Amerikan moda satıcısı American Eagle Outfitters, 27 yaşındaki aktris Sydney Sweeney ile yeni reklam kampanyasıyla bir dalış yapmak istedi. Blitz reklamında “akıllı, hatta kışkırtıcı bir dil” ve “kesinlikle düğmelere basmayı planlayacağını” söyledi.
Ha. Soru şu ki, sonbahar denim kampanyası tarafından üretilen bazı kamusal tepkiler American Eagle’ın kastetmesi.
“Sydney Sweeney’in büyük kot pantolonları var” başlıklı kampanya, ırk, batı güzellik standartları ve siyaseti ve Amerikan kültürünü “uyandırmak” için yankıları hakkında bir tartışma tetikledi. Olumsuz karşılama, aktris sarı saçlı ve HBO “Euphoria” ve “Beyaz Lotus” serisi ile tanınan mavi ile tartıştığında “kot” yerine “genler” kelimesini kullanan videolara odaklandı.
Bazı eleştirmenler, bir kullanıcıya, bir kullanıcıya, insanlığı koruyan itibarsız bir teori gibi, belirli özellikler için seçici üreme yoluyla iyileştirilebilir.
IŞIK: “Bayana ba’to di Dakila?” Liderliğin kahramanlığı ve çelişkileri sorar
Michigan Üniversitesi Ross İşletme Okulu’nda pazarlama profesörü asistanı Marcus Collins, duyurular “genler” kelimelerinin oyununu yapan çeşitli yarış modellerini göstermiş olsaydı, Amerikan Kartal’ın duyurulması için eleştirilerin önlenebileceğini söylüyor.
Collins, “Bunun cehalet olduğunu söyleyebilirsin ya da bu tembellik ya da bunun kasıtlı olduğunu söyleyebilirsiniz” diyor. “Ey üçten biri iyi değil.”
Diğer yorumcular, kampanya mesajında detraktörleri çok fazla okumakla suçladılar.
“Sydney Sweeney’in duyurusundaki sol omuz askısının sadece” iyi genleri “için serginin 1000 katını alan mavi gözlü güzel bir beyaz sarışın kıza yol açtığını seviyorum, X üzerinde eski Fox News Megyn Kelly şefini yazıyor.
American Eagle, Associated Press’in yorum taleplerine cevap vermedi.
Tartışma, Kartal’ın gözlerinden sosyal medya kullanıcıları, yeni yaz içeceği için Dunkin’in tanıtımının “The Summer I Seata Sevimli” Gavin Casalgno’nun ortak protagonistini sunduğunu fark ettikten sonra devam etti.
American Eagle’ın bir enstantanesi
Blitz’in duyurusu, birçok tüccar gibi gençler için bir satıcı olarak geliyor, yavaş tüketim maliyetleri ve oranlardan daha yüksek maliyetlerle mücadele ediyor. American Eagle, toplam satışların Nisan ayında Şubat ayının üç aylık döneminde bir önceki yıla göre yüzde beş azaldığını bildirdi.
Sweeney’in şirketin en son ünlü işbirlikçisi olarak ilan edilmesinden bir gün sonra, American Eagle’ın hisseleri % 4’ten fazla kapandı. Eylemler bu hafta değişkendi ve Çarşamba günü neredeyse yüzde ikisini değiştirdi.
Birçok moda giyim markası gibi, American Eagle, pazarlama danışmanlığı tavsiyesinin kurucu ortağı Alan Adamson’a göre, diğer orta boy zincirlerden ünlü bir yüzle farklılaşmalı veya açısal bir şey söylemelidir.
Adamson, Sweeney’in kampanyasının 1980 Calvin Klein Jeans reklamlarıyla bir soy paylaştığını söyledi: “Ben ve kalvinlerim arasında ne olduğunu bilmek ister misiniz? Bazı TV ağları, gösterge çift varlığı ve kalkanların yaşı nedeniyle puanları iletmeyi reddetti.
Adamson, “Aynı oyun kitabının kendisi: İlginç bir şekilde çekilen kışkırtıcı şeyler söyleyen çok sıcak bir model” diyor.
Reklam reklam panoları, Instagram ve Snapchat
Baş pazarlama sorumlusu Craig Brommers, geçen hafta endüstri haberleri perakende demleme web sitesine “Sydney’in Amerikan Kartal tarihinde en büyük alım olduğunu” ve şirketin ortaklığı birleştirilecek şekilde tanıtacağını açıkladı.
Kampanya, çeşitli ortamlarda kot slaytlar giyen Sweeney videoları sunuyor. Times Meydanı’ndaki ve başka yerlerde 3D reklam reklam panolarında görünecektir, Snapchat ve Instagram’daki kullanıcılarla konuşur ve IA için etkinleştirilmiş bir deneme işlevinde.
American Eagle ayrıca, kar amacı gütmeyen bir krizde danışmanlık hizmetine giden satışların gelirleri ile aile içi şiddet konusunda farkındalığı artırmak için sınırlı sayıda Sydney Jean başlatmayı planlıyor.
Bir basın açıklamasında şirket şunları gözlemledi: “Sweeney’in yanındaki kapı ve çok ciddiye almama yeteneğini yaratan ana karakterin enerjisi – bu cesur ve eğlenceli kırsalın ayırt edici işaretidir”.
