NEW YORK -Mcdonald’s’ın karları, ikinci çeyrekte ABD satışlarının bir geri tepmesinin arkasında arttı, ancak yöneticiler Çarşamba günü düşük gelirli tüketicilerin ekonomik stres altında kaldıklarını açıkladı.
Fast food zinciri, aynı referans noktası ilk çeyrekte yüzde 3,6 oranında azaltıldıktan sonra Amerika Birleşik Devletleri’nde yüzde 2,5’lik bir artış oldu.
McDonald Christopher Kempczinski’nin CEO’su ABD tüketicilerinin temelini “bifurcate” olarak nitelendirdi, düşük gelirli tüketicilerdeki zayıflık, perspektifler için devam etmek için bir neden, kâr üzerine bir telekonferansın başlangıcında söyledi.
Daha sonra, analistler sorununa yanıt olarak Kempczinski, en yüksek ücretlere rağmen bu nüfus için “gerçek gelirler düşüyor” dedi.
Kempczinski, “Düşük gelirli tüketici ile çok fazla endişe ve rahatsızlık var.” Dedi. “Bence hepimiz bunun nedenlerini, muhtemelen olabilecekleri oranları ve etkiyi düşünebildik, iş durumu hakkında sorular.”
İnsanlar kahvaltı gibi yemekleri atlar, “ya da menümüzde alışveriş yapıyorlar ya da evde yemek alışverişi yapıyorlar” dedi.
Sonuçlar açısından McDonald’s, kârın % 11’ini 2,3 milyar dolara çıkarırken, gelirler % 5 artarak 6,7 milyar dolara yükseldi.
Küresel karşılaştırılabilir satışlar yüzde 3,8 arttı.
Yöneticiler Japonya’daki gücü belirtti, aynı zamanda Almanya’daki Big Mac Chicken ve Fransa için Big Arch Burger için yapılan promosyonlar soruyu artırıyor.
McDonald’s ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’nde 5 $ ve atıştırmalık anlaşması gibi yemek promosyonları 2,99 dolara sundu.
Ancak yöneticiler, teklifi hala ağı boyunca uygulamak için çalıştıklarını söyledi. ABD franchise sahipleri bazen kar sorunları nedeniyle bu promosyonlara direndi.
“Çok sık” tüketiciler bir McDonald’s’a gidebilir “ve 10 dolardan fazla bir fiyata sahip olabilecek ve kesinlikle değer algılarını modelleyen birleşik yemekler görüyorsunuz …” dedi Kempczinski.
“Bunu çözmeliyiz,” dedi şirketin bağlı kuruluşlarla “aktif ve üretken” konuşmalar yaptığını da sözlerine ekledi.
McDonald’s’ın eylemleri güney başına yüzde 3,0 arttı.