90’ların adaşları daha iyi günler görüyor Yatak Banyosu ve Ötesi Ve David’in Gelinliği iflas başvurusunda bulunarak Blockbuster ve RadioShack gibi şirketlere katıldı. Bu büyük mağazaların her biri altın çağlarında büyük işlerdi ve dinamik bir pazarda en iyinin bile iflas edebileceğini hatırlatıyor.
Görevdeki firmalar mağdur olmaya eğilimlidir. ikame etkisi, yenilik fırsatları ise statükoyu korumak için vurgulanmaz. Bunun harika bir örneği, Kodak’ın dijital fotoğrafçılığı benimseme konusundaki isteksizliğidir.
Firmaların dayanma gücüne sahip olmaları için, uyanık olmalı değişen pazar ihtiyaçlarına göre değişir ve değişen gerçeklere göre hareket eder. Bazen bu, varlıkların ve kaynakların bir birleşme yoluyla ölçeklendirilmesi yoluyla yapılabilir. Bunun güncel bir örneği, önerilen Kroger-Albertsons birleşmesisadece market ürünleri için değil, aynı zamanda birinci sınıf bir çok kanallı satış ağı oluşturmayı hedefleyen sağlık ve ilaç ihtiyaçları. Mevcut perakende birimlerinin birleştirilmesi yoluyla birleşme, Kroger için ulusal bir ayak izi oluşturacak ve artan perakende satış trendinden faydalanmasını sağlayacaktır. perakende medya pazarlama birlikte endüstri devleriyle rekabet etmek Walmart ve Costco gibi.
Buna göre, Walmart’ın söz konusu olduğunda değerli bir düşman olmadan devasa statüsü nedeniyle uzun süredir eleştirildiği göz önüne alındığında, FTC’nin birleşmeyi memnuniyetle karşılayacağı düşünülebilir. bakkaliye satışı. Henüz FTC isteksiz işleme izin vermek için.
Şu anda FTC, birleşme ve satın almayla ilgili her şeye ilişkin incelemesini hızlandırıyor. geçmiş fırsatlar – Büyük Teknoloji firmalarının dehşetine.
Teknoloji firmalarının katkılarını zorlama söz konusu olduğunda, antitröst savunucuları açıkça avantaja sahip ve harcamalar hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor. 2020’de harcanan büyük teknoloji 2021’de 55 milyon dolara ve 2022’de yaklaşık 70 milyon dolara yükselen lobicilik harcamalarında yaklaşık 34 milyon dolar.
1990’lardan beri, Microsoft’a ABD hükümeti tarafından rekabete aykırı faaliyet gerekçesiyle ilk kez dava açıldığı zamandan beri, Hill’deki üyeler Silikon’un en iyilerini Kongre’nin dalkavuklarına dönüştürmeye odaklandılar – düzenlemeye tabi tutulma talebinin de kanıtladığı gibi Mark Zuckerberg ve daha yakın zamanlarda, Sam Altman.
Şu anda söz konusu olan, Microsoft’un Activision Blizzard’ı satın almasıdır.
Microsoft’un abonelerine daha iyi hizmet verebilmek için oyun içeriğini toplu hale getirme arzusu göz önüne alındığında, Microsoft’un Activision Blizzard’a olan ilgisi güçlüdür. Game Pass planları. Activision, orijinal üçüncü taraf oyun yayıncısıydı ve Activision Blizzard, World of Warcraft, Diablo, Candy Crush ve Call of Duty gibi hayranlara layık oldukça etkileyici bir oyun geçmişine sahiptir. Bu anlaşma, Microsoft’un oyun sektöründe güçlü bir hak iddia etmeye devam etmesine yardımcı olacaktır.
Satın alma, tüketici refahını ihlal etmeyeceğinden (muhtemelen tam tersini yapacağından), FTC’nin neyin peşinde olduğu belli değil – özellikle şu anda AB, diğer birkaç ülkeişlem için izin verdi.
Oyun endüstrisi söz konusu olduğunda, Tencent üst yuvada, Sony ikinci sırada. Microsoft, Activision Blizzard’ı satın alsa bile, yine de bu iki şirketin gerisinde kalacak ve FTC’nin endişelerini biraz kafa karıştırıcı hale getirecektir.
