Geçen Aralık ayında PANTONE, 2023 Yılının Rengini açıkladı: VIVA MAGENTA olarak da bilinen PANTONE 18-1750.
Hayır, bu Millenial Pink veya Gen-Z Sarı değil: hiçbir şekilde resmi Pantone isimleri olmayan, ancak yaygın bir takip ve nesil söylemine neden olacak kadar moda olan renkler. Resmi olarak bu isimler olarak bilinmemekle birlikte, önceki Yılın Rengi yer tutucularından belirli bir renk ailesini paylaşıyorlar: altı ay sonra da olsa aynı yıl meyvelerini verecek olan Millenial Pink, 2016’nın resmi Yılın Rengi Rose Quartz PANTONE 13-1520’yi bünyesinde barındırıyordu; tersine, 2021’in Aydınlatıcı PANTONE 13-0647’si, dört yıl sonra 2017’den Gen-Z Sarı’yı bünyesinde barındırıyordu. Tesadüfen, bu iki yıl, yani 2016 ve 2021, tek çift Yılın Rengi şampiyonunu paylaşıyor: Rose Quartz, Serenity PANTONE 15-3919 ile konumu paylaşıyor ve Aydınlatıcı, Ultimate Gray PANTONE 17-5104 ile konumu paylaşıyor, renkler büyük ölçüde göz ardı ediliyor. Ne de olsa, biri… sadece gri.
PANTONE, 2000 yılında Yılın Rengini ilan ettiğinden beri, dünya durup nefesini tutmayı bekliyor. Bazıları için PANTONE tanrıdır; Doğu dünyasında hurafe, zaten kendi ellerinde olan ifadelerle en iyi hayatı yaşamanın anahtarıdır: “Eğer giyersem” [COLOR OF THE YEAR] Yılbaşı için kariyerimde çiçek açabilirim”, “hayatımın aşkını bulabilirim” ve “İstediğim her şeye sahip olacağım” – en azından bu yıl. Ve ertesi yıl tekrar yaparlar. Hurafeleri gün yüzüne çıkıp çıkmadığı, kendi yaptıkları arasında görülmek için yalvarır.
Viva Magenta tam olarak nedir?
PANTONE, Viva Magenta’yı “Alışılmadık bir zaman için alışılmadık bir gölge” olarak tanımladı. COVID salgını gelip geçti (ve tekrar tekrar gelip geçti), kaos ve kafa karışıklığının yanı sıra güç ve dayanışmayı da beraberinde getirerek, yaklaşık üç yıldır bazı insanların hayatlarının en mülayim ve en karanlık zamanlarını sunuyor. Bununla birlikte, onlara renk verme zamanı: İtaatsiz pembe-kırmızı bir çeşittir, bu konuda agresif ve baskın olan. Yine de mevcut değil. En azından, gerçekten değil. Dalga boyu olmadığı ve spektrumda yeri olmadığı için macenta gerçek değildir. Aksine, fizyolojik ve psikolojik düzeyde kırmızı ve mavinin bir kombinasyonu olarak yorumlanır. Karşılaşılandan daha keşfedicidir.
Peki nereden geldi?
Bu asi melez renk, tarihsel olarak, Kuzey ve Güney Amerika’nın bazı bölgelerine özgü küçük böcekler olan kokineal böceklerden türetilmiştir; renklerini opuntia veya dikenli armut kaktüs meyvelerini yemekten alırlar. Vücutları bir macun haline getirilebilir ve çarpıcı bir kızıl renk elde etmek için kanvas veya giysilere uygulanabilir. İspanyol fatihlerin hikayelerine göre kırmızı o kadar çarpıcıydı ki, bazı insanlar onun büyülü olabileceğini düşündü.
Ve muhtemelen de budur: sihir. Eflatun ve sihir, canlılık ve kuvvetle titreşir. PANTONE’nin duyuru videosu, Oz Büyücüsü’ne bir saygı duruşu niteliğinde bile görünüyor: ıssız caddelerin siyah beyaz çerçevelerinde sessizce başlayan, evde kalma emirleri veren sokak tabelaları ve yüz maskeleriyle pencerelerinden dışarı bakan insanlar, genç bir genç çocuk gözlerini açar ve dünya renge dönüşür; ilham verici bir müzik patlaması başlar ve her kare bir sonraki kadar umut vericidir. “Cesur yeni yolculuklar”, “harekete geçme cesareti” ve “alışılmadık olanı kucakla” gibi sözler devreye giriyor ve müzik durunca, ihtiyacımız olan kahraman gibi rengi heceleyen kalın harfler ortaya çıkıyor. Bu sihir değilse, o zaman bu bir devrimdir. Sadece zamanla gelişen, batıl inançlı veya bilimsel bir devrim.
Ne de olsa macenta pek çok anlama gelebilir.
Siyah, Sarı ve Cyan ile birlikte dört renkli baskı işlemi için gerekli olan dijital temsil için bir temel görevi görür.
Yüksek tansiyonu, yüksek kolesterolü ve enflamatuar sorunları azaltma, rahatsız edici sindirim ve bağışıklık özelliklerini hafifletme kabiliyeti sunan ebegümeci çayı karışımıdır.
Valentino, Versace, Schiaparelli ve Balenciaga gibi moda markalarının podyumları ve kırmızı halılarının hakim olduğu, gözleri şok eden trend bu.
PANTONE’nin Motorola ile Yılın Rengini pazarlamak için ortak olduğu telefon.
Daha gürültülü, hareketli ve tuhaf; Barbiecore trendinin çok daha eklektik kuzeni, “dopaminli pansuman”ı ikiye katlıyor.
En önemlisi, PANTONE çoklu kullanım gölgesini “yeni bir anlatı yazmak” olarak tanımladı. Renk dünyayı değiştirebilir. Ya da en azından onu nasıl gördüğümüz. Her birimizin kim olduğumuza dair belirgin bir algısı vardır ve herhangi birimizin yapabileceği en cesur şey, gerçek renklerimizi göstermek için bu özellikleri sergilemektir. Ancak o zaman, çevirinin teknik renkli dünyasında kaybolmamamız umuduyla, bu özelliklerin ve niteliklerin bizimle paylaşılacağını umabiliriz.
Bunu akılda tutarak, PANTONE COTY 2023 şimdiye kadarki en önemli rengini paylaşabilir: umut, vaat ve risk sunan renk. Kırmızı, pembe, menekşe ve mavinin bir karışımı: görüntülere ve duygulara çok çağrışım yapan bir tepki uyandıran renkler. PANTONE 18-1750 hayal gücünün rengi olabilir ama gerçekleştirilir, görülür, hissedilir. Mutluluk, iyimser kutlama, güç ve dinamizm duygularını çağrıştırıyor – en hafif deyimiyle, son birkaç yılda özellikle öne çıkmayan duygular. Bu renk tam olarak göründüğü gibi: kim olduğumuza, kim olursak olalım ona sadık kalmakla ilgili, böylece kendimizi spektrumda daha olumlu bir yansıma içinde bulabiliriz. Ve neredeyse tüm batıl inançlar gibi, buna inanma eğilimindeyiz: Belki bu yıl, her zaman istediğimizi gerçekten elde edeceğiz. Yaşasın Viva Magenta: Bir Devrim.