Bana nerede bir market veya süpermarket gösterin Hollandalı Bayan ikonik mavi ambalaj raflarda yok.
Muhtemelen bunu yapmakta zorlanacaksınız ve bence bu tek başına markanın popülaritesi hakkında çok şey söylüyor.
Uluslararası bir marka olduğunu varsayarsak, muhtemelen nereden geldiği konusunda çok fazla düşünmedim – muhtemelen Hollandalı.
Ve tam olarak haksız değilim, ama tamamen haklı da değilim. Biraz karmaşık ve ilginç bir şekilde, markanın Malezya’daki varlığının izini Petaling Jaya’ya kadar sürebilirsiniz.
Onlarca yıllık süt ürünleri çeşitlendirmesi
Her şey Royal Friesland Foods’un 1954’te Malay Yarımadası’na akın etmesiyle başladı.
Kısa bir giriş için, süt ve meyve bazlı ürünlerle uğraşan Hollandalı bir şirketti. (2008’de başka bir Hollandalı süt ürünleri şirketi olan Campina ile birleşti ve FrieslandCampina olarak bilinmeye başlandı.)
Royal Friesland Foods, Hollanda’dan ithal edilen tatlandırılmış yoğunlaştırılmış sütü Malezya ve Singapur’da pazarlamak istedi ve bu nedenle Friesland (Malaya) Pte Ltd.’yi kurdu.
Neredeyse on yıl sonra, 1963’te Pacific Milk Industries’i (Malaya) kurdu ve Selangor, Petaling Jaya’da bir fabrikayı devreye aldı.
Bu, ana şirketin ilk denizaşırı üretim tesisi oldu ve tatlandırılmış yoğunlaştırılmış süt üretimi ile görevlendirildi.
1965 yılında tamamlandı ve son birkaç on yıldır süt ürünleri üretmeye devam etti.
1968 yuvarlandı ve Pacific Milk Industries, Kuala Lumpur ve Singapur’un ilgili borsalarında kote olan ilk süt şirketi olarak tarih yazacaktı.
Yıllar geçecek ve 1975’te şirket yine iki şey için haber yapacaktı: marka değişikliği ve yeni bir ürün.
Pacific Milk Industries, önümüzdeki on yıl boyunca Dutch Baby olarak bilinmeye başlayacak ve Dutch Baby Modifiye Bebek Maması yapacaktı.
Yerel süt ürünleri endüstrisi olgunlaşmaya devam ederken, Dutch Baby defne üzerinde durmadı.
1983 yılında plastik şişelerde sterilize süt üretmeye başladı ve 1984 yılında, ürünlerinin daha da çeşitlenmesini yansıtmak için adını yeniden değiştirecekti.
Her yaştan tüketici için ürünler yaratma hedefiyle, bu şekilde Dutch Lady Milk Industries (Dutch Lady) haline gelecekti.
Markanın bildirdiğine göre, 1988’de Malezya’da çocuklar için formüle edilmiş süt tozunu piyasaya süren ilk şirket olacaktı.
Bir yıl sonra, Malezya hükümetinin Kuala Lumpur Borsasını tanıtma çabalarına uygun olarak Singapur Borsasından çıkarılacaktı.
Daha sağlıklı hırslara yönelmek
2000’lerin başı ile on yılın dönüşü arasında, Dutch Lady daha fazla değişiklik yapacaktı. Yani, yeni bir marka logosu ve yoğurt ve yoğurtlu içeceklerin lansmanı.
Aynı zamanda şirket, ürünlerini daha sağlıklı hale getirmek için çalışıyordu. Bu, 2011 yılında yoğunlaştırılmış süt üretimini durdurma kararına yol açtı.
O zamanki Genel Müdür, “Zor bir karardı ama doğru karardı” dedi. Tarang Gupta söyledi 2019’da South China Morning Post. “Evet, süt ama günün sonunda çok şeker var. Ardından şekeri tamamen azaltmaya başladık.”
Bu, Büyüyen Sütün sükrozu hariç tutmak için yeniden formüle edilmesini içeriyordu ve sonunda diğer ürünleri de aynı şeyi yaptı.
