Çeşitli ülkelerdeki ve tüm Euro bölgesindeki Apple App Store müşterileri, 5 Ekim’den itibaren fiyat artışlarını beklemelidir.
Uygulamaların ve uygulama içi satın almaların (IAP’ler) fiyatları artacak şekilde ayarlandı [PDF] Şili, Mısır, Japonya, Malezya, Pakistan, Polonya, Güney Kore, İsveç, Vietnam ve Euro kullanan 19 eyalette.
Apple’ın fiyat artışını açıklayan notu, gelirlerin fiyat artışlarına ve Vietnam örneğinde yeni vergilere göre ayarlandığını görecek geliştiricilere yönelikti. Otomatik yenileme abonelik fiyatları etkilenmez ve Apple, geliştiricilerin uygun görürlerse uygulamalarının fiyatlarını Apple’ın zamlarına yanıt olarak “her zaman App Store Connect’te” değiştirebileceklerini söyledi.
Apple, fiyat artışlarının nedenini açıklamamış olsa da, Reuters ve diğer bazı yayınlar, enflasyonun ve diğer ekonomik faktörlerin son zamanlarda dolar karşısında birkaç para biriminin değerini düşürdüğüne dikkat çekti; da küçüldü.
Özellikle, Euro, Ağustos sonunda dolar karşısında yirmi yılın en düşük seviyesini gördü ve o zamandan beri fazla bir değişiklik göstermedi, Yen’in değeri ise son zamanlarda Eylül başında 24 yılın en düşük seviyesine geriledi. Reuters’e göre, değerlemedeki benzer düşüşler “çoğu gelişmekte olan ekonomi para birimini” de vurdu.
Fiyat değişiklikleri, Euro Bölgesi’nde yüzde 20’lik bir artış ve Japonya’da yüzde 30’dan fazla bir artışla ülkeler arasında farklılık gösteriyor. Apple, geliştirici haber akışının bir kaydırmasında, ülkeden ülkeye uygulamaların fiyatlandırmasını rutin olarak ayarlar.
Her şey enflasyon değil
Enflasyon şüphesiz bir faktör olsa da, Apple, iOS kullanıcılarının yaklaşık yüzde 85’inin üçüncü tarafları reddetmesine neden olan kendi Uygulama Şeffaflığı İzleme (ATT) girişimi sayesinde değişen yeni uygulama satın alma alışkanlıklarından daha fazla pay almaya çalışıyor olabilir. cihazlarında izleme.
Uygulama pazarı analizi şirketi Apptopia’ya göre, iOS uygulamalarında bir uygulama içi satın alma fiyatı Temmuz 2021’den bu yana yüzde 40 artarken, Google Play UİSA’ları yalnızca yüzde 9 arttı – tüketici fiyat endeksi değişiminden sadece yarım puan daha fazla aynı dönem.
Apptopia, iOS UİSA fiyatlarındaki artışın (Apple’dan değil, aklınızda olsun) dik enflasyondan önce başladığını belirterek, “yayıncıların aslında ATT sayesinde artan efektif yükleme başına maliyete (eCPI) tepki gösteriyor olabileceğini” belirtti. Apptopia, UİSA fiyatlarının, bir yayıncının bir kullanıcının uygulamasını yüklemesini sağlamanın maliyetinin bir ölçüsü olan iOS eCPI’deki değişikliklere ayak uydurduğunu kaydetti.
Ani yükselişin çoğu, Temmuz 2021 ile 2022 arasında yıldan yıla yüzde 30 artan tek seferlik UİSA’larda oldu. Apptopia, abonelik fiyatlarının aynı dönemde yalnızca yüzde 19 arttığını söyledi ve bu da yayıncıların “bir teklif sunmaya çalıştıklarına” işaret ediyor. satın alma maliyetlerini azaltmak için müşterilere daha uzun süre değer verin ve müşterilerin ilgisini çekin.”
Bu, Apple’ın ATT nedeniyle para kaybettiği anlamına gelmiyor – bu hareket, Apple’ın kendi reklam kolu için büyük bir beklenmedik olay oldu. Apple’ın App Store’da görüntülenen ve uygulamaları tanıtmak için kullanılan Arama Ağı Reklamları, ATT’nin tanıtılmasından bu yana, Meta ve Google’ın yanı sıra ilk üç mobil uygulama reklam platformundan biri haline geldi.
Geliştiriciler gibi Apple da enflasyonu izliyor. Bununla birlikte, geçmiş alışkanlıklar, Apple’ın yarattığı pazar değişimine hala dikkatle odaklandığını ve kasasını dolu tutmak için buna göre yanıt verdiğini gösteriyor. ®