22-23 Mayıs tarihlerinde GamesBeat Summit 2023’te Los Angeles’taki en iyi oyun liderleriyle bağlantı kurun. Buradan kaydolun.
DreamHack, diğer oyun sözleşmelerine ve espor turnuvalarına kıyasla her zaman bir aykırı olmuştur. DreamHack, özünde ölçeklenen bir taban geleneğidir. Festival, 1994 yılında İsveç’te bir okul kafeteryasında bir LAN partisi olarak başladı. Zamanla, e-sporları, müziği ve diğer oyun komşu topluluklarını içerecek şekilde genişledi.
Bu “büyük çadır” ahlakı, şirkete iki satın alma yoluyla yapıştı – ilki ESL Gaming’in ana şirketi ve sonra tarafından Bilgili Oyunlar Grubu Kesin olarak espora odaklanan ESL Faceit Group (EFG) kardeş markalarının aksine DreamHack, espor ile daha geniş oyun topluluğu arasındaki kesişme noktasına hizmet ediyor. Nakit parayla dolup taşan DreamHack ve liderliğinin, festivalin seyircisini büyütmek için iddialı planları var.
DreamHack’in ‘Büyük Çadır’ stratejisi
DreamHack’in türünün tek örneği formülü, espor turnuvalarını tüketicilere yönelik bir kongre ile harmanlıyor. Geçen hafta sonu DreamHack San Diego (DHSD), gösteri alanında katılımcılar, markalar ve sanatçıların yanı sıra çeşitli oyunlarda hem profesyonel hem de tabandan espor turnuvalarına ev sahipliği yaptı.
DreamHack ayrıca, daha fazla hayran katmak için bitişik topluluklardan yararlanabileceğini de anlıyor. DreamHack, etkinliklerinin BYOC — Kendi Bilgisayarını Getir — bölümü aracılığıyla LAN partisi köklerini koruyor. Benzer şekilde Magic: the Gathering turnuvaları da bu çatı altında karşılanıyor.
E-sporları temel alan DreamHack San Diego, oyun kişilikleri ve yaratıcılarından da yararlanıyor. Etkinlikte, hayranların profesyonellere karşı doğrudan rekabet edebilecekleri bir King of the Hill aktivasyonu yer aldı. Benzer şekilde, DreamHack’in içerik oluşturucular için bir Stream Studio’su vardı ve Jake Lucky ve HUN2R kişiliklerini gösteri alanından içerik oluşturmaya davet etti.
“Hayranlar, esporları koşturan şeydir. DreamHack, onlarla konuşma ve hikayelerini anlatma vizyonumuzu destekledi, ”dedi HUN2R GamesBeat’e.
Dahası, DreamHack oyun ve eğlence arasındaki geçişten yararlandı. DHSD, açılış hafta sonu boyunca ikonik seslendirme sanatçıları ve Super Mario Bros. Filmi gösterimi ile tanışma ve selamlamalara ev sahipliği yaptı. Etkinlikte ayrıca Set It Off, City of Sound ve Scene Queen’in ana sahnede çaldığı bir konser de yer aldı.
Benzersiz bir şekilde konumlandırılmış
DreamHack’in strateji ve büyümeden sorumlu Başkan Yardımcısı Shahin Zarrabi bir röportajda GamesBeat’e “Yaptığımız tüm içeriği sunan DreamHack’in doğrudan rakipleri yok” dedi. Hem COVID’in hem de satın almanın ardından Kıvraklık, şirket bu kitleyi daha da genişletmek için bir fırsat gördü. “Daha önce halka açık bir şirkete aittik ve bu sizi çeyrek çeyrek gösteriyordu. Artık daha uzun vadeli bakabiliriz” diye ekledi Zarrabi.
Hem uzun vadeli bir strateji hem de uzun vadeli finansman ile DreamHack, oyun kültürünü ve izleyicisini büyütmenin yollarını deneyebilir. Her etkinlik, şirketin ev sahibi şehirlerin her birindeki hayranlarının benzersiz ilgi alanlarına hitap edebildiği büyük ölçekli bir deneydir.
“DreamHack’in geleceği, yerel topluluğa dokunuyor. San Diego’dayken, bitişik topluluklarda oyun oynamaya odaklanıyoruz. Atlanta için daha çok dövüş oyunu topluluğuna odaklanılıyor. Bu arada, Dallas tamamen temel esporlarla ilgili, ”diye açıkladı Zarrabi. “Çerçeveyi sağlıyoruz ve ardından her pazar onu yerel lezzetiyle dolduruyor.”
