Perşembe akşamı Heaven’ın ev sahipliğini Marc Jacobs’un yaptığı “gizli” Deftones konseri için Williamsburg Müzik Salonu’na girdiğimde, ilk göz teması kurduğum kişi indie-sleaze dönemi parti fotoğrafçısı Mark Hunter, namı diğer Cobrasnake idi.
Ne de olsa bu olay kasıtlı bir zaman tüneliydi. İçeride, mekanı aydınlatan tek şey Hunter’ın kamera flaşları değildi; tek kullanımlık Kodak’lardan, orta seviye dijital bas-çek kameralardan, eski video kameralardan ve en az bir gerçek kapaklı telefondan daha fazlası. Ana cazibe, Heaven’ın nesiller arası nostaljiye yönelik misyonunun güçlü bir sembolüydü: Sacramento alt-metal grubunun, zeki X kuşağı ve yaşlı Y kuşağı tarafından sevilen ve yakın zamanda TikTok’ları vitrine çıkaran Zoomers tarafından benimsenen bir performansı. kendi görsel dönüşümleri önce (parlak gözlü, gür kuyruklu, normal) ve sonra (hoşnutsuz, biraz şeytani, biraz gotik) Deftones dinlemeye başladılar. Konser, grup arasındaki temalı bir giyim işbirliğinin ilk damlasının beklentisiyle gerçekleşti; Heaven, Marc Jacobs alt markası; ve 2010’lardan kalma sokak giyim markası Stray Rats Cuma günü satışa çıktı. Koleksiyonda, üzerinde Kürkün etrafında albüm resmi, 75 $ ‘lık bir “Shove It” kolye ve yaklaşık 100 $ fiyatlı bir avuç logolu zil tişörtü.
.jpg)
.jpg)
Gösteri, Heaven’ın, sanki hepsi uzun, kot mavisi bir kanepede bir araya toplanmış gibi, çoğu tanıdık yüzlü Gen Z internet yıldızları olan devasa 54 modeli dijital olarak yan yana koyan panoramik bir fotoğrafa odaklanan viral reklam kampanyasını takip etti. Onlara Jacobs’un kendisi ve tasarımcı Anna Sui gibi bir avuç X kuşağı ikonu ve oyuncular katıldı. Michael ImperioliTara Reid ve Gregg Araki’den James Duvall Genç Kıyamet üçleme. (Kampanya bu hafta başlarında internette yayıldığından beri, bu tür markanın dostları pazarlama hareketini karakterize etmek için yeni bir terim ortaya çıktı: “gizli bombalama.”) Devreye alınan marka bir dizi yıllık portre Laguardia Lisesi’nden öğrencilerin yer aldığı – New York Şehri performans sanatları kurumu şöhret Adrian Brody, Nicki Minaj ve Timothée Chalamet, kapsülden kıyafetler giyen birçok ünlü (gerçek) mezunu arasında sayılıyor.
Gen Z, Marc Jacobs’un Cennete akın etti 2020’de piyasaya sürüldü, 90’lar ve 2000’lerden büyük ölçüde ilham alan nispeten uygun fiyatlı tasarımcı teklifleri için: asit renkli örgüler, bebek tişörtleri, serseri aksesuarlar ve bol baskılı kot pantolon. İngiliz olarak rağbet‘ın moda özellikleri editörü Laura Hawkins, az önce tarif etti: “Marc Jacobs’un Perry Ellis’ten kovulmasına neden olan 1993 ilkbahar/yaz grunge koleksiyonunu hatırlamak için biraz fazla gencim ama onun Heaven koleksiyonu tamamen Kurt Cobain ve Courtney Love merkezli, kamuflaj ve çizgi film baskılı ve İhtiyacım olan şakacı bir zeka.” -de Heaven amiral mağazası Los Angeles’taki Fairfax Caddesi’nde, gerçek CD’leri ve dergilerin eski sayılarını satın alabilirsiniz. İD veya Yüz.
Heaven kendisini, hepsi farklı şekillerde geçmiş analog çağları özleyen X, Millennial ve Z Kuşakları arasında garip bir ütopik köprü olarak konumlandırdı. Göğüs kafesi baskılı fermuarlı kapüşonlu taş yüzlü bir Imperioli ile kapatılan kanepede viral kampanya, bunun harika bir görselleştirmesidir—yıldızı olarak bu Beyaz nilüferzaten 2020’lerin belirleyici bir şovu ve bu sopranolar2000’lerin tanımlayıcı şovu olan aktör, tamamen kaçık bir Cennet elçisi yapıyor. Heaven evreninde, bir Deftones konseri, hepsi Imperioli’nin sorunlu durumuyla gerçekten özdeşleşmiş görünen birkaç nesil boyunca bir el sıkışma emojisi ? gibidir. sopranolar karakter Christopher Moltisanti. (Ayrıca, eğer bu sopranolar 2020’lerde gerçekleşti, Moltisani’nin genç ikinci kuzeni AJ Soprano, Heaven by Marc Jacobs x Deftones tişörtü giyerken muhtemelen TikTok yapıyor olacaktı.)