saat içinde Vali Ron DeSantis’in başkanlık adaylığını Twitter’da duyurması Çarşamba günü, ses etkinliğine katılanlar başarıyı kutladılar.
Twitter sohbetini yöneten risk sermayedarı David Sacks, beyan “sosyal medyada şimdiye kadar düzenlenen en büyük oda.” Daha sonra, bir Florida Cumhuriyetçisi olan Bay DeSantis, bir podcast röportajında, o günün ilerleyen saatlerinde “muhtemelen 10 milyondan fazla insanın” Twitter Alanı olarak adlandırılan olayı veya bunun bir kaydını “izleyeceğini” düşündüğünü söyledi.
Her iki konuda da yanıldılar.
Twitter’ın ölçümlerine göre, başlangıçta gölgelenen ses olayı 20 dakikadan fazla teknik aksaklık yeniden başlatılmadan önce – aynı anda yaklaşık 300.000 dinleyici veya Bay DeSantis duyurusunu yaparken aynı anda izleyenler topladı. Twitter’ın rakamlarına göre Perşembe günü itibariyle 3,4 milyon kişi Space’i veya bir kaydını dinlemişti.
Bu rakamlar 10 milyonun altındaydı ve geçmiş canlı yayınlarla karşılaştırıldığında “sosyal medyada şimdiye kadar tutulan en büyük oda” olmaktan çok uzaktı.
İki BuzzFeed çalışanının patlayana kadar bir karpuzun etrafına lastik bantlar yerleştirdiği bir 2016 Facebook Live etkinliğinin çizdiğini düşünün. 800.000’den fazla eşzamanlı izleyici ve sonuçlanmasından sonraki saatler içinde toplam beş milyon görüntüleme. 2017 hamile zürafanın canlı yayını YouTube’da günde beş milyon izleyici getirdi.
Bay DeSantis ile olan etkinlik, Twitter’daki geçmiş sesli canlı yayınların yanında bile gölgede kaldı. Geçen ay, birden fazla bir noktada aynı anda üç milyon kişi dinledi Twitter’ın sahibi Elon Musk ile yapılan röportaj BBC muhabiri şirketin numaralarına göre bir Twitter Alanında. A o Alanın kaydı 2,6 milyon dinleyicinin nihayetinde “dinlendiğini” söyledi. (Twitter, eşzamanlı dinleyici sayısı ile “dinlenen” rakamı arasındaki tutarsızlığı açıklamadı.)
Bir stratejik danışmanlık şirketi olan Madison and Wall’u yöneten uzun süredir medya analisti olan Brian Wieser, “Birkaç yüz bin kişinin birkaç dakika boyunca bir şeyi yapmasını sağlamak o kadar da büyük bir anlaşma değil” dedi. “Twitter’ı bir başkanlık kampanyasını duyurmak için kullanmanın en etkili ortam olduğundan pek emin değilim, ancak belki Twitter o ortam olabilir.”
Bay DeSantis’in Twitter’daki duyurusunun erişimini ve hedef kitlesini belirlemek önemlidir çünkü çevrimiçi etkinlik, kablolu haberler ve ağ televizyonu gibi geleneksel medyayı atlayarak siyasi beyanatlar vermenin modern bir yolu olarak müjdelenmiştir. Yine de Twitter’dan gelen ilk rakamlar, başkan adaylarının büyük kampanya duyuruları için geleneksel medyayı görmezden gelip gelemeyeceği konusunda soru işaretleri uyandırıyor.
Televizyon genel olarak on yıl önceki rakamları çekmese de, canlı yayınlanan bazı siyasi olaylar hâlâ geniş izleyici kitlesi topluyor. Örneğin, Başkan Biden 7 Şubat’ta Birliğin Durumu konuşmasını yaptığında, Nielsen’e göre konuşma 16 TV ağında izleyen 27,3 milyon kişiye canlı olarak yayınlandı.
Bir e-postada Bay Sacks, Bay DeSantis’in bulunduğu Alanın “şimdiye kadarki en büyük oda” olduğu yönündeki iddiasının bir Twitter mühendisinden geldiğini söyledi. Orijinal Space ile aynı sesi paylaşan diğer canlı yayınları saydığını söyledi.
Bay Sacks, “Daha ayrıntılı analizler istedim, ancak şu anda biraz meşguller,” dedi.
Fox News’te görünerek Twitter Space’ini takip eden Bay Musk ve Bay DeSantis’in temsilcileri, yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bu, siyasi duyurular yapmak için sosyal medyayı kullanmanın güçlü olamayacağı anlamına gelmez. Bay Wieser, medyada bu kadar çok parçalanma olurken, birleştirici bir platform olmadığını ve seyirci kalitesinin genellikle politikacılar için motive edici bir faktör olduğunu söyledi. Belki de dedi, Bay DeSantis’in amacı çoğu kişiye ulaşmak değil, kendisine bağışta bulunmaya veya mesajını yaymaya yardım etmeye en iyi ikna edilecek kişilere ulaşmaktı.
Sosyal medyanın erişimini televizyon yayınlarıyla karşılaştırmak da zor olabilir. Sosyal medyadaki “benzersiz” bir görünüm, ziyaret sayısından ziyade bir gönderiyi veya başka bir içeriği ziyaret eden her bir hesabı temsil eder. Bu tür görüşlerin insanlardan gelmesi gerekmez, çünkü bot etkinliği söz konusu olabilir ve bir izleyicinin yarım saniye mi yoksa yarım saat mi izlediğini göstermez. Bay Wieser, aksine, TV reytinglerinin daha uzun bir süre boyunca ortalama izleyici sayısını temsil ettiğini söyledi.
Twitter, canlı yayınlarındaki dinleyicileri ve Twitter Spaces kayıtlarını dinleyenleri nasıl saydığı arasındaki farkı da açıklamıyor.
Kıdemli bir analist olan Ross Benes, “Twitter’daki erişim yapay: İnsanlar daha hızlı bir şekilde girip çıkıyorlar, muhtemelen insanların dikkatini çekmede büyük bir televizyon seti kadar etkili olmayan bir mobil cihazda izliyorlar” dedi. dijital video, TV ve akışı kapsayan Insider Intelligence ile.
Çarşamba günü Bay DeSantis ile Twitter Alanının sona ermesinden sonra, geleneksel medya etkinliğin teknik aksaklıklarıyla dalga geçti. Bay DeSantis, Fox News’te göründüğünde, sunucu Trey Gowdy, “Fox News bu röportaj sırasında çökmeyecek” dedi. Segment yaklaşık iki milyon izleyici çekti.
Perşembe günü, Bay DeSantis ayrıca Twitter Alanının teknik sorunlarını hafife almaya çalıştı. Kampanyası, bağış toplama e-postaları gönderdi ve cumhurbaşkanı adayının “interneti bozduğunu” söyleyen tişörtleri sergiledi.
Nicholas Nehamas Ve John Koblin raporlamaya katkıda bulundu.