Bu yıl, 2022, metaverse yatırımları için verimli bir yıl olarak kabul edilebilir, sadece sanal dünyanın yaşayabilirliğine ilişkin şüpheler hala bazı paydaşların aklından geçmektedir. McKinsey’in bir raporuna bakılırsa, firmalar ve risk sermayesi şirketleri geçen yıl 57 milyar dolarlık hisseyi bir araya topladı, sadece o zamandan beri bu miktar bu yıl kaydedilen 120+ milyar doları aştı. Meta’nın 2022’nin üçüncü çeyreğindeki ağlatısal çıkışına karşın bilgisayarlı gerçeklik, pek oldukca işletmenin çözmek ve ticarileştirmek istediği bir gizem olmaya devam ediyor.
Olayların gerçek zamanlı olarak gerçekleştiği, devamlı açık olan bir ortamda Gartner, 2026 yılına kadar insanların %25’inin günde minimum bir saat dijital alanda olmasını bekliyor. Metaverse, bireylerin ve şirketlerin teknolojiyle etkileşime girmesi için yeni bir yolu simgeliyor. Kullanım durumları, blockchain ve oyun şeklinde olağan suçlulardan hastaların rehabilitasyonuna, dijital modaya ve oldukca daha fazlasına kadar uzanıyor. Metaverse’nin sınırsız şeklinde görünen potansiyelini ortaya çıkarmakla etken olarak ilgilenen popüler sanayi liderlerinden bazıları Twitter, Microsoft ve Spotify’ı içeriyor.
Web3 farkındalığı tüm zamanların en yüksek seviyesinde olmasına ve ciddi bir rekabete dönüşmesine karşın, Asaf Fybish CEO’su ve bir Web3 pazarlama ajansı olan GuerillaBuzz’ın kurucu ortağı, önümüzdeki birkaç yıl içinde çözülecek oldukca şey olduğuna inanıyor. Fybish, kısa vadeli metaverse hedefleri için bütçeleme ve stratejinin son zamanlarda ‘ayı piyasası’ sebebiyle değiştiğini kabul etse de, “metaverse’te pazarlamaya önümüzdeki iki ila dört yıl içinde giderek daha çok öncelik verilecek” diyor.
Üstelik Fybish, VentureBeat’e şunları söylemiş oldu: “Daha çok [marketing] büyük markalar pazarlama harcamalarını ortaya çıkan metaverse alanına kaydırmaya devam ettikçe, gelecek yıllarda dolar metaverse’e gidecekti.
Bir kuruluşun pazarlama bütçesinin mühim bir miktarını metaverse çabalarına ayırmak anlam ifade etmeyen görünse de, müşteriler için yeni dünyalar geliştirme ve kişiselleştirme kabiliyeti, birçok kişinin ölmeye hazır olduğu bir tepedir.
Tartışmalı fakat büyüyen
Yeni fikirlerin şiddetle tartışılması alışılmadık bir durum değil ve 2022’de metaverse için durum büyük seviyede bu şekilde oldu. Metaverse ile alakalı alev ateş vızıltı birçok uzmanı ikiye bölmüş görünüyor. Mark Zuckerberg’in 2021’deki açıklaması, bunu hızla gelişen teknolojinin “bir tek ona bakmakla kalmayıp deneyimin içinde olduğunuz” bir sonraki aşaması olarak tanımladı. Bununla beraber, bir 2022 PEW Araştırması araştırmasına katılanlar, meta veri evrenini pazarlama abartısının mahsulü olarak görüyor.
Anketin katılımcılarından biri ve Lockstep Consulting’in kurucusu Steve Wilson’a bakılırsa, metaverse “tamamen sürükleyici bir deneyimin 2040’a kadar daha mühim olacağına dair tahminlerde bulunmamız için yeterince iyi tanımlanmış değil.” Wilson, bunun naturel olarak gelişmesine izin verilmesi gerektiğine inanıyor ve “gerçeğin dijital sunumları coşku uyandırabilir, sadece bu durumda benimsenme riski yeterince dikkate alınmıyor” diyor.
Ayrıca, metaverse’nin ne olduğu ve olması gerektiği mevzusundaki değişik görüşler büyümesini durdurmadı. Statista’nın 2021’deki bulguları, 38,85 milyar dolarlık bir pazar geliri ortaya çıkardı ve rakamın 47,48 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. 2030’da segmentin minimum 678,8 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor.
