Basketbol efsanesi Michael Jordan’ın çaylak sezonundan bir çift ünlü Air Jordan ayakkabısı, 28 Nisan 2021’de Cenevre’de Sotheby’s müzayede evi tarafından yapılan bir satışın önizlemesi sırasında görülüyor. (AFP)
NEW YORK – Amerika Birleşik Devletleri’nde bu hafta vizyona giren yeni film “Air”in kahramanı, bir Nike çalışanı olan Sonny Vaccaro. michael ürdün “başka kimsenin görmediği” ve ayakkabı markasını devrim niteliğinde bir ortaklık kurmaya ikna etti.
1984’te Nike genel merkezinde yapılan bir toplantıda Vaccaro, Nike’ın geleceğin NBA oyuncularını işe almak için ayırdığı tüm parayı tek bir adama, yükselen spor yıldızı Jordan’a adamayı teklif etti.
Ben Affleck’in yönettiği “Air”, Jordan’ın gözü Nike’ın rakipleri Converse ve Adidas’ta olmasına rağmen, kolejden zar zor mezun olan oyuncunun şarkı söylemesine neden olan kaotik yolculuğun izini sürüyor.
Yaklaşık 40 yıl sonra, Nike’ın Ürdün ile ortaklığı, geçen yıl Beaverton, Oregon merkezli şirketin 5,1 milyar dolarlık satışıyla bir imparatorluğa dönüştü. Ürdün Markası yalnız.
Şu anda 83 yaşında olan ve o sırada Nike’taki konumu tehdit altında olan Vaccaro, “(Ürdün’de) belki de kimsenin görmediği bir şey gördüm… ve o kişinin o olacağına işim üzerine bahse girerim,” diyor.
“Michael’ın farklı bir şeyi vardı. Öldürme içgüdüsü vardı,” diyor Vaccaro. “Her zaman rekabetçiydi. Ve şimdiye kadar ortaya çıkan başka bir oyuncu bilmiyorum (böyle).”
Çok yönlü bir girişimci, iş adamı ve yetenek avcısı olan Vaccaro, “Michael’a ve yaptığı şeye yakınlaştırabileceğim tek kişi… Kobe Bryant’tı” diyor. “Kobe aynı içgüdülere sahipti… aynı ‘Hiçbir şey umurumda değil, en iyisi olacağım’.”
1996’da “Air”de aktör Matt Damon’ın canlandırdığı Vaccaro, Kobe Bryant’ı o zamanki işvereni olan Adidas’a verdi. Ayrıca 2003 yılında LeBron James’i markaya almaya çok yaklaşmıştı.
‘Yola kaldırım döşedi’
Michael Jordan’ın Nike’a gelişi, milyarlarca doları riske atarak hem pazarlamada hem de toplu tüketimde devrim yaratarak spor endüstrisini dönüştürdü.
Temple Üniversitesi Spor Endüstrisi Araştırma Merkezi direktörü Thilo Kunkel, “Bu, şirketlerin bireysel sporcular üzerine büyük bahis oynamalarının ve takımdan uzaklaşmalarının yolunu gerçekten açtı” diyor.
Jordan’dan önce, tenisçiler Stan Smith ve Ivan Lendl ile basketbol yıldızı Kareem Abdul-Jabbar’ın ve NBA yıldızı Walt “Clyde” Frazier’in Puma’da olduğu gibi zaten kendi Adidas modelleri vardı.
Kunkel, “Jordan muhtemelen şanslıydı ve halihazırda meydana gelen trendlerden faydalandı, ancak bence o da bu trende oldukça katkıda bulundu,” diyor. “O hızlandırdı.”
O zamana kadar promosyon kampanyaları tam sayfa dergi reklamları ve birkaç radyo programıyla sınırlıydı, diye hatırlıyor Vaccaro, Jordan’ı tanıtan pazarlama hamlesini çığır açıcı olarak görüyor.
“Ulusal televizyon reklamları yaptık ve Nike dünyanın en iyi reklamlarını yaptı. Onu icat ettiler ve her şey mükemmel çalıştı” diyor.
Oyuncu etrafında yaratılan marka Air Jordan’ın imajı, hem havalı hem de son derece rekabetçi olan karizmatik bir atleti övüyordu.
Reklamlar, spor ayakkabıyı her zaman ve her koşulda giyilen bir moda aksesuarı haline getiren “athleisure” olgusunun habercisi olan kent kültürünün içine işlemiştir.
Vaccaro, şüphesiz spor endüstrisindeki en büyük ortaklığın temel taşı olmasına ve on milyarlarca dolar gelir elde etmesine rağmen, finansal olarak fayda sağlamadı.
“Bu doğru,” diye kabul ediyor, “ama iyiydim, iyi para kazandık, her neyse. Hayatımdan memnunum.”
gsg
Aboneliğiniz kaydedilemedi. Lütfen tekrar deneyin.
Aboneliğiniz başarılı olmuştur.
Sonrakini Oku
Abone olmak SORGULAYAN PLUS The Philippine Daily Inquirer ve diğer 70’den fazla başlığa erişim elde etmek, 5 adede kadar gadget paylaşmak, haberleri dinlemek, sabah 4 gibi erkenden indirmek ve sosyal medyada makaleler paylaşmak için. 896 6000’i arayın.