NBCUniversal’ın reklam şefi Linda Yaccarino röportaj yapmaya hazırlanıyordu. Elon MuskTwitter’ın sahibi, geçen ay bir konferansta sahnedeyken reklamcılık sektöründeki bir akranından bir e-posta aldı.
Reklam devi WPP’de eski bir yönetici olan Rob Norman, Bayan Yaccarino’nun görüp görmediğini öğrenmek istedi. yazı sonra yazdı Bay Musk Twitter’ı satın aldı geçen sene. Bay Norman’ın köşesi, teknoloji milyarderinin yanlış bilginin büyütülmesi Twitter’da ve reklamverenler üzerindeki caydırıcı etkisi.
Bay Norman, Bayan Yaccarino’nun bu tür endişeleri dile getirdiğini ve dile getirmeyi planladığını söyledi. Ancak Bay Musk’la konuşmasının ana odak noktası başka bir şey olacaktı: Sosyal ağı “Twitter 2.0″a dönüştürme çabaları.
Şimdi Bayan Yaccarino, Twitter 2.0’ın yüzü olmaya hazırlanıyor. Bay Musk Cuma günü seçtiğini söyledi Bayan Yaccarino, 60, şirketin CEO’su olmak için. Saatler önce, NBCUniversal bunu duyurdu Bayan Yaccarino ayrılıyorduhemen etkilidir.
Musk, “Twitter’ın yeni CEO’su olarak Linda Yaccarino’yu ağırlamaktan heyecan duyuyorum” dedi. tweet attı. Ürün tasarımı ve teknolojisi üzerinde çalışmaya devam ederken, kendisinin ağırlıklı olarak iş operasyonlarını ele alacağını söyledi.
Bay Musk, Bayan Yaccarino’yu seçerken, Twitter’daki önceliğinin ne olduğunun sinyalini veriyor: sosyal medya bilgi birikiminden ziyade reklam işi. Bayan Yaccarino, onlarca yıldır Madison Avenue’nun güç simsarlarından biridir. Ve gelirinin büyük bölümünü reklamlardan elde eden Twitter, bu işi büyütmek için mücadele etti, özellikle de sonrasında. Bay Musk reklamcıları ürküttü geçen sene.
Bayan Yaccarino’yu en az on yıldır tanıyan Fox Networks Group’un eski reklam satış başkanı Joe Marchese, “Linda bir güç,” dedi. “Reklamcılıkta en büyük işlerden birine sahip ve reklam pazarı hiç olmadığı kadar zor.”
Yine de Bayan Yaccarino’nun Twitter’ın reklam sıkıntılarıyla mücadele etmekten daha fazlasını yapması gerekecek. Merkezi San Francisco’da bulunan şirket, Bay Musk’ın iş gücünün yüzde 75’ini azaltmasından bu yana ciddi şekilde zayıfladı ve uzmanlık boşlukları ve teknik aksaklıklarla boğuştu. Twitter ayrıca Bay Musk’ın şirketi satın almasını sağlamak için üstlendiği 13 milyar dolarlık borcun ağırlığı altında.
En önemlisi, Bayan Yaccarino bir sorunla uğraşmak zorunda kalacaktı. değişken ve öngörülemeyen patron Bay Musk’ta. 51 yaşındaki milyarderin, hedeflerine ulaşamayan yöneticileri kovma geçmişi var. Bazen elektrikli otomobil üreticisi Tesla’nın da dahil olduğu çeşitli şirketleri hakkında uyarıda bulunmadan tweet atıyor. Ve Twitter’ın sahibi olarak Bay Musk, şirkette mutlak gücü elinde tutuyor.
Bay Musk, Bayan Yaccarino’nun özenle hazırlanmış planlarını çoktan alt üst etti. Perşembe günü tweet attı kimliğini vermemesine rağmen yeni bir Twitter şefi seçtiğini söyledi. Konu hakkında bilgisi olan dört kişinin söylediğine göre, tweet atıldığında NBC’nin önde gelen reklamverenlere yönelik yıllık sunumu için arka arkaya provalarda olan Bayan Yaccarino, yönetici arkadaşlarının çoğuna ayrılmayı planladığını bildirmemişti. .