San Diego, yerel hayranlara ek olarak büyük ortaklara da ulaşmak için ideal bir fırsattı. Rocket League’in geliştiricisi Psyonix, RLCS’ye ev sahipliği yapmayı seçti Kış Mevsimi Majör DreamHack’te. Ek olarak, Snapdragon yongalarının üreticisi ve şirketin isim sponsoru olan Qualcomm, Aslanağzı Pro Serisi – ayrıca şehirde yerleşiktir. Şirket yöneticilerinden yaklaşık 110 kişi topluluk hakkında daha fazla bilgi edinmek için etkinliğe katıldı.
“DreamHack, oyun geçmişi olmayan meslektaşlarımız için esporu insanileştirmek için harika bir fırsat. Qualcomm’un oyun ve espor için ürün pazarlama müdürü Matthew Grossman, “Bir topluluk üzerinde yarattığınız gerçek etkiyi ilk elden görmek çok değerli; bunu bir sunumda yakalayamazsınız” dedi.
Yeni gelir akışlarının kilidini açmak
“Büyük çadır” biçimiyle DreamHack, para kazanmaya giden benzersiz bir yolun kilidini açtı. Etkinlik, hem geleneksel ticaret fuarlarının para kazanma stratejilerini (katılımcılara alan ve katılımcılara bilet satışı) hem de yayın ortaklıkları için markalarla ortaklık kurarak e-spor içeriğini kullanabilir.
Eş CEO’su Craig Levine, “DreamHack, marka ortaklıkları ve esporları entegre ederek geleneksel bir ticaret fuarından daha fazla gelir potansiyeline sahip” dedi. ESL Faceit Grubu, bir röportajda. “Ölçek önemlidir. Tüm bu farklı toplulukları ve oyunları bir araya getirerek anlamlı bir izleyici kitlesine ulaşıyoruz. Daha büyük anlaşmalar imzalamamıza ve ortaklarımıza harika sonuçlar vermemize olanak tanıyor.”
Ek olarak, DreamHack tarafından düzenlenen espor turnuvaları, genellikle her bir yayıncının espor programı aracılığıyla finanse edilir ve daha standart bir espor etkinliğine kıyasla maliyet yükünü azaltır. DreamHack, festivalin geçiş kültüründen yararlanmak ve katılımcılarına oyunlar tanıtmak için bütçe dostu bir fırsat olarak kendini gösteriyor.
Sonuç olarak, DreamHack’in tüm para kazanma fırsatları, topluluğu büyüterek geliştirilmiştir. Etkinlik organizatörü, San Diego’daki yüz yüze katılımını artırmak için aşırı hızlandı. Uygun bir fiyat noktasına ek olarak – günlük geçişler 35 $ gibi düşük bir fiyata satıldı – etkinlik ailelere ve askerlik görevlilerine de ulaştı.
Festival, yerel okullara 1 milyon doların üzerinde bilet dağıttı. Bu arada DreamHack, ebeveynlerin 13 yaşın altındaki çocukları etkinliğe indirimli olarak getirmelerine olanak tanıyan aile kartları da sattı. Benzer şekilde DreamHack, ordu mensuplarına bilet indirimleri teklif etti. San Diego’nun evi 115.000’den fazla aktif görev servis üyeleri.
Bu çabalar işe yaradı — DHSD, 41.000’den fazla katılımcıyla ABD’deki festivallerinde yeni bir rekor kırdı. Ancak ESL Faceit Group’un daha iddialı hedefleri var.
Levine, “100.000, 200.000 katılımcı istiyoruz ve siz bunu arkasında daha fazla kültürel ivme yaratarak yapıyorsunuz” dedi. “Konseptin ne kadar geniş olabileceğinden dolayı DreamHack’in EFG ailesinde sahip olduğumuz en heyecan verici fırsat olduğunu düşünüyorum.”
GamesBeat’in inancı oyun endüstrisini ele alırken “tutkunun iş ile buluştuğu yer.” Bu ne anlama gelir? Haberlerin sizin için ne kadar önemli olduğunu anlatmak istiyoruz — sadece bir oyun stüdyosunda karar verici olarak değil, aynı zamanda bir oyun hayranı olarak. İster makalelerimizi okuyun, ister podcast’lerimizi dinleyin, ister videolarımızı izleyin, GamesBeat sektör hakkında bilgi edinmenize ve sektörle etkileşim kurmanın keyfini çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Brifinglerimizi keşfedin.