İçinde Hazırlık Krallığı: J.Crew’in Yükselişinin ve (Yakında) Düşüşünün İç HikayesiMaggie Bullock, ikonik Amerikan markasının inişli çıkışlı hayatını keşfediyor – buna Tribeca’da eski bir içki dükkanından kıyafet satarak elde ettiği muazzam başarı da dahil.
Mickey Drexler doğuştan bir esnaftı. CEO’su J mürettebatı 2003’ten 2017’ye kadar, satış katının enerjisiyle sonsuza kadar sulanan, müşterilerini yüz yüze sorgulayan, kendi annesinin tezgahının arkasındaki bir tüccar gibi devasa bir Amerikan perakendecisini yönetti. Onun için mağazalar bütündü. nokta. Bu yüzden 2007 civarında sinirlendi. Teklifi üzerine J.Crew, şevkli, tiki lacivert-mavi-blazer erkek giyim görünümüne tam bir 180 uygulamıştı. Mickey günün “lumberseksüel” görünümüne büyük bahse giriyordu -koyu, kelepçeli kot; “miras” Red Wings. Yine de onu öne çıkaracağı bir dükkanı yoktu. Elbette, J.Crew mağazalarının çoğu erkek kıyafetleri taşıyordu, ancak kadın giyimi – satışlarının yaklaşık yüzde 80’ini oluşturan nakit ineği – gurur duyuyordu. Erkek reyonu tortuları alt kata ya da arkaya sakladı.
Hepsinin bir araya gelebileceği, müşterilerin onu bağlam içinde görebileceği, parçalarının toplamını içine çekebileceği uygun bir butiğiniz yoksa, haber değeri taşıyan yeni bir görünüme sahip olmanın ne anlamı vardı? ama göre Todd Snyder, Mickey’nin baş erkek giyim tasarımcısı (okuyucuların iyi bildiği gibi, şu anda 2020’lerin en büyük erkek giyim başarı öykülerinden biri olan kendi adını taşıyan markası), J.Crew yönetim kurulu Mickey’yi aşağılamaya devam etti. Yerleşik “tüccar prenslerinin” kendilerini kaptırabileceğini biliyorlardı. seninkini sakla topa göz, ona söylediler. Bir süre dinledi.
Mickey daha fazla dayanamayınca marka uzmanı Andy Spade’den ofise uğramasını istedi. Spade, merhum eşi Kate Spade ile kendi adını taşıyan markanın ve Jack Spade erkek aksesuar serisinin kurucu ortağıdır. Aynı zamanda, Mickey gibi doğuştan mağaza adamı, sürükleyici alışveriş deneyiminin ustası. Mickey, beklendiği gibi J.Crew’un yeniden keşfedilen yeni erkek giyim ürünlerine bir göz atan ve “Siz lazım bir dükkanın olsun!”
“Biliyordum!” Mickey öttü.
Aynı gün Spade, Mickey ve Snyder’ı okul gezisine çıkardı. Tam yerini biliyordu, dedi: Tribeca’da eğri büğrü bir köşede küçük, pis, işsiz bir bar. Orijinal çubuk, burbon şişelerine ve penceredeki küçük neon tabelaya kadar hala sağlamdı: Tekel. Eski yazarkasa bile hala oradaydı. Snyder, “Beklenmedik bir şeydi,” diyor.
Dey Sokak Kitaplarının İzniyle
Önceki hayatında Mickey, Gap, Inc.’in 80’ler ve 90’lardaki yükselişinin arkasındaki patlayıcı güç olmuştu. Banana Republic’i (1983’te Gap tarafından satın alındı) bir ev ismi haline getirdi. Büyük kardeşlerini hızla toz içinde bırakan bebek olan Old Navy’yi sıfırdan icat etti. Bu üç şirketin başında, Amerika’da her gün yeni bir mağaza açtı. Ancak 2007’de, çok farklı bir canavar olan J.Crew’u yöneten Mickey, dokuz yüz metrekarelik tek bir ayakkabı kutusu konseptini dikkatli bir şekilde geliştirmek için aylar harcadı.