Bayan Yaccarino’nun uzun süredir reklam yöneticisi ve arkadaşı olan Lou Paskalis, Twitter’daki hareketini “aslanın ağzına adım atmaya” benzetti.
“Gelir tarafında muhtemelen en sevilen ve güvenilen insanlardan biri olarak sektördeki itibarı ile, kendisini neden bu tür bir potansiyel itibar riskine maruz bıraktığını sorguluyorum” dedi.
Bay Musk ve Bayan Yaccarino, Twitter 2.0’ın pek çok avantajı olduğuna bahse giriyor olabilir. Bay Musk, çalışanlara bir gün 250 milyar dolar değerinde olabileceğini ve platformun ödemeler gibi özelliklerle “her şey uygulaması” olabileceğini söyleyerek şirket için iddialı planlar ortaya koydu. (Geçenlerde Twitter’ın 20 milyar dolar değerindeödediği 44 milyar dolardan düşmüştür.)
Bayan Yaccarino, şimdiden Twitter’da öncelikleri üzerinde çalışıyor. Son günlerde onunla konuşan bir kişi, şirketin Madison Avenue ile olan ilişkisini onarmaya ve potansiyel olarak ortaklık anlaşmalarıyla medya şirketlerini tekrar platforma çekmeye odaklandığını söyledi.
Ve onun görüşlerine aşina olan iki kişinin söylediğine göre, o ve Bay Musk, platforma yönelik vizyonunun merkezinde yer alan siyasi konularda – Twitter’da konuşmaya karşı daha müsamahakar bir yaklaşım gibi – aynı fikirde görünüyorlar. Muhafazakârlar tarafından sansürlü olarak gördükleri solcu sosyal ilerlemeciliğin unsurlarını tanımlamak için kullanılan bir terim olan sözde uyandırma söyleminin bir muhafazakar ve eleştirmeni olduğunu söylediler.
Eski Başkan Donald J. Trump, Bayan Yaccarino’yu iki kez Cumhurbaşkanlığı Spor, Fitness ve Beslenme Konseyi’ne atadı ve burada ünlü doktor Mehmet Öz gibi müstakbel Cumhuriyetçi politikacılara katıldı.
Yorum taleplerine cevap vermeyen Yaccarino Hanım, birlikte büyüdü. işçi sınıfı İtalyan ebeveynler Long Island, New York’ta polis memuru olan bir baba da dahil. Katolik okuluna gitti. 1985 yılında Pennsylvania Eyalet Üniversitesi’nden telekomünikasyon derecesi ile mezun olduktan sonra, 2011’de NBCUniversal’dan ayrılmadan önce, Turner Entertainment’ta yaklaşık 20 yıl geçirdi ve reklam satışları, pazarlama ve satın almalardan sorumlu operasyon müdürü oldu.
Turner ve NBCUniversal’da, “” gibi pazarlık yaptığı söylenen Bayan Yaccarinokadife çekiç” — geleneksel televizyona yardım ederek bir isim yaptı yerini koru Facebook ve Google çağında reklamcılıkta. Her yıl Radio City Music Hall’da, pazarlamacıları “Bu Biziz” gibi şovlarda reklam vermek için sosyal medya oranları üzerinden yüksek bir prim ödemeye ikna etmek için televizyon ağlarının Madison Avenue’yu etkilemek için kullandığı gösterişli vitrinler olan ön sunumlar için sahneye çıktı. ve “Cumartesi Gecesi Canlı”.
Ancak Bayan Yaccarino, teknoloji şirketlerinin TV reklam dolarlarını savunarak yıllarını harcamış ve Facebook ile YouTube’u şiddetle eleştirmiş olsa da, Snapchat ve TikTok gibi uygulamalarla ve BuzzFeed gibi dijital satış noktalarıyla da ortaklıklar kurdu.
