Bud Light’ın Satış Patlaması, Açıklanıyor (Mises tarafından)

Bud Light içmeyi onlarca yıl önce bıraktım, bu yüzden geçen ay Dylan Mulvaney tartışması patlak verdiğinde, Anheuser-Busch’ın en popüler ürününü içmeyi bırakıp bırakmayacağımı düşünmeme gerek yoktu.

Açık olan şu ki, markanın transseksüel siyasetine girme kararı üzerine pek çok kişi birayı bırakmaya karar verdi. Buna göre bildirilen rakamlar içinde Louis SevkAlkollü içecek endüstrisine odaklanan Connecticut merkezli bir danışmanlık grubunun verilerine göre Bud Light’ın mağaza içi satışları, 8 Nisan’da sona eren haftada bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 11 düştü. Yıldan yıla satışlar, önümüzdeki iki hafta içinde daha da hızlı düştü ve Nisan ortasında yüzde 26 düştü. düşüş Mayıs ayına kadar devam etti reklam saldırılarına ve 20 dolarlık indirimleri içeren pazarlama hilelerine rağmen – 19,98 $ kasa bira Of.

Travis Tritt ve Kid Rock gibi ünlüler tarafından körüklenen tartışmaya sonsuz mürekkep döküldü. birkaç davayı vurdu Bud Light’ın Mulvaney reklamları viral olmaya başladıktan sonra.

Tanınmış birçok kişi, aşırı tepki olarak gördükleri şey karşısında gerçekten şaşkına dönmüş görünüyordu. tek Mart Çılgınlığı NCAA turnuvası hakkında bilgisizce konuşurken Bud Light’tan içen Mulvaney’nin yer aldığı reklam.

Şok sporcusu Howard Stern, “Hikayede kaçırdığım bir parça olmalı diye düşündüm.” söz konusu onun şovunda.

Yazmak VoxEmily Stewart, Bud Light tartışmasını kakaladı ve diğer büyük markalara yönelik benzer kampanyaların hızla başarısız olduğuna işaret ederek, bunun sona ereceğini tahmin etti.

“Satışlara zarar verme açısından boykotlar, çoğu insan bırakın onlara bağlı kalmayı, yanıt vermediğinden, süper etkili olma eğiliminde değil.” yazdı Stewart. “2017’deki Büyük Keurig Boykotunu hatırlıyor musunuz? Veya 2021’de Frito-Lay? Ya da daha yakın zamanlarda, M&M’ler kız olduğu için insanlar kızdığında mı?”

Şüphelerim olsa da Stewart, Bud Light’ın sorunlarının ortadan kalkacağı konusunda haklı olabilir. Yine de, tartışmaya kafalarını kaşıyan eleştirmenler, bu konuda kararsız ve orantısız bir şeyler olduğu konusunda haklılar. Sonuçta, Bud Light’a benzer bir tüketici tabanına sahip bir marka olan Jack Daniels, son zamanlarda koştu Amerikan travesti Ru Paul’ün yer aldığı kendi LGBTQ+ reklam kampanyası ve incelemenin bir kısmını oluşturdu. Bu arada Miller Lite, kendi “uyandırma” reklamını yayınladı. aylarca görmezden gelindi.

Bir bakıma Bud Light için üzülüyorum. Şirket, halka açık diğer şirketlerin yaptığı şeyi yaptığı için ayrı tutuluyor: onları “sosyal sorumluluk” üzerinden puanlayan ESG (çevresel, sosyal ve yönetişim) kuklacılarına hizmet etmek.

ESG puanlaması herkesin bildiği gibi opak, ancak oyunu oynamamanın maliyeti oldukça gerçektir. ESG fonları yaklaşık 40 trilyon dolarlık varlığı yönetti 2022 itibariylebuna göre Bloombergve düşük bir puan, halka açık bir şirketin bir fondan bu kadar hızlı bir şekilde atılmasına neden olabilir, Tesla’nın aynı yıl içinde öğrendiği gibi. S&P 500 ESG endeksini başlattı parlak sürdürülebilirlik puanına rağmen.

