Bağlı kaldığınız kişisel bir tarzınız olsa da, muhtemelen Diana kadar adanmış değilsiniz.
Girişimci, “Ofise kurung Kedah ve kebaya giymeyi her zaman sevmişimdir ve meslektaşlarımdan sık sık iltifat alıyorum” dedi.
Ancak piyasada tercihlerine uyan çok fazla ürün yoktu, bu yüzden onları özel diktirmeye başvurdu. Sonunda, kıyafetlerini satın almanın ve devreye almanın toplam maliyeti artmaya başladı.
Yeni mezun ve işe yeni başlamış biri olarak bu bir problemdi.
Ve işte o zaman aklına geldi – uygun bir fiyata rahat baskılı baju kurung satan kendi markasını yaratabilirdi.
Diana ve eşi Emir, 10.000 RM sermayeyle, Bayu Somerset.
Rüyalar bazen değişir
Başlangıçta, bir giyim işi kurmak Diana için hiçbir zaman ihtimal dahilinde değildi.
“Üniversiteden beri kariyer planım her zaman bir şirkette çalışmak olmuştur. Her zaman bir bankacı olmak istemişimdir ve ilk işime geldiğimde kurumsal yolculuğuma başlayacağım için çok heyecanlıydım” dedi.
Somerset, İngiltere’deki üniversitedeydi. “suç ortağı” ile tanıştı ve şimdiki kocası Emir.
Girişimci bir aileden geldiği için küçük yaşlardan itibaren sektörle iç içe oldu. Ailesinin ayrıca bir zamanlar SACC Mall, Shah Alam’da bir giyim mağazası vardı. Hatta o zamanlar bankacı olarak çalışırken onu aile işine yardım ederken bile yakalamış olabilirsiniz.
Bu yüzden evli çift Bayu Somerset’i kurduğunda, bunu kendi avantajlarına kullandılar. Marka sanal pazara dönmeden önce ürünleri için bir test alanı haline geldi.
Diana, markanın çevrimiçi varlığı yeterince büyüdüğünde, 4,5 yıl bankacı olarak çalıştıktan sonra 2021’de istifa etmeye karar verdi. Böylece Bayu Somerset resmen lanse edildi. Bir yıl sonra Emir de tam zamanlı işini bırakıp ona katıldı.
İkili şu anda sırasıyla baş kreatif direktör ve icra kurulu başkanı pozisyonlarını elinde tutuyor.
Modern bir kalabalık için modern bir yaklaşım
Tipik olarak, şarkı seti, batik ve benzeri desenlere sahip geleneksel bir tasarım hayal edersiniz. Ancak Bayu Somerset, canlı ve modern, eğlenceli baskılar sunuyor.
“Beş yıl geriye dönüp bakacak olursak, Malezya bu tarz bir modaya hazır değildi. Ama iyi olan şey, modanın gelişmesidir. Ve kısa sürede hızla gelişiyor.”
Lansmandan sonraki iki yıl içinde Setia City Mall, Bayu Somerset’e mağaza açması için başvurdu. bir yaşam tarzı konsept mağazası.
Böylece geçen yıl markanın ilk fiziksel perakende satış mağazasını açtılar.
Ama onları bulabileceğiniz tek yer orası değil. Bayu Somerset ayrıca pop-up stant sahnesinde de aktif ve şu anda 30 Nisan 2023’e kadar Aeon Mall Shah Alam’da bir yer kaplıyor.
Kim olduğunuzu ve hedeflerinizi bilin
Her sektörde rekabet vardır, ancak Malezya’da mütevazı moda sıkı olabilir. Ünlüler tarafından başlatılan markalardan (Nora Danish’tan Owl gibi) daha eski, daha yerleşik markalara (Jakel gibi) kadar bu alanda birçok oyuncu var.
Peki Bayu Somerset’in öne çıkma stratejisi nedir?
Görünüşe göre nişlerine odaklanarak. Yaptıkları her şey “satın alınabilirlik, rahatlık ve kalıplara” geri dönüyor.
