Bu ayın başlarında bir öğleden sonra, Almanya’nın Hamburg kentindeki bir kongre merkezinde, koku etkileyicisi Jeremy Fragrance, tamamen beyazlar içinde sahneye koşar ve kalabalığa bir ilahi söyleyerek liderlik etmeye başlar. “Kraft,” diye bağırıyor Fragrance (Almanca’da “güç” anlamına geliyor). Kalabalık geri bağırıyor. Dakikalar sonra, röportajın ortasında, Fragrance koltuğundan fırlar ve tek elle şınav çekmeye başlar.
Bir bakan döner GQ: “Böyle davranan insanların içinde çok yanlış bir şeyler var.”
Algoritmik olarak optimize edilmiş etkileyicilerin ve yaratıcıların dünyasında, Fragrance daha çok bir WWE güreşçisi gibidir. Sırasıyla 800.000 takipçiye, altı milyon takipçiye ve iki milyon aboneye sahip olduğu Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlarda milyonlarca takipçi elde etmek ve sürdürmek, genellikle belirli bir düzeyde cila gerektirir. Özellikle tasarımcı parfümleri gibi lüks ürünlerle ilgili içerik yapıyorsanız. Kokunun titreşimleri derinden, neredeyse rahatsız edici derecede tuhaf. Ancak bu, çekiciliğinin önemli bir parçası: Videolarından birinde oynat düğmesine bastığınızda ne göreceğinizi bilmenin hiçbir yolu yok.
OMR Festivali pazarlama konferansındaki kaşları kaldıran röportajından sonra (tam açıklama: Ben de orada konuşuyordum ve aslında onun peşinden gitmek zor bir işti) Koku, onunla bir özçekim yapmayı uman hayranlar tarafından kuşatıldı. Bu özçekimlerin çoğunu vlog’lara dönüştürüyor. Bir noktada, bir hayranının telefonunu alıp videoya alıyor ve kameraya “Aklına gelen ilk koku nedir?” diye soruyor.
Koku fandomu -gerçek, ironik ya da ikisinin arası bir şey- viral yıldızların ve etkileyicilerin dünyasının oldukça istikrarlı bir sektöre dönüştüğü, genellikle yaratıcı ekonomi olarak anılan bir ana geldi. Ve dijital medyanın giderek daha korkunç hale gelen dünyasının aksine -ki artık geriye bakıldığında geleneksel medyayı internete taşımaya yönelik başarısız bir girişim olarak görülebilir- Fragrance gibi içerik oluşturucular, eskiden parlak dergilerin arkasına kilitlenmiş olan içeriği çevirmek için çok daha kolay zaman geçirdiler. kaotik, doğrusal olmayan sosyal platformlarda başarılı olabilecek bir şeye dönüştü.
“İnsanların en iyi şekilde aşırı enerjiye tepki verdiğini fark ettim” diyor. GQ özçekimler arasında.
Jeremy Fragrance markasının kalbinde yer alan ve hayranlarını izlemeye devam etmeye zorladığı kadar şaşırtan da temel soru, Jeremy Fragrance karakterinin nerede bittiği ve Jeremy Fragrance karakterinin nerede başladığıdır.
“Her zaman Jeremy Fragrance olmaya karar verdim” diyor. “Ben [playing] kendimi kendi bilgisayar oyunu karakterim olarak görüyorum.”
Fragrance, Daniel Sredzinski olarak doğdu ve daha sonra adını Daniel Schütz olarak değiştirdi. 2000’lerin sonlarında Part Six adlı bir Alman erkek grubuna katıldı ve sahne adı Jeremy Williams’ı benimsedi. Altıncı Bölüm’den ayrıldıktan sonra sonunda YouTube’a girdi ve burada parfüm hakkında paylaşımlar yapmaya başladı ve adını tekrar Jeremy Fragrance olarak değiştirdi.
2021 yılı civarında kullanıcıların dikkatini şu konularda çekti: Reddit’in r/fragrance subreddit’i. Anlaşmasının ne olduğunu anlamaya çalıştılar (ve başarısız oldular). Miami’ye taşındı. Görünüşe göre parfüm incelemeleri yapan, nasıl bir kız arkadaş istediğine veya cinsel enerjisini yükseltmek için çalıştıktan sonra doruğa ulaşmadan nasıl mastürbasyon yaptığına dair tuhaf monologlara dönüşecek videolar yapmaya başladı (bu videoların çoğu o zamandan beri silindi). Yakın zamanda, kendi parfümünü tasarlamak için bir Kickstarter başlattı ve resmen davet edildi ülkenin başbakanı tarafından Pakistan’a.