Bayan Yaccarino, iş dışında, başkanlığını yaptığı Dünya Ekonomik Forumu’nun İşin Geleceği Görev Gücü dahil olmak üzere girişimlerde yer aldı. Aynı zamanda kâr amacı gütmeyen Reklam Konseyi’nin yönetim kurulu başkanıydı ve grubun Üç ayda 60 milyon dolar Konseyin CEO’su Lisa Sherman, salgının başlarında aşı tereddütüne karşı koymak, özel aramalar yapmak, notlar göndermek ve “sahip olduğu her kolu kullanmak için” dedi.
Bayan Yaccarino, görüşmelerini bilen üç kişinin söylediğine göre, NBCUniversal ile bir ortaklık ve potansiyel olarak Twitter’a CEO olarak katılmayı görüşmek üzere Şubat ayında Super Bowl sırasında Bay Musk’a ulaştı.
Daha önce Twitter’a olan hayranlığını ifade etmiş ve platformu NBCUniversal için “tek, en büyük 1 numaralı” içerik dağıtım ortağı olarak adlandırmıştı. bir reklam sektörü etkinliği Bay Musk şirketi devraldıktan kısa bir süre sonra. O sırada, “ona karşı bahse girmeyi” planlamadığını ve “reklamcılığı öğrenebileceğine” inandığını ekledi.
“Sanırım ona öğretebiliriz,” dedi.
Etkinliğe aşina olan üç kişinin söylediğine göre, bu hafta, Bay Musk, WPP’nin ev sahipliğinde Kaliforniya’nın Napa Vadisi’nde düzenlenen bir reklam konferansında konuşurken, Bayan Yaccarino da oradaydı.
Bayan Yaccarino, Meta’dan Sheryl Sandberg ve YouTube’dan Susan Wojcicki yakın zamanda rollerinden ayrıldılar. Bayan Yaccarino, kariyeri boyunca sık sık masadaki tek kadının kendisi olduğunu söylemiş ve şunları anlatmıştır: önyargı olaylarıörneğin bir erkek süpervizörün başka türlü pohpohlayıcı bir performans incelemesinde saldırganlığından şikayet etmesi gibi: “Keşke topuklu ayakkabılarını bir silah olarak kullanmayı bıraksa.”
Yaccarino Hanım Twitter’da aktifken, alışkanlıkları sakin Bay Musk’ınkiyle karşılaştırıldığındaancak son haftalarda, onun tarafından ve onun hakkında yapılan düzinelerce gönderiyi beğendi.
Yine de Bay Musk ve Bayan Yaccarino arasındaki farklar geçen ay Miami’deki medya konferansında netleşti. Cilalı bir Bayan Yaccarino, hazırlanmış yorumlarla geldi. Tıraşsız Bay Musk, yürümeye başlayan oğlu X Æ A-12 ile birkaç dakika tartışarak ona katıldı ve sorularına bazen duraksayan cevaplar verdi.
Bayan Yaccarino, Bay Musk’ın Twitter’ın kontrolünü ele geçirmesinden bu yana sektördeki meslektaşlarının dile getirdiği endişelere defalarca geri döndü ve birkaç kez reklam yöneticilerinin hedef kitlesinin şirketin finansal başarısı için çok önemli olduğunu vurguladı.
Bay Musk, “reklam verenlerin duymak istediğim meşru endişeleri var” dedi. Duyduğu şikayeti anlattı David ZaslavTwitter’da “Beyaz Lotus” tartışmalarının yanına HBO’nun hit programı “Beyaz Lotus” için reklam koyamadığı için hüsrana uğrayan Warner Bros. Discovery’nin CEO’su.
Bay Musk, sorunun o zamandan beri düzeltildiğini söyledi.
Bayan Yaccarino cevap verdi: “Yani bu yeni bir başlangıç.”
John Koblin, New York’tan raporlamaya katkıda bulundu.