Diana, “İlk iki yıl, hangi ürünün temelimiz olabileceğini ve hangi tür kalıpların müşterilerimize en uygun olduğunu görmeye çalıştığımız deneme aşamasıydı” dedi.
Tarz adına konfordan ödün verilmemesini sağlamak için çok sayıda Ar-Ge çalışması da yapılmıştır. Satış noktalarından bir diğeri cep dostu olmak olduğundan, bu bazen oldukça zor olabilir.
Markanın tasarımları, 79 RM ile 289 RM arasında değişebilir; bu, mağazalardan veya Zalora gibi pazar yerlerinden çevrimiçi olarak satın alınan bir baju kurung için ödeyeceğiniz ortalama fiyatın biraz altındadır.
Markanın içsel büyümesine gelince, çift bunu tamamen çalışma kültürüne bağlıyor. Bankacılık geçmişi, hızlı tempolu ortama alışmalarına yardımcı oldu.
“Dolayısıyla bu kültürü kendi şirketimize hapsetmeye çalışıyoruz. Bayu Somerset’te karar alma, iletişim ve uygulama hızlıdır.”
Malezya gururuyla sınırlı değil
Trendler göz önünde bulundurulurken, marka ilham arayışını sadece Malezya ile sınırlandırmıyor. Ayrıca bir vizyon panosu oluşturmak için uluslararası markalara da bakarlar.
“Mütevazı moda endüstrisinde olmamıza rağmen, kendimizi kapsayıcılık ve çeşitlilik uygulayan bir marka olarak konumlandırmaya çalışıyoruz. Ayrıca insanları mütevazı bir şekilde modaya uygun giyinmeye teşvik ediyoruz. Ve daha da önemlisi, günlük temel kıyafetleri içinde rahat olun” dedi Diana ve Emir.
Şaşırtıcı bir şekilde, bunlar da sadece boş sözler değil.
Bayu Somerset, markanın ürünlerini tanıtmak için farklı ırk, cilt tonu ve vücut tipine sahip modelleri kullanır. Hatta tekliflerini başka bir demografiye göre çeşitlendirmek için geçen yıl bir Deepavali koleksiyonu başlattılar.
Şahsen, Malay bir moda markasının Hint bayram koleksiyonunu ilk kez görüyorum. Çoğu zaman, Malay izleyicileri için hazırlanmış Bollywood’dan ilham alan geleneksel giysiler bulacaksınız. Yani bu hoş bir sürpriz oldu.
Gelecek çok uzak değil
Diana ve Emir, bu yıl daha fazla fiziksel lokasyona yayılma planlarını paylaştılar. Klang Valley’deki birkaç alışveriş merkezi ile görüşmelerin yanı sıra, Singapur ve Brunei gibi komşu pazarlara sanal olarak ulaşmak için de çalışıyorlar.
Bayu Somerset, bu yılki Hari Raya Aidilfitri koleksiyonu için dokuz koleksiyon yayınlayacak. Bazıları iki yerel illüstratör ile ortak bir çaba olacak ve bu onları “çok özel” kılıyor. Ebeveynler ayrıca markanın ilk çocuk giyim koleksiyonunun ilk çıkışını dört gözle bekleyebilirler.
Kendim bir ebeveyn olmasam da, bir çocuk dizisinin küratörlüğünü nasıl yaptıklarını görmek ilginç olurdu. Özellikle tasarımlarının çoğu yetişkinlere yönelik olduğundan.
Ancak uzun vadede Bayu Somerset’in bayram kıyafetlerinden daha fazlasını taşıdığını görebilirsiniz. Marka, diğer mütevazı moda hatlarına geçmeyi ve gündelik giyim seçenekleri sunmayı planlıyor.
Aşağıdaki resimlere benzer bir şeye benziyorlarsa, beni kaydedin.
- Bayu Somerset hakkında daha fazla bilgi edinin Burada.
- Malezyalı girişimler hakkında yazdığımız diğer makaleleri okuyun Burada.
Öne Çıkan Resim Kredisi: Bayu Somerset