Veriler, modern işler dünyasında neredeyse hepsinin merkezindedir. Sponsorluk yönetimi neden farklı olmalı? Spor ve eğlence için iş zekası konusunda uzmanlaşmış kuruluşlar, veri tabanlı mesajlarını iletmek için neden bu kadar zorlanıyor. Kısacası, veri tabanlı sponsorluk yönetimi artık gelecek değildir. Burada ve şimdi.
Spor ve eğlence sponsorlukları işine katılıyorsanız, kuruluşunuz verileri maksimum potansiyel olarak kullanıyor mu? Veri tabanlı sponsorluk yönetiminin gücünün nasıl kilidini açacağınızı biliyor musunuz? Pratikte zor olsa da, prensipte zor değildir.
Kore Ana önceliği sponsorluğun yönetimi olan bir iş zekası şirketidir. Daha iyi ve daha karlı sponsorluk anlaşmalarına rehberlik etmek için verilerin kilidini açmanın anahtarları:
1. Doğru verileri toplayın ve analiz edin
Kaynak: Sportsvalue.com.br
Veri tabanlı sponsorluk yönetimi, sadece bir kuruluşun çok fazla veri topladığı için işe yaramaz. Yalnızca toplanan veriler doğru veriler olduğunda çalışır. Kuruluşlar dört temel veri türüne odaklanmalıdır:
- Hayranlar Bilgileri
- Katılımcıların verileri
- İlgilenen taraflar hakkında bilgi
- Sponsorluktaki katılımcıların verileri
Bu dört temel veri setinde çok sayıda olasılık vardır. Bireysel tercihlerden hayranların davranışlarına, demografik verilere ve katılım metriklerine kadar her şeyi içerebilirler. Veriler, sosyal medya ve stadyum faaliyetleri de dahil olmak üzere herhangi bir sayıda kaynaktan toplanabilir.
2. Hadi, veri kalitesine göre öncelik verir
Büyük miktarlarda veriye sahip olmak yararlı görünse de, kalite her seferinde miktarı aşar. Kötü bilgiler yanıltıcı kararlara, boşa harcanan kaynaklara ve kaçırılmış fırsatlara yol açabilir. Yüksek kaliteli veri, sponsorluk stratejilerinin doğru ve güvenilir bilgilere dayandığını garanti eder. Odaklan:
- Tutarlı doğrulama işlemleri yoluyla bilgilerin doğruluğunu kontrol edin.
- Mevcut sponsorluk hedefleri için verilerin ilgisini garanti eder.
- Eski bilgileri kaldırmak için veritabanını düzenli olarak güncelleyin.
3. Gerçek zaman izlemeden yararlanın
Kaynak: empmonitor.com
Veri tabanlı sponsorluk yönetimi, kuruluşlar yararlandığında önemli ölçüde gelişti Gerçek Zamanlı İzleme ve performansın izlenmesi. Gerçek zamanlı olarak derinlemesine analizler toplayabilen bir sponsorluk yönetim platformu, sponsorların markaya maruz kalmadan hayranların katılımına kadar her şeyi daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Gerçek zaman izleme, kapıları gerçek zaman ayarlamalarına açar. Uçuş düzenlemeleri yapıldığında, kuruluşlar etkinlikler sırasında ortaya çıkan fırsatlardan daha iyi yararlanabilir. Bu, sponsorluğun yönetimi, bir olay öncesi görev yerine devam eden bir sürece dönüştürüldüğü zamandır.
Gerçek zaman izlemede öngörücü analizin avantajları
Öngörücü analiz, gelecekteki eğilimleri tahmin etmek ve gerçek zaman izleme becerilerini geliştirmek için tarihsel bilgileri kullanır. Bu proaktif yaklaşım, kuruluşlara şunları sağlar:
- Kamu davranışlarını tahmin edin ve stratejileri buna göre düzenleyin.
- Sponsorluk sonuçlarını etkilemeden önce potansiyel sorunları belirleyin.
- Maksimum verimlilik için kaynakların tahsisini optimize eder.
4. Özelleştirilecek verilerden yararlanın
Belki de veri tabanlı sponsorluğun en büyük ve en güçlü avantajı teklifi, özelleştirme amacıyla verileri kullanma yeteneğidir. Neden kişiselleştirme? Çünkü modern hayran onu bekliyor.
Bir spor etkinliği ister yüzyılın konseri olsun, katılımcıların özelleştirme beklentisi var. Hayatlarındaki hemen hemen her şey zaten bir anlamda veya diğerinde kişiselleştirilmiştir. Bu nedenle, akıllı sponsor, markanın sadakatini artırmak için her olayı özelleştirmenin yollarını arar.