Kuzey Amerika için ESG puanlamasından sorumlu yönetici Margaret Dorn, “Tesla, yakıtla çalışan arabaları ortadan kaldırmada üzerine düşeni yapıyor olsa da, daha geniş bir ESG merceğinden bakıldığında emsallerinin gerisinde kaldı” dedi. Dorn daha fazla ayrıntıya girme gereği duymadı.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, şirketler bu ESG dansını yapmaktan heyecan duymuyor. ESG’ye sözde bağlılık gösterirken, bir 2022 CNBC anketi gösterdi çoğu CFO, emeklilik fonlarının nasıl yatırım yapacaklarını belirlemek için ESG puanlamasını kullanmalarını yasaklama çabalarını destekledi.

Şirket yöneticilerinin neden ESG çerçevesinden rahatsız oldukları görülebilir. Değer yaratmaya ve tüketicilere hizmet etmeye odaklanmak yerine, şirketler ESG kavalcısının melodisine göre dans etmeye ve küçük bir grup insanın önemli gördüğü sosyal girişimleri gerçekleştirmeye zorlanıyor.

Bu, şirketleri kendi hissedarları ve tüketicileri dışındaki çıkarlara hizmet etmeye yönelik onlarca yıllık çaba olan “paydaş kapitalizminde” her zaman tehlikeydi. Tüketicileri, tam da sorumlu olması gereken insanları tabi kılıyor.

Ekonomist Ludwig von Mises, kitabında “Kapitalist piyasa ekonomisi sisteminde gerçek patronlar tüketicilerdir” diye yazmıştı. Bürokrasi. “Onlar, satın alarak ve satın almamakla, sermayenin kime ait olacağına ve fabrikaları kimin yöneteceğine karar veriyorlar. Neyin, ne miktarda ve kalitede üretilmesi gerektiğini onlar belirliyor.”

“Bud-lash”ın gerçek dersi budur. Bud Light, patronlarının gerçekte kim olduğunu unuttu. Sadece Bud Light, şirketlere puan veren ESG kuklacılarına hizmet etmiyordu. çeşitlilik ve kapsayıcılık girişimleri çevresel olanlar kadar – ve kendi tüketici tabanını görmezden gelmek. Şirket açıkça aşağılayıcı tüketici tabanı, Bud Light’ı tanımlıyor “çıtır çıtır” bir bira ve “düşmekte olan” “temassız” bir marka olarak. Patronunu hiçe saymak bir şeydir. Ona açıkça hakaret etmek başka bir şey.

Birçoğu Bud-lash’ı “trans karşıtı” olarak görüyor, ancak yanıt daha çok şirketlere patronlarının gerçekte kim olduğunu hatırlatmakla ilgili: tüketiciler. Serbest piyasa ekonomisinin gerçek ustaları bunlardır; kimin kazanıp kimin kaybedeceğine, kimin zengin, kimin fakir olacağına onlar karar veriyor. Ve evet, tüketiciler kararsızdır.

Mises bize “Kolay patronlar değiller” diye hatırlatıyor. “Kaprisler ve fantezilerle dolu, değişken ve öngörülemezler. Geçmiş liyakat zerre kadar umurlarında değil. Onlara daha çok sevdikleri veya daha ucuz bir şey sunulduğunda, eski tedarikçilerini terk ederler. Onlar için hiçbir şey kendi tatminlerinden daha önemli değildir.”

Bud Light, tüketicilerinden başka bir patrona hizmet ediyordu ve buna gerçekten de gerek olmamalıydı. “ESG bir aldatmacadır. Tesla, S&P 500 ESG endeksinden çıkarıldıktan sonra Elon Musk, Twitter’da sahte sosyal adalet savaşçıları tarafından silah haline getirildi.

Musk haksız değil. ESG bir aldatmacadır ve tehlikelidir. Anti-kapitalistler tarafından tam da Mises’in tarif ettiği tüketici egemenliğinin altını oyduğu ve finans sınıfını, bürokratları ve diğer kesimleri güçlendirdiği için kucaklanıyor. para yazıcıları Merkez bankacıları kendilerini daha da zenginleştirirken toplumu istedikleri gibi yönetmelerini sağlayarak.

Ünlü bir antik metin diyor, “Kimse iki efendiye hizmet edemez.” Bud Light gibi şirketlerin gerçek patronlarının kim olduğunu hatırlamaları gerekiyor ve tüketicilerin onlara hatırlatmasının zamanı geldi.