Salı günü açıklanan sonuçlar, Eylül ayında yapılan ilk anketi oluşturuyor. O zamanlar, Pew araştırmacıları 10.371 Amerikalıya “hiç bir kripto para birimine yatırım yapıp yapmadıklarını, ticaret yapıp yapmadıklarını veya kullanıp kullanmadıklarını” sordu. Amerikalıların yaklaşık yüzde 16’sı sahip olduklarını söyledi.
Geçen ay, kâr amacı gütmeyen kuruluş, aynı soruyu 6.034 Amerikalı ile biraz daha küçük olan başka bir örnek gruba sordu. Ve yine, yüzde 16’sı alternatif para birimine yatırım yaptıklarını veya ticaret yaptıklarını söyledi.
Sonuçlar, kripto çıkarlarının çok sayıda sıçrayan kampanyasına rağmen, Amerikalıların büyük çoğunluğunun satış sahalarına karşı bağışık kaldığını gösteriyor.
Pew Araştırma Merkezi’nin internet ve teknoloji araştırmaları direktörü Lee Rainie, “Geçen yıl kriptoyla ilgili tüm olağanüstü kargaşaya rağmen, kriptoya yatırım yapan veya ticaret yapan insan sayısının değişmemesi oldukça çarpıcı” dedi. ders çalışma. “Pazara yeni alıcılar getirme girişimleri, iğneyi hiç hareket ettirmedi.”
2021’in sonu ve 2022’nin başında, kripto firmaları perakende yatırımcıları işin içine çekmeye çalıştıkça, işe alım çabalarında bir telaş görüldü. Piyasanın uzun vadeli sağlığı büyük ölçüde borsalara kaydolmak ve dijital para satın almak isteyen yeni oyunculara bağlı.
Damon’ın reklamının Ekim ayında yayınlanmasından birkaç hafta sonra Crypto.com, Los Angeles’taki Staples Center için bir isim hakları anlaşması yaptığını duyurdu. Şubat ayına kadar baskı tam olarak yürürlükteydi. Üç ticaret platformu – Crypto.com, FTX ve Coinbase – her biri 30 saniyede 6,5 milyon dolara gittiği bildirilen Super Bowl yayın süresini satın aldı.
Reklamlar geniş bir Amerikalı kitleyi hedefliyordu – örneğin FTX, oyunun yaklaşık 100 milyon izleyicisini, spotun tekno-şüpheci yıldızı Larry David’e atıfta bulunarak “Larry gibi olmamaya” ve bunun yerine kriptoya yatırım yapmaya teşvik etti. .
Anketin sonuçları, kripto para birimlerinin içsel değerden yoksun olduğu ve eskileri zenginleştirmek için yeni yatırımcılar getirmeye gereğinden fazla güvendiği yönündeki kripto şüphecilerinin eleştirilerini doğruluyor.
Berkeley’deki California Üniversitesi’nden bilgisayar güvenliği uzmanı Nicholas Weaver, “Bir ton reklama rağmen kripto para birimi alanında yeni emicilerin bitmesi benim için şaşırtıcı değil” dedi. ve etik durum yine kripto yatırımı. “Her dakika bir enayi doğmasına rağmen, bu hala sınırlı bir enayi havuzudur.”
Pew araştırması, “bu genel değişiklik eksikliği, haberlerde kriptoya gösterilen güçlü ilgiye rağmen ortaya çıkıyor” diyor.
Ancak tüm analistler Pew’in bulgularını benimsemedi. Kripto ticareti ve araştırma şirketi Oanda’nın kıdemli piyasa analisti Edward Moya, “Araştırmayı sorguluyorum” dedi. “Geçen yıl içinde gördüğüm, çok çeşitli bir grup insan – avukatlar, hemşireler, doktorlar, profesörler – özellikle birçoğunun ilk kez satın aldığı 2022’nin başında kriptoya aşırı ilgi gösteriyor. ”
Kripto meraklıları, araştırmaların kripto yatırımcılarını yeterince temsil edebileceğini söylüyor çünkü herkes soru soran kişiye yatırım yaptıklarını söylemek istemiyor ve araştırmalar yatırım yapma olasılığı en yüksek olanların ceplerini aramıyor. Rainie, Pew’in çeşitli ırk, cinsiyet ve ekonomik gruplar arasında orantılı temsil elde etmek için titiz adımlar attığını söyledi.
Sektör liderleri, önümüzdeki aylarda yeni yatırımcı havuzları bulmanın daha da zor olabileceği konusunda uyarıyorlar. 2021’i 11.4 milyon aylık aktif kullanıcıyla kapatan halka açık kripto para borsası Coinbase, bu ayki bir kazanç çağrısında, yılı 7 milyon ila 9 milyon arasında aktif kullanıcıyla tamamlamayı beklediğini söyledi.
Moya, son çöküşün ardından perakende yatırımcılar düşse bile, kripto piyasalarının kurumsal yatırımcılar tarafından körüklenebileceğini söyledi. bir çarpışmadan sonra satın almak için.
Pew araştırması demografik verileri de inceledi ve geçen yıl içinde çok fazla değişmediğini buldu. Eylül ayında olduğu gibi, 50 yaşın üzerindeki yetişkinlerin kriptoya yatırım yapma olasılığı 30 yaşın altındaki yetişkinlere göre yalnızca dörtte biri kadarken, erkeklerin kriptoya para yatırma olasılığı kadınlardan 2,5 kat daha fazlaydı.
Çalışma ayrıca, tüm pazarlama kampanyalarının genel kripto farkındalığını artırmak için pek bir şey yapmadığını da buldu. Geçen Eylül ayında, kripto para birimi hakkında “hiçbir şey” duymadıklarını söyleyenlerin oranı yüzde 14 idi. Bu yaza gelindiğinde, medyanın tüm dikkatinden sonra, kripto cahillerinin safları sadece bir puan azalarak yüzde 13’e indi.