Sony, bundan büyük ölçüde yararlandı. Naughty Dog’un satın alınması ilk zamanlarda, ki bu Microsoft’un başarısız olan birkaç firma satın aldıNavision ve aQuantive gibi. Ve bu önemli bir nokta: Bir satın almanın başarısı asla garanti edilmez.
Birleşme ve satın almaların mantığı, görevdeki firmaların birincil olarak iç operasyonlara ve mevcut temel tekliflere odaklanırken bitişik veya yeni ortaya çıkan yenilikleri benimseyebilmesidir. Yerleşik şirketler, yeni başlayanlar gibi yüksek ödül umuduyla yüksek riskli bir ortamda faaliyet gösteremezler ve girişimciler bir şeyi doğru yapana ve satmaya değer bir şey elde edene kadar projeleri yineler ve pilot projeler yaparlar. Lisanslama veya satın alma potansiyeli güçlü bir teşviktir İnovasyonlar ve girişimcilik için, sadece ödeme göz önüne alındığında değil, aynı zamanda daha geniş bir kitleye ulaşan bir projenin gururu, yerleşiklerin yeni başlayanların kendi başlarına yapamayacakları bir şekilde pazarlayabildikleri ve ölçeklenebildikleri göz önüne alındığında.
Ancak FTC, işlem yapmak isteyen şirketler için birleşme ve satın almaların faydalarını görmezden geliyor gibi görünüyor. Bu, FTC bir antitröst davası açtığında açıkça ortaya çıktı. Meta’nın teknoloji şirketi Within’i satın alması, bir VR fitness uygulaması geliştiricisi. FTC, Meta’nın bir uygulama satın almak yerine kendi uygulamasını geliştirebileceğini iddia etti, ancak isterse bir girişimin satış yapmasına neden izin vermiyor? Ve FTC gerçekten zamanını birden fazla fitness uygulamasını zorunlu kılarak mı harcamalı?
Antitröst davaları çok fazla zaman ve paraya mal oluyor ve yine de Lina Khan, FTC’nin hem geçmiş hem de şimdiki birleşme ve satın almalara daha yakından bakacağını iddia ediyor – ve bu iddia herhangi bir girişimciyi ve herhangi bir kurumsal yatırımcıyı ilgilendirmeli.
Temel olarak, FTC ticari işlemler söz konusu olduğunda kendisini birincil hakem olarak konumlandırıyor ve yenilikler ve satın almalar için geleceğin ne getireceğini tahmin edebileceğini aktarıyor. Bu, özellikle önceki işlemlerin tekrar gözden geçirilip yeniden değerlendirilebileceği düşünüldüğünde, iş dünyası için yalnızca büyük bir belirsizlik ortamı yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda ABD firmalarının rekabet gücü için de büyük bir risk oluşturuyor.
FTC, hükümetin iş dünyası için oynadığı role ilişkin yalnızca çarpık bir görüşe sahip değil, aynı zamanda ABD pazarına ilişkin değerlendirmesinde de sınırlı bir görüşe sahip. Şu anda Çinli şirket Shein, H&M ve Zara’yı geride bırakan satışlarla en hızlı büyüyen çevrimiçi giyim perakendecilerinden biri olduğunu kanıtlıyor. Bir #SheinHaul’u tanıtma eğilimi, tüketicilerin ne zaman bulabilecekleri maliyet tasarrufları göz önüne alındığında, Amazon için satışları da kesintiye uğratıyor. doğrudan hızlı moda tedarikçilerinden satın alma, Amazon’un e-ticaret sistemi yerine. FTC, Amazon’un baskın statüsünü bir kez daha sorgularken başka bir antitröst davasıylaÇin’den gelen uluslararası rekabet, Khan’ın endişelerini giderebilir ve sonunda Amerikalı devi ezebilir. Ve birlikte Temu topuklar üzerinde sıcak Shein’in FTC dosyalamaları nedeniyle bir kenara atılması sayesinde, Amerikan firmalarının ayak uydurmak için bocaladığını görebiliriz.