Metaverse’nin kabiliyetleri hakkında değişik görüşler olduğu şeklinde, sanayi oyuncuları da bunun için çeşitli amaçlar ortaya koydu. Sanal ortamlar oluşturmayı yada dijital bir topluluk kullanarak ekip işbirliğini sağlamayı seçmenin iki garip – sadece ayrı – yol olmasına karşın, herhangi bir markanın gelecek yıl sanal dünyadan ne beklemesi gerekir?
Forrester, birçok işletmenin satın alan odaklı NFT sanatını kullanmaktan muhteşem satın alan deneyimleri sağlamaya geçiş yapacağını tahmin ediyor. İşletmeler arası (B2B) bir girişim olan Hang, araştırma firmasıyla aynı çizgide. Şu anda Budweiser, Bleacher Report ve Superfly şeklinde müşteriler için sadakat programlarını tekrardan tanımlamak suretiyle NFT’leri kullanmaya odaklanıyor.
Daha ilkin de belirtildiği şeklinde, bazı markalar çalışan katılımını çoğaltmak için suni evrenden yararlanabilir. İşyeri ortaklık üretkenliği artırabilir, sorun çözme oranını yükseltebilir ve iş yükünü azaltabilir. Ekibi mutlu etmenin bir yolu, metaverse odaklı teknolojiyi ofise entegre etmektir. Forester ek olarak, bu tür araçlarla sık sık karşılaşmanın aşinalık oluşturacağını ve kişisel kullanım için yaygın bir halde benimsenmesine yol açacağını tahmin ediyor.
Geçen yıl Microsoft, uzak toplantıları daha sürükleyici hale getirmek için mevcut “Beraber” ve “Sunucu” modlarını harmanlayan bir Teams özelliği olan Mesh’i duyurdu. Google, Slack ve Zoom’un gelecek yıl benzer teklifler sunması planlanıyor.
Madalyonun öteki tarafında, metaverse ile ilgili güvenlik endişeleri ciddi değerlendirmeleri hak ediyor. Sanal dünyada veri toplamanın otomatik ve istikrarlı olduğu göz önüne alındığında, bu varlıkların çalınma olasılığı yüksektir. Ek olarak, blockchain, AR ve VR şeklinde metaverse’nin özellikleri, bilgisayar korsanlığı için ihtimaller içinde hedefler olarak kabul edilir. Bu yüzden, ekiplerin nispeten dijital gelecekte hakkaten ölçeklenmesine destek olmak için veri güvenliği senelik bütçede dikkate alınmalıdır.
Akla gelebilecek avantajlarının ve inanılmaz pazar potansiyelinin ötesinde, sanal bir alemin gerçekleştirilmesine yatırım yapılıp yapılmayacağını sorgulamak zekice olacaktır. Yaklaşan bir ekonomik durgunluğa karşın, firmalar bu girişime milyarlarca dolar harcadı. Sadece amaç için harcamak kafi değildir; senin de izleyeceği yolu göstermeye ihtiyacın var.
Sektördeki güvenilir uzmanlarla ortaklık yapmak, şirketlere kanıtlanmış tekniklere erişim ve bu tarz şeyleri uygulama cesareti verir. İşletmelere metaverse stratejisine oldukca gerekseme duydukları odağı elde eden satış noktalarından biri Invisible North. Hang’in yaptığına benzer şekilde, New York merkezli Invisible North, bu yıl Coachella Valley Müzik ve Sanat Festivali’nde yerinde bir NFT deneyiminin ortaya çıkmasına destek oldu. Bu, birçok projesinden biridir.
İşletmeler, uzun vadeli metaverse projeleri için yaratıcı ajanslarla ortaklık yapmanın yanı sıra gerçekçi hedefler de belirlemeli ve tutarlı yinelemelere açık olmalıdır. Simüle edilmiş bir gerçeklikle tecrübe etme yapmanın dezavantajlarından biri, evrim geçiriyor olması, kısaca hiçbir şeyin kati olmadığı ve sık sık yeniliğe gerekseme duyulduğu anlamına geliyor. Kim bilir bundan dolayı, metaverse’de liderlik üstüne almak isteyen kuruluşlar, metaverse’nin kraliyet orkestrasında etkili bir halde şef olarak hizmet edebilecek bir baş metaverse görevlisi atamayı düşünmelidir.
VentureBeat’in misyonu teknik karar vericilerin dönüştürücü kurumsal teknoloji ve işlemler hakkında informasyon edinmeleri için dijital bir kent meydanı olmaktır. Brifinglerimizi keşfedin.