Erkek bakım ve cilt bakımı perakendecisi Doppkit’in kurucuları (soldan sağa) Richmond Chong, Burt Chua ve Kenneth Toh
Yakın zamana kadar, erkeklere ciltlerine bakmaları gerekmediği söylendi. Özellikle genç nesiller arasında sürekli değişen trendler ve normlar, erkek cilt bakım pazarının büyümeye devam etmesine izin verdi.
Araştırma şirketi Grand View Research tarafından hazırlanan bir rapor, erkek cilt bakım ürünleri için küresel pazarın 2019’da 11,6 milyar dolar değerinde olduğunu gösterdi. Statista’nın başka bir raporuna göre, 2024 yılına kadar bunun 81,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Genel olarak, ortalama büyüme oranının 2020’den 2027’ye kadar yüzde 6,2 olması bekleniyor.
Erkeklerin kadınlardan daha kalın ve daha yağlı bir cilde sahip olduğu düşünüldüğünde, bu onların farklı ihtiyaçlarını karşılayan ürünler için başka bir pazarın başlangıcı oldu. Sosyal medya, bu talebin ana itici güçlerinden biri oldu ve erkekler arasında kendi ürünlerine sahip olmanın da bir zorunluluk olduğu bilincini ve kabulünü artırmaya yardımcı oldu.
“Erkeklerin de cildine dikkat etmesi gerekiyor. Neyse ki, artık daha fazla erkek sabunun veya eşlerinin ürünlerinin yeterli olmadığını biliyor. Ayrıca, bu sadece cilt bakımıyla da kalmıyor. General,” dedi erkek bakım ve cilt bakımı perakendecisi Doppkit’in kurucularından Burt Chua.
Temel tuvalet ürünlerinden, erkek kişisel bakım ürünleri, tıraş bakımı, temizleyiciler, saç şekillendiriciler ve daha fazlasını içerecek şekilde genişledi. Tıraş bakımı yüzde 32,7 ile en büyük paya sahipti ve 2027’ye kadar liderliğini sürdürmesi bekleniyor.
E-ticaretin önemli rolü, erkekler için ürün erişilebilirliğini ve seçeneklerini artırmaya yardımcı oldu. Artık üreticiler, yakın gelecekte popülerlik kazanacak yüz ovma, nemlendirici ve serum gibi ürünleri de araştırıyorlar.
2019’da Avrupa, toplam gelirin yaklaşık yüzde 30’luk payıyla pazarın lideri oldu. Asya Pasifik’in yükselen bin yıllık nüfusu göz önüne alındığında en hızlı pazar büyümesini görmesi bekleniyor.
Bununla birlikte, bir ülke son on yılda oyunun önünde zaten olmuştur. Güney Kore’nin güzellik ve kozmetik ürünleri için açık pazarı, dünyadaki en büyük erkek harcamaları oluşturuyor. Bu 2022, erkek kozmetik pazarı 1,09 trilyon Yen (839 milyon $) değerinde ve 2025 yılına kadar 1,16 trilyon Yen’e ulaşacak.
Kore’nin açık hava maskesi görevi Mayıs ayında kaldırıldığında, tıraş ürünleri satışları yüzde 476 arttı. Diş beyazlatıcılar ve eksfoliyatörler gibi diğer bakım ürünlerinin satışları neredeyse iki katına çıktı. Koreli perakendeci CJ Olive Young da temel cilt bakımı satışlarında yüzde 130’luk bir artış bildirdi.
Chua, “Filipinler’de de aynı şey olduğunda buradayız” dedi. “Herkes dışarı çıkıyor ve tekrar işe ya da okula dönüyor, böylece insanlar daha sık en iyi şekilde görünmek isteyecekler.”
Doppkit, kaliteli markalarla bir rejim oluşturmak isteyen herkes için ürünler ve eksiksiz hatlar sunar.
Yerel olarak ortaya çıkan Doppkit gibi daha yeni çevrimiçi pazar yerleriyle Filipinli erkekler, kendilerine daha fazla ürünün sunulmasını bekleyebilir. 2021 yılında Chua tarafından arkadaşları Kenneth Toh ve Richmond Chong ile birlikte kurulan Doppkit, kaliteli markalarla bir rejim oluşturmak isteyen herkes için ürünler ve eksiksiz hatlar sunuyor.
“Doppkit, günlük rutinlerdeki varsayımları ortadan kaldırır. Çoğunlukla erkekleri hedef alan temel ürünleri taşımamıza rağmen, ürünlerimiz onlara özel değildir. Doppkit, cilt bakımı ve cilt bakımı için oyun alanını bu şekilde düzleştirir – herkes için kolay ve erişilebilir hale getirerek,” dedi Chong.
“Kadınların cilt bakımı ve güzellik ürünleriyle ilgili olarak, ister büyük mağaza ister bakkal olsun, her yerde kendi bölümlerinin olduğu her zaman geniş çapta kabul görmüştür. Erkeklerin temizleyici ve nemlendirici stoklama olasılığı kadınlardan daha düşüktür, ancak bu bazılarının cenneti olduğu anlamına gelmez. zaten başladı,” dedi Toh.
“Henüz orada değiliz, ancak erkek ürünlerinin mağazada kendi reyonlarına sahip olacağı noktaya geleceğiz” diye ekledi.