Başka bir kıyafet, hoş bir şekilde yuvarlak yakalı lacivert bir üst gömlek ve uyumlu bir pantolon, daha çok kaşmir top şapkasıyla tamamlanan görev dışı Kendall’ı andırıyordu. Bu günlerde, aydınlanmış zengin adamlar, ortalıkta dolaşan talihsiz karakterler gibi keten gömlekler ve beyaz kot pantolonlarla geçit töreni yapmak istemiyorlar. Beyaz Lotus. Bunun yerine, tek renkli uyumlarıyla yan girişten gizlice geçmek ve bunu yaparken inanılmaz derecede rahat olmak istiyorlar. Lacivert takım, markanın “Kralların Hediyesi” olarak adlandırdığı tescilli Loro Piana merinos yünü türünden yapıldı. ve olağanüstü ince postlar. (Yalnızca bu malzemelerin adları hayranlık uyandırır ve merak uyandırır: Kralların Hediyesi!) Göz yaşartıcı bir fiyat etiketine sahip olacak bir kıyafet için, son derece, neredeyse çileden çıkaracak kadar zevkli ve ona dokunmak garip bir duyusal uyumsuzluk yarattı. Yünlü bir gömlek cekete benziyor ve bebek çinçilla gibi hissettiriyor. Bir şekilde su geçirmez.
Koleksiyonun geri kalanı da benzer şekilde, içinde bulunduğumuz bu tuhaf erkek giyim anıyla ilgiliydi; dışa doğru esneme hoş karşılanmaz ama içsel haz kutsaldır; erkekler Kendall Roy’un giydiği şeyleri satın alır ve Lydia Tár, soğukkanlılığın ve zevkin kuzey yıldızını temsil eder.. (En büyük gizli zenginlik ikonlarımızın kurmaca olduğu ne söylüyor? Belki de bu giysiler gerçek insanlar için çok pahalı.) Üstü ince kırmızı çizgili, gri balıksırtı şık bir blazer, koyu mavi CashDenim kot pantolonla tasarlandı. Japonya’da Loro Piana tarafından özel olarak geliştirilen ve göründüğü kadar rahat bir denim-kaşmir karışımı. Sütlü tonda kaşmir ve yün el örgüsü bir süveter ise limon yeşili Loro balıkçı yakanın devamı niteliğindeydi. Christian Bale GQ’da geçen Ekim, kendi akıl sağlığımı sorgulamama neden oldu. Yakışıksız 3.250 dolarlık süveter arzumla yaklaşan kira ödemelerini nasıl çözebileceğime dair neden birdenbire arka plan matematiği yapıyordum?
Onlarca yıldır dikkat çekmeden uçmayı tercih eden Loro Piana, anın şaşırtıcı derecede sıcak markası olmayı benimsemeye başlıyor. Marka, 2021’de FRGMT’den Japon sokak giyimi OG Hiroshi Fujiwara ile küçük bir kapsül koleksiyon üzerinde iş birliği yaptı. Ve bu ayın başlarında bir reklam kampanyasında (nispeten yakın zamana kadar, Loro Piana reklam yayınlamadı ve hatta bir pazarlama departmanı bile yoktu), Loro Piana, tereyağlı Yaz Yürüyüşlerini kopyalayan diğer etiketlere savaş ilan etti. Bir zamanlar sadece Davos ve Palm Beach’teki evrenin efendisi tipler tarafından tercih edilen slip-on’lar, artık Fear Of God tasarımcısı Jerry Lorenzo ve aile ofisi servet yöneticileri gibi adamlarda görülebilir. Küstah kampanya, ayakkabıların elit çağrışımlarına kadar uzanıyor: “Bunu yapanlar tarafından giyildi. Kopyalamayanlar tarafından kopyalandı.”
Gizlilikten çok zenginlik olabilir ama Loro’nun yeni yaklaşımı işe yarıyor gibi görünüyor. Moda Haftası sırasında New York’ta, Loro Piana’nın 500 dolarlık şapkalarını takan birkaç kişi gördüm. Tabii ki, en sadık müşterileri için Loro Piana, her zaman olduğu gibi ultra lüks yedek olarak kalmaya devam edecek. Bu ayın başlarında, New York’taki Gagosian galerisinde Loro Piana’ya sarınmış iki beyefendi gördüm. Daha yakından incelendiğinde, galerici Larry Gagosian ve Loro Piana kazaklarını giymeyi o kadar çok seven LVMH majör ve dünyanın en zengin adamı Bernard Arnault olduğu ortaya çıktı ve 2013 yılında şirketin% 80’ini 2,6 milyar dolara satın aldı. Halefiyet Loro Piana’nın havalı faktörünü yeni bir kitle için ortaya çıkarıyor olabilir, ancak gerçek hayatta, bu kadar yüksek bir giriş noktasına sahip bir markanın ne kadar moda olabileceğinin bir sınırı vardır. Ve muhtemelen Loro Piana’nın adanmışlarının hoşuna giden de bu.