yelpazesinin alt ucundaki ailelerin artık fazla tasarrufları yok ve eğer bir şey varsa, birikimlerini harcıyorlar” dedi. Tüketici harcamalarında artık “K şeklinde” bir model olduğunu söyledi.
“Zenginler, hala nispeten özgürce harcama yeteneğine sahip olan, ancak yine de bunu daha dikkatli yapanlardır” verildi. şişirme ve yüksek faiz oranları dedi. “Bu yüksek fiyatlar karşısında ısrarla mücadele eden, gelir yelpazesinin alt ve orta ucu.”
Sektörlerdeki şirketler önümüzdeki ayların görünümünü tahmin etme konusunda daha temkinli hale gelse bile, bu bölünme yöneticilerin karışık mesajlarına yol açıyor.
Tyson Foods CEO’su Donnie King, kaç Amerikalının fazla birikimlerini tükettiğine atıfta bulunarak bu hafta analistlere, tüketicilerinin bu yılın geri kalanında daha fazla baskı altında olmasını beklediğini söyledi. Mattel, yüksek fiyatlı oyuncakların “makroekonomik zorluklardan” etkilendiğini ve American Girl oyuncak bebeklerinin satışlarının yüzde 16 düştüğünü kaydetti.
Aynı zamanda, Hilton Worldwide CEO’su Chris Nassetta, tüketicilerin otel sektörünü desteklemek için hala üzerinde oturdukları 1 trilyon doları aşan fazla tasarrufun altını çizdi.
“Harcaıyorlar ve muhtemelen gazeteleri okuyorlar, haberleri izliyorlar ve daha da gerginleşiyorlar” dedi, ancak otel işletmecileri harcamalarda mallardan seyahat gibi deneyimlere paralel bir geçişten yararlanıyordu.
“Bu manşetlerin bazılarındaki kafa karışıklığı, ekonomi Mastercard Ekonomi Enstitüsü Kuzey Amerika baş ekonomisti Michelle Meyer, “ekonominin sektörüne bağlı olarak birden fazla hızda hareket ediyor” dedi.
“Ekonominin doğru boyutlandırıldığı ve ekonominin sektörüne bağlı olarak farklı hissettireceği bir ortamdayız. Bazı sektörler için güzel bir ivme olacak, ancak diğerleri için bir daralma olacak” dedi.
Mastercard’ın SpendingPulse takipçisi, Ocak ayında ABD’de otomotiv hariç perakende satışların yıllık bazda yüzde 8,8 arttığını, ancak manşet rakamının sektörler arasındaki büyük farklılıkları gizlediğini tespit etti. İnsanların seyahat bütçeleri yükselirken ve restoran harcamaları yüzde 24,2 artarken mobilya ve mefruşat satışları yüzde 1,2 düştü.
PepsiCo’nun finans müdürü Hugh Johnston, Financial Times’a verdiği demeçte, hanehalkı bilançolarının genellikle “oldukça sağlam durumda” olduğunu, tüketicilerin “paraları var ama gerginler” dedi. Büyük alımlardan kaçınıyorlardı, ancak “uygun fiyatlı bir ikram istiyorlar” dedi.
Diageo’nun şişesi başına 50 $ veya daha fazla fiyatlı birinci sınıf içkiler için büyüyen pazarı selamlaması ve Yum Brands’in Taco Bell’in 2 $’lık burritoları gibi daha ucuz menü öğelerine artan ilgiyi vurgulaması ile birçok şirket daha zengin ve daha fakir müşteriler arasında bir ayrım yaptı.
“Üst düzey tüketicinin orada kalmaya devam ettiğini görüyoruz. [but] Yatak üreticisi Tempur Sealy International’ın CEO’su Scott Thompson, analistlere verdiği demeçte, düşük kaliteli tüketici, bozulmanın çoğunun olduğu yerdeydi.
Church & Dwight, yatırımcılara evcil hayvan sahiplerinin primden “değer” çöpüne doğru ticaret yaptığını söyledi. Pazarlama müdürü Barry Bruno, “Teknik olarak, ekonomistlerin değerlendirdiği gibi bir durgunlukta olup olmadığımızı bilmiyorum, ancak tüketicilerimizin kesinlikle bir durgunlukta olduğumuzu hissettiğini söyleyebilirim” dedi. Enflasyon günlük malların maliyetini artırdıkça “bu onları zor kararlar almaya zorluyor”.
Michigan Üniversitesi’nde Cuma günü yapılan bir anket, enflasyon sakinlese bile yüksek fiyatların tüketiciler üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiğini doğruladı ve hissiyatı endeksin tarihsel ortalamasının yüzde 22 altında tuttu.
Edgewell’in finans müdürü Daniel Sullivan, jilet ve güneş kremi üreticisinin ticarette herhangi bir düşüş görmediğini ancak pazarlarındaki fiyatların daha promosyonel hale gelmesine şaşırmayacağını söyledi. “Verileri, özellikle de son zamanlarda kredi kartı kullanımındaki artışı görüyoruz ve bu genellikle oldukça iyi bir gösterge,” dedi.
Refinitiv I/B/E/S’ye göre, daha temkinli tüketici resmi, kazançların ortalama olarak beklentilerin sadece yüzde 1,6 üzerinde geldiği bir kurumsal raporlama sezonunda rol oynadı. Son 30 yılda borsaya kote büyük ABD şirketleri tahminleri ortalama yüzde 4,1 oranında aştı ve bu “sürpriz faktör”ü, 2008’in krizden vuran dördüncü çeyreğinden bu yana en zayıf seviye haline getirdi.