IŞIK: Çevrimiçi kumar, çok çalışırken mantıklıdır. Artık kesmez
Kot pantolon, genler ve birçok anlamı
Bir videoda Sweeney bir Amerikan Kartal Billboard’a doğru yürür ve “Sydney Sweeney’nin harika genleri vardır” sloganı. Scroci “genler” ve yerine “kot pantolon” ile yerini alıyor.
Ancak eleştirmenlerin en endişe verici olanı bulduğu şey, Sweeney’in şöyle diyor: “Genler ebeveynler tarafından yavrulara verilir, genellikle saç rengi, kişilik ve hatta gözlerin rengi gibi özelliklere neden olur. Kot pantolonlarım mavidir”.
Video, American Eagle ve diğer sosyal medya kanallarının Facebook sayfasında yayınlandı, ancak reklam kampanyasının bir parçası değil. Birinin iyi genlere sahip olduğu gözlemi sırasında bazen iltifat olarak kullanılır, ifadenin de uğursuz bir çağrışımları vardır. Eugenetics, yirminci yüzyıl Amerika’nın başında popülerlik kazandı ve Nazi Almanya, bir Aryan Master yarışı için Adolf Hitler planını gerçekleştirmek için onu kucakladı.
Sivil haklar aktivistleri, beyazların etkisini azaltmak için bir komployu destekleyen ırkçı bir ideoloji olan “büyük değiştirme teorisi” nin en sağının tanıtımına yol açarak bir destek noktasına pişman olan öjenik belirtileri fark ettiler.
Illinois’deki Evanston Kuzeybatı Üniversitesi’nin kültürel ve dil antropoloğu Shalini Shankar, Amerikan Kartalının “kotlarına” karşı “genleri” ile ilgili sorunları olduğunu iddia ediyor çünkü sınırlı bir güzellik kavramını kötüleştiriyor.
Shankar, “Amerikan Kartal, sanırım, belirli bir ayrıcalıklı beyaz Amerikalı için kendini yeniden adlandırmak istiyor” diyor.
Dunkin’in sosyal medyasındaki videoya gelince, Brunicata di casalegno derisi, Ciambelle zincirinin altın saatinin güncelleme içeceği bağlamında sunulmaktadır. “Bu bronzlu? Genetik. Renk analizimi yeni aldım ve tahmin et ne? Altın Summer,” diyor aktör, kendi doğal rengiyle hizalanan kıyafetler giymek için revize edilmiş trendden atıfta bulundu.
Dunkin sözcüsü hemen bir yorum için ulaşılmadı.
Reklamcılıkta kültürel bir değişiklik
Birçok eleştirmen, 2017 yılında Pepsi tarafından bir yanlış adımda Amerikan Kartalının duyurulmasını, Kendall Jenner modelinin bir polis memuruna bir firma kutu sunduğunu gösteren bir televizyon duyurusu yayınlarken, görünüşe göre bir gösterici kalabalığına katılmak için bir fotoğraf çekimi bıraktı.
Seyirciler, Neri Polisi’nin cinayetlerinin protestolarını önemsiz hale getirmek için yerlerini algılar. Pepsi özür diledi ve duyuruyu yaptı.
George Floyd’un 2020’nin Minneapolis’teki bir beyaz polis memuru tarafından öldürülmesini izleyen gösteriler, birçok ABD şirketini reklamlarını tüm ırkların tüketicilerini daha iyi yansıtmasını sağlamaya itti.
Bazı pazarlama uzmanları, Başkan Donald Trump’ın göreve döndüğü ve tüm federal programları ve politikaları ortadan kaldırmak için taşınmasından bu yana başka bir değişiklik gözlemlediğini iddia ediyor.
Lizzie Marka Danışmanlık Yaratıcı Stratejiler Ajansı’nın kurucusu Jazmin Burrell, kuzeni ile alışveriş yaparken fark ettiğini iddia ediyor ve beyaz modelleri belirgin bir şekilde sunan reklamlar ve işaretler.
Burrell, “Çeşitliliğin reklamcılıkta tam olarak beklenti olmadığı bir dünyaya döndüğümüzü görebiliyorum” diyor.
Amerikan kartalının geçmişi ve geleceği
American Eagle, 2017’de bir denim başörtüsü oluşturulması ve Aerie iç çamaşırı markasının geniş bir boyutta teklifi de dahil olmak üzere birçok pazarlama için övüldü. Bir yıl önce, şirket tenis yıldızı Coco Gauff ile sınırlı sayıda denim koleksiyonu yayınladı.
Pazarlama uzmanları, “iyi kotları” çevreleyen ilginin iş için iyi olacağına dair zıt görüşler sunar.
Pazarlama ve yaratıcı ajans Worthi’nin kurucusu ve CEO’su Myles Worthington, “Muhtemelen bunun anları olacağını düşünüyorlardı” diyor. “Ama bu tam tersini yapıyor ve markalarını derinden çarpıtıyor.”
Diğer uzmanlar, tek tip pozitif olmasa bile vızıltıların iyi olduğunu söylüyor. Adamson, “Tüm kurallara uymaya çalışırsanız, birçok insanı mutlu edeceksiniz, ancak başarısız olacaksınız” diyor. “Roket kalkmayacak.”