Elon Musk Konu hakkında bilgisi olan iki kişi, NBCUniversal’da küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı Linda Yaccarino’yu Twitter’ın CEO’su olarak işe almak için görüşmelerde bulunduğunu söyledi.
Görüşmelerin gizli kalması nedeniyle isminin açıklanmaması koşuluyla konuşan kişiler, görüşmelerin ileri bir aşamada olduğunu söyledi. Bayan Yaccarino, Bay Musk ile haftalardır görüşmelerde bulunduğunu söylediler. Geçen ay Bayan Yaccarino, Miami’deki bir reklam etkinliğinde sahnede Bay Musk ile röportaj yaptı.
Bay Musk vardı söz konusu Perşembe günü erken saatlerde Twitter için bir CEO seçtiğini ancak yöneticiyi tanımlamadığını söyledi. Bir tweet’te “~ 6 hafta içinde başlayacak!” Yönetici başkanı ve tipik olarak baş teknoloji sorumlusu anlamına gelen “CTO” olarak dahil olmaya devam edeceğini ve Twitter’ın ürün ve yazılımını denetlemeye devam edeceğini ekledi.
Bay Musk ve Bayan Yaccarino, yorum taleplerine yanıt vermedi. Wall Street Gazetesi daha önce bildirildi Bayan Yaccarino’nun Bay Musk ile görüşmelerde olduğu.
Bay Musk, kim Twitter’ı 44 milyar dolara satın aldı geçen yıl, bir genel müdür seçse bile şirket üzerinde sıkı bir kontrol sahibi olacak. Twitter’ın sahibi olarak, üzerine damgasını vur 7.500 çalışanının yüzde 75’inden fazlasını ortadan kaldırarak, kendi liderlerini kurarak ve hizmetin özelliklerini ve stratejisini değiştirerek. Ayrıca Twitter’ı gizli tuttu, bu da kurumsal bilgileri halka açıklamak zorunda olmadığı anlamına geliyor.
Herhangi bir yeni genel müdür, Twitter’da bir dizi zorluğu devralmaya hazır. Şirket, Bay Musk’a yapılan satıştan yılda yaklaşık 1,5 milyar dolarlık borç ödemesinin yanı sıra, ana gelir kaynağı olan sarkan bir reklam işiyle karşı karşıya. Mart ayındaki bir yatırımcı konferansında Twitter’ın reklam gelirinde yüzde 50 düşüş yaşadı ve satın alındıktan sonraki aylar içinde iflas yolundaydı.
Twitter’ın reklam sıkıntılarından bazıları, küresel ekonomideki belirsizliğin yol açtığı daha geniş bir düşüşle ilgiliydi. Ancak Bay Musk reklamcıları da ürküttü sosyal medya hizmetinde ne tür paylaşımlara izin verileceği konusunda korkuluklar atarak Twitter’ı satın aldıktan sonra. Markalar genellikle zehirli içeriğin yanında reklam yayınlamak istemez.
Dünyanın en büyük reklamcılık şirketlerinden biri olan IPG, sonbaharda medya ajansları aracılığıyla müşterilerinin ılımlılık endişeleri nedeniyle Twitter’daki harcamalarını geçici olarak durdurmaları yönünde bir tavsiye yayınladı.
Geçen ay, bir röportajda BBCBay Musk, Twitter’ın reklamverenlerinin çoğunun geri döndüğünü söyledi.
Bayan Yaccarino’da Twitter alırdı reklamcılık sektörüyle derin bağları olan bir yönetici ve medya sektöründe geniş deneyime sahip. Yıldızı NBCUniversal’daki uzun kariyeri boyunca yükselen Bayan Yaccarino’nun, Twitter için önemli bir seçim bölgesi olan reklam holding şirketlerinin üst düzey yöneticilerinin çoğuyla kişisel ilişkileri var.
Yıllardır reklam dünyasının en üst kademelerinde yer aldı, büyük pazarlama ortaklıklarına aracılık eden, NBC Universal’in akış seçeneklerini geliştirmeye yardımcı olan, eleştirilen genişleyen bir ekibi yönetti. modası geçmiş endüstri uygulamaları ve reklam satışlarında 100 milyar dolardan fazla gelir elde etti. Ağın Super Bowl ve Olimpiyat Oyunları gibi kayan yazı etkinlikleriyle olan ilişkilerine yoğun bir şekilde dahil olmuştur. Güney Fransa’daki Cannes Lions festivali gibi parlak reklam etkinliklerinde de güvenilir bir varlıktır.
Twitter’ın CEO’su hakkındaki konuşmalar, gelecek hafta NBCUniversal’ın en büyük müşterilerine reklamverenleri etkilemek için yıllık bir adım olan ön planda hitap etmesi planlanan Bayan Yaccarino için hassas bir zamana denk geliyor.
Bay Musk, şirkette aldığı bazı kararlardan dolayı eleştirilmesinin ardından Aralık ayında Twitter için bir CEO fikrini gündeme getirmişti. O Twitter’da bir anket düzenledi o sırada şirketin başkanı olarak istifa edip etmeyeceğini soruyordu. “Anket sonuçlarına uyacağım” diye yazdı.
Ankette 17 milyondan fazla oy kullanıldı ve ankete katılanların yaklaşık yüzde 58’i onun genel müdür olarak istifa etmesinden yana olduklarını söyledi. Şubat ayında Dubai’deki bir konferansta konuşan Bay Musk, 2023’ün sonuna kadar yeni bir Twitter CEO’su atamayı hedeflediğini söyledi.
İki çalışana göre Twitter çalışanları, Bay Musk’ın tweet’inden önce yeni bir genel müdür hakkında bilgilendirilmedi.
Bay Musk ayrıca, diğer şirketlerindeki yatırımcıların – özellikle elektrikli otomobil üreticisi Tesla’nın – dikkat dağıtıcı olarak gördükleri Twitter’ın günlük yönetiminden uzaklaşmaları için baskı altında. Günün büyük bölümünde fazla değişmeyen Tesla hisseleri, Perşembe gününün son dakikalarında yaklaşık yüzde 2 yükselen Musk’ın tweet’inin ardından sıçradı.
Bay Musk daha önce diğer şirketlerinde bazı liderlik sorumluluklarını devretmişti. Özel roket üreticisi SpaceX’te, firmanın yönetiminin çoğunu Gwynne Shotwell, başkan ve işletme müdürü. Bu, Bay Musk’ı mühendislik ve ürün kararlarına odaklanmak ve çeşitli şirketleri arasında hareket etmek için serbest bıraktı.