Şu anda manşetleri kapıyor olabilir, ancak gizli zenginlik kavramı yeni olmaktan çok uzak. “Gösterişçi tüketim” terimi, Thorsten Weblen tarafından 1899’da The Theory of the Leisure Class adlı kitabında belirtilmiştir. Doktor Carolyn Mair, Moda İş Danışmanı ve Moda Psikolojisi kitabının yazarı, BBC Culture’a anlatıyor. Weblen, bunu “toplumda statü ve itibar kazanmak için gösterişli zenginlik sergileme eylemi” olarak tanımladı ve servete yeni sahip olanların bu davranışa düşme olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirledi. Mair, “Fikir şu ki, paraya alışkınsanız, gösteriş yapmanıza gerek yok” diyor.
Moda, güçlü bir iletişim aracıdır ve süper zenginlerin bile kullanmaktan çekinmediği bir araçtır. Mair, “Sosyal gruplarımıza bağlılığımızı gösteriyoruz ve kendimizi diğerlerinden farklı kılıyoruz” diyor. “Herhangi bir dilde olduğu gibi, o dilde akıcı olmadığınız sürece, nüansları gözden kaçırmanız, yanlış anlamanız veya en azından yanlış yorumlamanız olasıdır. Gizli zenginliğin ardındaki kavram budur: kalitesi, güzelliği ve nadirliği için abartısız ürünler satın almak, ancak ayrılmamak fiyat etiketi (mecazi anlamda), böylece yalnızca eşit derecede zengin pozisyonlarda bulunanlar, öğenin parasal değerini tanıyacaktır.” Gizli-lüks giyinme hakkında iç çember, yarı gizli bir kod vardır – “biliyorsanız, bilirsiniz” duygusu.
Ancak gizli servet, son derece ayrıcalıklı bir azınlık için bir yaşam biçiminden daha fazlası haline geldi. Bu sezonun baskın estetiği olmak için besin zincirinden süzülür. New York Times’ın baş moda eleştirmeni Vanessa Friedman olarak son zamanlarda not edildi, Milano podyumları “bağırmayan, fısıldayan” giysilere doğru bir geçiş gördü. Friedman, görünümü “değerlerini bariz yollarla tanıtmayan türden giysiler” olarak tanımlıyor, bunun yerine “değer önermek için etkileyici bilgilerden ziyade içeriden gelen bilgilere – kumaşın yumuşaklığına ve çizginin titizliğine güvenen” olarak tanımlıyor. Aerodinamik silüetler, lüks malzemeler ve kasvetin her tonunu içeren bir renk paleti düşünün. Max Mara koleksiyonlarına “Camelocracy” adını verdi.
British Vogue trendi şu şekilde tanımlıyor: “her şeyden çok bir ruh hali” ve “esas olarak yüksek temel bilgilerle eşanlamlı”. Bu arada Tik Tok’ta, #stealthluxe gibi hashtag’ler milyonlarca kez görüntüleniyor ve moda stilistleri “gizli servet” görünümünü daha ucuza nasıl elde edeceklerini açıklıyor.
bilinçli tüketmek
Peki onu yönlendiren ne? Bazıları bunun mevcut ekonomik çalkantıya bir yanıt olduğunu ve 2008 mali krizinden sonra modadaki benzer değişimleri hatırlattığını söylüyor. Lorna Hall, Trend tahmin ajansı Moda İstihbarat Direktörü WGSN bunda doğruluk payı olduğunu düşünüyor. BBC Culture’a verdiği demeçte, “Moda bazen ne kadar duyarsız olabilse de, yine de sosyal dinamiklere son derece uyum sağlıyor” diyor. “Şimdi, son mali krizde olduğu gibi, markalar doğru tonu yakalamaya çalışıyor. Nüfusun büyük bir kısmı evlerini ısıtmak için mücadele ederken, aşırı zenginlik ifadeleri kulağa sağır geliyor.”