Başkan Joe Biden Salı akşamı Birliğin Durumu Konuşmasında, teknoloji şirketlerinin çocukların verilerini toplamasını durdurmak ve genel olarak daha geniş bilgi toplanmasını sınırlamak için yasanın çıkarılması çağrısında bulundu.
Biden, “Big Tech’in çevrimiçi ortamda çocuklar ve gençler hakkında kişisel veri toplamasını durdurmak, çocukları hedef alan reklamları yasaklamak ve bu şirketlerin hepimiz hakkında topladığı kişisel verilere daha katı sınırlamalar getirmek için iki partili yasayı geçirmenin zamanı geldi” dedi. söz konusu.
Beyaz Saray, bu konuyu ayrıntılı bir şekilde bir politika beyanı tüm Amerikalılar için daha güçlü veri gizliliği ve platform şeffaflığı ve temel taşı olan algoritmik şeffaflık çağrısında bulunarak yönetimin hedeflerini ana hatlarıyla belirtmek. önerilen AI haklar beyannamesi.
Dijital savunuculuk grubu Fight the Future, Biden’ın çocuklara yönelik hedefli çevrimiçi reklamcılığı yasaklama çağrısına yanıt olarak, yönetimi daha ileri gitmeye ve izleme korumasını herkesi kapsayacak şekilde genişletmeye çağırdı.
Direktörü Evan Greer, “Çevrimiçi ortamda çocuklarımızı korumanın en iyi yolu, çevrim içi herkesi korumaktır” dedi. Bir deyim. “Big Tech’in verdiği zararın temelinde yatan zararlı ve yırtıcı ticari gözetim uygulamalarını yasaklayarak başlamalıyız.”
“Bu, teknoloji şirketlerinin en başta hepimiz hakkında çok fazla hassas veri toplamasını önleyen ve bireylere, verilerini kötüye kullanan şirketlere dava açma yetkisi veren güçlü bir Federal veri gizliliği yasasını çıkarmak anlamına geliyor.”
Greer, rekabeti teşvik etmek için antitröst reformlarının da gerekli olduğunu ekledi, Biden da bunu savundu.
Google, Meta, Microsoft ve diğerleri tarafından desteklenen bir reklam sektörü lobi grubu olan İnternet Reklamcılık Bürosu (IAB), Biden’ın çevrimiçi çocukları koruma çağrısını daha temkinli bir şekilde onayladı. Grup, bazıları endüstrinin istediğinden daha güçlü olan eyalet yasalarının önüne geçen bir federal veri gizliliği yasası fikrini onayladı.
IAB Halktan Sorumlu Başkan Yardımcısı, “Kötü aktörleri cezalandırmak bir zorunluluktur ve IAB, çocukları korumak için daha güçlü yasaları destekler, ancak karmaşık sorunlar için verileri ve teknolojiyi suçlamak ve dijital reklamcılığı kısıtlamak veya ortadan kaldırmak, internetin herkes için faydalarını ciddi şekilde azaltabilir,” dedi. politika Lartease Tiffith içinde hazır ifade.
Her şey tartışmalı mı?
Mahremiyet mevzuatı, eğer iki partili bir yasa tasarısı gerçekten geçirilebilirse, yeterli olmayabilir. Pennsylvania Üniversitesi’ndeki Annenberg İletişim Okulu tarafından Salı günü yayınlanan bir rapor, Amerikalıların gizliliği, verilerinin nasıl işlendiği konusunda bilinçli kararlar verecek kadar iyi anlamadıklarını gösteriyor.
bu raporUPenn profesörleri Joseph Turow, Yphtach Lelkes, Nora Draper ve Ari Ezra Waldman tarafından kaleme alınan , mahremiyetle ilgili sorunu başlığında dile getiriyor: “Amerikalılar, şirketlerin verilerini kullanmasına izin veremez.”
Basitçe söylemek gerekirse, ABD’deki ve diğer yerlerdeki gizlilik kuralları, bir kişi gönüllü olarak izin verdiğinde veri kullanımına izin verilmesi gerektiği fikrine bağlıdır. Ancak rapora göre, insanlar anlamadıkları şeye anlamlı bir şekilde rıza gösteremezler.
Raporda, “Şu anda bulduğumuz şey, Amerikalıların pazarlamacıların veri toplama rejimini yeterince anlayabileceklerini ve buna rıza gösterebileceklerini hissettikleri fikrini kesin olarak çürütüyor” diyor. “Ayrıca, Amerikalıların böyle bir rejimden yararlanacak temel bilgiye bile sahip olmadığını gösteriyor. İnternetin gelişiminin bu noktasında, bireysel rıza işe yaramaz.”
UPenn medya çalışmaları profesörü ve raporun baş yazarı Turow, şunları söyledi: Kayıt “rıza fikirleri, genellikle ne [advertising] endüstrinin ulusal mevzuatı zorlamak istemesi artık kabul edilemez.”
Turow, raporun Amerikalıların yüzde 77’sinin – yüzde 53 veya daha az doğru puan alarak – mahremiyet, gözetleme ve teknoloji hakkında 17 soru soran bir ankette başarısız olduğu bulgusuna atıfta bulundu.
Turow, “Bunlar dünyadaki en zor sorular değildi ve önemsiz sorular da değiller,” dedi. “Bu nedenle, bireyler için adil ve güvenli bir web gerçekleştirmenin en iyi yolunun içeriğe dayalı reklamcılık olduğunu savunuyoruz.”
İçeriğe dayalı reklamcılık, birinin kişisel verilerine dayalı olmaktan ziyade sunuldukları bağlama (örneğin bir süpermarketteki yiyecek reklamları) dayalı reklamları ifade eder.
Turow, “İçeriğe dayalı reklamcılığın harika bir çözüm olduğunu düşünüyorum” dedi. “Mesele şu ki, şirketlerin bir deniz yaratma, yaptığımız her şeyi takip etme konusundaki bu sürünen yeteneğine sahip olduğumuz 30 yıl oldu ve torunlarımızın bundan daha fazlasına sahip olmasını istediğimizden emin değilim.”
Turow, reklamların saldırganlığının ancak bir şeyler yapılmazsa daha da kötüleşeceğini savunuyor ve istenmeyen postaların yalnızca demografik veriler tarafından değil, aynı zamanda ses, yüz vb. gibi biyometrik ve biyolojik veriler tarafından da hedef alınma potansiyeline işaret ediyor.
Hedefli reklamcılık ve pazarlama gözetimi yoluna asla girmememiz gerektiğini söyledi. “1990’larda bile buna karşı uyarıda bulunan Vint Cerf ve Bob Kahn gibi internetle uğraşan en önemli kişiler de dahil olmak üzere insanlar vardı” dedi. “Bunun olması gerekmiyor.”
Şimdi soru şu ki, geri alınabilir mi? ®