Bütçeyle alışveriş yapanların üzerindeki baskı, ABD’li indirim perakendecisi Dollar General’i satış tahminini düşürmeye zorladı ve Amerikan ekonomisindeki artan baskıların bir işareti olarak hisselerini yüzde 20 düşürdü.
Perşembe günü dolar fiyatlı mallarla tanınan mağaza zinciri, 2023’te net satış büyümesini yüzde 5,5-6 arasında olan bir önceki tahminden düşerek yüzde 3,5-5 aralığında tahmin etti.
“Satış kılavuzumuz, müşteri Finans Direktörü Kelly Dilts, yatırımcılarla yaptığı telefon görüşmesinde, “Yılın geri kalanında baskı altında kalacak” dedi.
Daha zayıf görünüm, ABD’li tüketicilerin aylarca devam eden enflasyon nedeniyle giderek daha fazla gerildikleri için ortaya çıkıyor. Bir araştırmaya göre, ABD’li yetişkinlerin yaklaşık üçte biri ya “geçtiklerini” ya da “geçirmekte zorlandıklarını” bildirdi. anket Federal Rezerv tarafından geçen hafta yayınlanan 2022’nin sonlarında çekilmiş.
Daha yüksek enflasyon ve azalan koronavirüs pandemisi tasarrufları, Dollar General gibi perakendecilerin temel müşterileri olan düşük gelirli tüketicileri vurdu. Geçen hafta Rival Dollar Tree, müşteri harcamalarının uzaklaşmak dayanıklı mallardan düşük marjlı gıdaya.
Dolar Genel ayrıca çekirdek müşterilerinin düşük marjlı temel ürünlere daha fazla harcama yaptığını söyledi. Aynı zamanda şirket, kapılarından daha yüksek gelirli daha fazla müşterinin geldiğini bildirdi.
Dilts, müşteri gelir profillerindeki değişimin etkilerine atıfta bulunarak, “Son yıllarda daha yüksek gelir dilimlerinde önemli sayıda müşteriyi çekip elimizde tutmuş olsak da, rehberliğimiz bu yıl için önemli bir ticari fayda sağlamamaktadır” dedi. .
Dollar General, 5 Mayıs’ta sona eren ilk çeyrekte net satışların yüzde 6,8 artarak 9,3 milyar dolara ulaştığını bildirdi ve müşteri trafiğinin azalması ve giyim, ev ve sezonluk kategorilerde satışların düşmesi nedeniyle analistlerin 9,46 milyar dolarlık gelir beklentilerini kaçırdı. Şirket üzerindeki ekonomik engeller arasında, müşterilerin beklediğinden daha düşük vergi iadeleri, hükümetin gıda yardımı ödemelerindeki azalmalar ve Mart ve Nisan aylarındaki kötü hava koşulları yer aldı.
CEO Jeff Owen, “Makro karşı rüzgarların ana müşterimiz üzerinde orantısız bir etkisi olduğuna inanıyoruz” dedi. “Özel markalara ve 1 $ veya altındaki fiyat noktasındaki ürünlere artan güven dahil olmak üzere uygun fiyatlı seçenekler arayan müşterilerimiz üzerinde artan finansal baskı belirtilerini görmeye devam ediyoruz.”
Yeni mağaza açılışlarının etkilerini ortadan kaldıran aynı mağaza satışları, çeyrekte yalnızca yüzde 1,6 arttı. Owen, yatırımcılarla yaptığı bir telefon görüşmesinde, aynı mağaza satışlarının Nisan ayında yüzde 2 düştüğünü ve zayıf eğilimin Mayıs ayında da devam ettiğini söyledi. Dollar General, mali yıl için sermaye harcama planlarını kesti ve daha önce planlanan 1.050 yerine yalnızca 990 yeni mağaza açacak.
Şirket, mali yıl için aynı mağaza satış büyümesinin yüzde 3-3,5 arasındaki önceki beklentilere kıyasla yüzde 1-2 aralığında olmasını bekliyor. Seyreltilmiş hisse başına kazancın, önceki yüzde 4-6’lık büyüme kılavuzuna kıyasla, bu yıl değişmeden yüzde 8’lik bir düşüşe kadar değişmesi bekleniyor.