Bilgi özelleştirme için temeldir. Bir kuruluş, hedef kitleyi ve davranışlarını, tercihlerini vb. Tam olarak anlamalıdır. Verileri bilgilendirir. Aynı veriler özelleştirme kararlarını da bilgilendirebilir.
Etkili özelleştirme stratejileri
Önemli özelleştirme elde etmek için kuruluşlar şunlar olmalıdır:
- Davranışsal ve demografik verilere dayanan kitle segment.
- Kişinin belirli tercihleri ve çıkarları için özel mesajlar.
- İletişimi gerçek zamanlı olarak düzenlemek için dinamik içeriği kullanın.
5. Otomasyonu Unutma
Kaynak: Optimy.com
İkincisi, veri tabanlı çözümlerin avantajları açısından otomasyondur. Son zamanlarda, sadece birkaç yıl önce, sponsorlukların yönetiminde uzmanlaşmış kuruluşlar, eski çözümler, eski, yavaş ve yüksek -yoğunluklu işçilik çözümleri kullanılarak görevler yürütüyorlardı. Günümüz verilerine dayanan sponsorluk yönetim platformları otomasyonu kullandıkça farklıdır.
Otomasyon verimliliği artırır. Otomasyon, sözleşmenin yönetimi, envanter, performansın yerine getirilmesi ve kanıtı gibi şeyleri basitleştirir. Bunu daha az hata ve uyum problemleri riski ile yapar. Ve hepsi verilere dayalı karar verme süreci ile mümkündür.
Otomasyonun bir etkisi olduğu kilit alanlar
Otomasyon, farklı kritik alanlarda sponsorluk yönetimini geliştirir:
- Daha hızlı onaylar ve yenilemeler için sözleşme yaşam döngüsünün yönetimi.
- Sponsorluk kaynaklarının optimal kullanımını sağlamak için envanter izleme.
- Gerçek zamanlı gösterge panosu ile performans ilişkileri Analizler.
Veriler aracılığıyla sponsor partner ilişkilerini geliştirin
Sponsor ortaklarıyla güçlü ilişkiler uzun vadeli başarı için temeldir. Veri tabanlı sezgiler, şeffaflığı ve bilgilendirilmiş karar verme sürecini teşvik ederek bu ilişkileri güçlendirebilir. Performans metriklerini ve katılım bilgilerini paylaşarak hem sponsorlar hem de ortaklar hedeflerini daha etkili bir şekilde hizalayabilir. Temel stratejiler şunları içerir:
- KPI, sponsorluk teklifleri için veriler tarafından açık ve desteklenir.
- Büyüme alanlarını tanımlamak için performansın metriklerini düzenli olarak gözden geçirin.
- Sponsorluğun sonuçlarında gerçek zamanlı görünürlük için veri kontrol paneli kullanımı.
Sponsorluğun yönetiminde verileri görüntülemenin rolü
Kaynak: FieldDrive.com
Verilerin görüntülenmesi, karmaşık bilgi kümelerini sezgisel ve imkansız anlayışlara dönüştürür. Sponsorluk yöneticileri, temel metriklerin net görsel temsillerinden yararlanarak performansı takip etmeyi ve sonuçları iletmeyi kolaylaştırır. Etkili veri görüntüleme teknikleri şunları içerir:
- Etkileşimli grafik grafikler ve grafiklerle gösterge tablosu kullanma.
- Stratejik ayarlamalar gerektirebilecek eğilimleri ve anomalileri vurgulamak.
- Temel performans göstergelerine odaklanmak için veri raporlarının basitleştirilmesi.
Verilere dayalı sponsorluğun yönetiminde ortak zorlukların üstesinden gelmek
Bilgiler çok sayıda avantaj sunsa da, kuruluşlar veri uygularken genellikle zorluklarla karşılaşır Sponsorluk Stratejileri. Veri potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için bu zorlukların tanınması ve karşılaşması esastır. Yaygın engeller şunları içerir:
- Departmanlar arasında tam bir analizi önleyen veri siloları.
- Kıt veri yönetişimi uygulamaları nedeniyle tutarsız bilgi kalitesi.
- Geleneksel sponsorluk yöntemlerine alışkın olan ekiplerden değişime karşı direnç.
Bu zorluklarla mücadele etmek, güçlü liderlik, doğru teknolojiye yatırımlar ve okuryazarlık araçları ve veri analizi konusunda personel üzerinde sürekli eğitim gerektirir.
Geri göndermeyi bırak
Son olarak, verilere dayalı sponsorluk yönetiminin gücünün kilidini açma arzusu, “gelecekte yapabileceğimiz şeyler” israfına göz ardı edilmemeli veya düşmemelidir. İşte saçma için başka bir yol: Geri göndermeyi bırak.
Veri tabanlı sponsorluk yönetimi ileriye doğru baskı yapıyor. Bunun bir parçası olacak mısın yoksa geri mi kalacak mısın?