Burberry, hafta sonu sosyal medya hesaplarını tasfiye ettikten sonra, yeni kreatif direktör Daniel Lee’nin gözetiminde yeni kimliğini tanıtıyor.
Yeni kampanyayla Burberry, Londra’nın ikonları Trafalgar Meydanı ile Albert Köprüsü arasında çekim yapmanın yanı sıra, modern Britanya ile olan ilişkisini yeniden canlandırıyor. rapçiler Shygirl, Skepta ve John Glacier; aktris Vanessa Redgrave; futbolcu Raheem Sterling; ve modeller Lennon Gallagher ve Liberty Ross. Koreli aktris Jun Ji-Hyun da dahildir.
Ancak, Lee’nin Burberry kreasyonlarından bazılarını görmek isteyen herkesin beklemesi gerekecek çünkü mevcut reklam kampanyasında eski kreatif direktör Riccardo Tisci’nin eski tasarımları kullanıldı. Lee, kampanyanın kavramsallaştırılmasına ve düzenlemenin küratörlüğünü yapmasına yardımcı olsa da, İngiliz evi için yaptığı kreasyonlar, bu Şubat ayında Londra Moda Haftası’ndaki ilk podyum koleksiyonuna kadar halka duyurulmayacak.
İngiliz evi, kampanyanın yanı sıra orijinal logosunu da yeniledi: 1901’de halka açık bir tasarım yarışmasında kazanan giriş olan klasik Burberry Binicilik Şövalyesi. Güncellemede, şövalye artık Latince “Prorsum” yazan bir bayrak sallıyor. İleri”—atlı şövalye, 2018’de Tisci’nin saltanatı altında Burberry’nin logosundan tamamen çıkarıldı. Ev ayrıca yeni bir yazı tipini de tanıttı: Tisci’nin bloklu sans-serif işaretinin aksine daha uzun, kavisli harfler de — Bu gerçekten de yeni bir yön.
CEO Jonathan Akeroyd, geçen yılın Nisan ayında şirkete katıldığından beri “İngilizliği” markanın stratejisinin önemli bir bileşeni haline getirdi. Dolayı 2018’de Bottega Veneta’da kreatif direktör olarak önceki rolü olan Lee, yeşili bir imzaya dönüştürerek ve ünlülerden övgüler toplayarak, oldukça abartısız deri ürünleri şirketini yükseltilmiş yüksek moda yutturmaca treninin temel bir unsuru olarak yeniden yönlendirdi; bu nedenle, Akeroyd, markaya yeni bir hayat aşılamak, markanın itibarını yükseltmek ve Burberry’nin ulusal karakterini rekabetçi endüstri ve doymuş pazarda öne çıkmak için kullanmak için Lee’ye güveniyor. Lüks moda evi, yıllık gelirlerini 5 milyar sterline çıkarmak istiyor.
Başlık resmi: Daniel Lee’nin rapçi John Glacier ile Burberry’nin izniyle yaptığı ilk Burberry kampanyası