Büyüyen Sütündeki bir başka değişiklik de, Gupta’nın ilk kendilerinin söylediği gibi, formülasyonuna daha fazla D Vitamini eklenmesiydi. “Pazarın geri kalanı bunu takip etti” diye ekledi.
Yerel inek sütüne sahip çıkmak
Dutch Lady’nin ana şirketi Hollandalı mandıra çiftçilerinden oluşan bir kooperatife ait olsa da, marka hala yerel sütün ve bir bütün olarak yerel süt endüstrisinin desteklenmesinde önemli bir rol oynamaktadır.
2013 yılında Farmer2Farmer programını tanıttı. Bu, Hollandalı çiftçilerin asırlık zengin deneyimlerini, en iyi uygulamalarını ve uzmanlıklarını yerel mandıra çiftçileriyle paylaşmak için her yıl Malezya’ya geldiğini gördü.
Programda odaklanılan konulardan bazıları, iyi çiftçilik yönetimi ve idaresi, iyi sağım/işleme uygulamaları, iyi üreme ve doğurganlık programları, hijyen yönetimi ve daha fazlasını içerir.
Bunlar, Malezya’daki sığır çiğ sütünün kalitesini ve hacmini artırmak amacıyla yapılır.
Hollandalı Bayan da resmen stratejik ortaklık kurdu 2021’de Malezya Veteriner Hizmetleri Bakanlığı (DVS) ile.
Malezya, Ulusal Süt Endüstrisi Geliştirme Programının bir parçası olarak 2025 yılına kadar yerel taze süt üretimi için %100 Kendi Kendine Yeterlilik Düzeyini (SSL) hedeflediğinden, ortaklık bu alandaki gelişmeyi daha da ileriye taşıyacaktır.
Dutch Lady 2023 yılına girerken, işletmede büyük değişiklik süt ürünleri üretim operasyonları için optimizasyon çalışmasının bir parçası olarak.
Petaling Jaya tesisini hatırlıyor musunuz? Markanın hedeflediği süt tozu operasyonlarına 31 Mayıs 2023 itibarıyla son verilecek.
Yeni Bandar Enstek üretim tesisi de süt tozu üretimi peşinde olmayacak, ancak şirket bunun Malezya pazarındaki ürünlerini etkilememesi gerektiğine dair güvence verdi.
Aynı Kasım 2022 raporunda Dutch Lady, diğer bazı hatlarının üretimini önümüzdeki iki yıl içinde aşamalı olarak durduracağını da duyurdu.
Bunun Dutch Lady’nin yerel süt ürünleri pazarındaki duruşunu etkileyip etkilemeyeceği hala bilinmiyor, ancak markanın açıklamadığı başka planları da olabilir.
Malezya süt pazarı, son birkaç yılda gözlemlenmesi oldukça ilginç bir pazar oldu çünkü tüketici davranışlarında mandıra ürünlerinden bitki bazlı ürünlere doğru büyük bir değişim gördük.
En azından, markaların süt ürünü olmayan süt üretimini nasıl artırdığına bakılarak bu varsayılabilir. Geçen yıl, şaşırtıcı bir şekilde derledik süt ürünü olmayan süt satan markaların sağlam listesi Malezya’da.
Yerel taze süt markası bile çiftlik taze bu sektördeki fırsatları görmüş ve soya, yulaf ve badem kullanarak kendi bitki bazlı süt serisini piyasaya sürmüştür.
Dutch Lady her zaman süt ürünlerinin ve kalsiyum içeriğinin sağlığımızın ayrılmaz bir parçası olduğu inancına sıkı sıkıya bağlı kalmıştır, bu nedenle yakın gelecekte modern tüketici segmentinde nasıl ilerlediğini görmek ilginç olacaktır.
- Dutch Lady hakkında daha fazla bilgi edinin Burada.
- Malezya’daki diğer girişim öyküleri hakkında bilgi edinin Burada.
Öne Çıkan Resim Kredisi: Hollandalı Bayan