Geleceğimizin kesinlikle sanal olmasının 4 nedeni

Ocak ayında, yeni raporlar Apple’ın uzun zamandır beklenen artırılmış gerçeklik/sanal gerçeklik kulaklığı serbest bırakıldı. Ve eğer bu raporlardakiler eşitse kısmen doğru, Apple dünyaya tarihteki en dudak uçuklatan, güçlü teknoloji parçalarından birini (yine) vermeye hazırlanıyor – bu yüzden bu haberin daha fazla ses getirmemesi biraz şaşırtıcıydı.

Bu, hayranların kurumsal açılış konuşmalarına bilet almak için piyangoya girmesini sağlayan şirketle aynı şirket! Yine de, olağan teknoloji blogları ve birkaç gazete köşesi dışında, Apple’ın AR/VR cihazının geleceği büyük ölçüde fark edilmedi.

Tabii ki, Apple sanal alanda ilk şirket değil. hayal kırıklığı yaşamak. facebook hissesi var düştü adını Meta olarak değiştirdiğini ilk kez duyurduğundan ve Ekim 2021’de metaverse taahhüdünde bulunduğundan beri. şiddetli azalma PlayStation VR2 kulaklığı için beklenen lansman sayılarında, ilk tahminini %50 düşürdü.

Ve Avrupa Birliği birkaç ay önce sosyal medyada 1000’den fazla harcama yaptıktan sonra kavrulmuştu. 400.000 $ yalnızca bir avuç tamamen hayal kırıklığına uğramış katılımcıyı çeken metaverse’de bir etkinliğe ev sahipliği yapmak.

Peki sanal balon patladı mı?

Anlamsız. Sanal burada kalmakla kalmaz, aynı zamanda geleceğimizdir. İşte, beğenseniz de beğenmeseniz de, insanların bir gün sanal öncelikli bir dünyada yaşayacak olmasının en büyük dört nedeni.

1. Teknoloji

Sanal gerçeklikle ilgili en yaygın şikayet, gerçek hayatla aynı olmadığıdır ki bu doğrudur. Ama gerçek hissetmesi ne kadar sürer?

İnsanlar ilk cep telefonlarının 5 pound ağırlığında olduğunu, birkaç blokta bir sinyal kaybettiğini ve evrak çantalarında taşınmaları gereken kadar büyük olduklarını unutuyorlar. Ancak bugün hepimiz cebimizde birkaç ons ağırlığında telefonlar taşıyoruz, video aracılığıyla dünyadaki hemen hemen her insanla sorunsuz bir şekilde bağlantı kurabiliyoruz ve bundan daha fazlasıyla övünüyoruz. 100.000 kez 1969’da iki kişiyi aya indiren bilgisayarın işlem gücü.

AR/VR’daki tüm inanılmaz başarılara rağmen, hala “evrak çantasında cep telefonu” aşamasındayız. bu esrarengiz vadi. Ancak teknoloji oraya düşündüğümüzden daha erken ulaşacak.

Nasıl bilebilirim? Çünkü sanal hak kazanan işletmeler cömertçe ödüllendirilecek.

başarısına bak 19 suç şarap. Şirket, temel kağıt şarap etiketini alıp türünün tek örneği bir deneyime dönüştürdü. ile AR’nin yardımı. Artık tüketiciler rafta bir 19 Crimes şişesi gördüklerinde hemen telefonlarını çıkarıp 19 Crimes uygulamasını kullanarak şişedeki şekle hayat veriyorlar.

19 Crimes’tan daha fazla ödül alan ve sıralamada daha yüksek olan şarap markaları var mı? Kesinlikle. Ama mesele bu değil. Sanal olanı benimsemek, markanın tipik olarak sıradan bir ürünü (kağıt şarap etiketi) alıp bir deneyime dönüştürmesini sağladı ve bu süreçte satılan 4 milyon şişeden 18 milyon sadece 18 ayda.

tarafından kullanılan aynı prensiptir. Harry Potter ın büyüleyici dünyası Universal Stüdyolarında. Bir zamanlar Disney World’ün “indirimli kuzeni” olan Universal Studios, kremalı soda ve kalıplanmış plastik parçaları gibi günlük ürünleri alıp bunları deneyimlere dönüştürdü. Şimdi, o kremalı soda 7,99 dolara “Kaymakbirası” olarak satılıyor ve o plastik parçası 55 dolarlık bir sihirbaz değneği.

satmaya başladıkları için deneyimsadece bazı gezintiler için bir bilet değil, Universal Studios’a katılım %20 sıçradı ve gelir yıl için %40’tan fazla arttı.

Genç nesiller, çok daha fazlası olan bir tüketim kültürünü yönlendiriyor deneyimlere odaklı şeylerden daha fazla ve onlar için bir prim ödemeye hazırlar. AR/VR teknolojisi geliştikçe bu deneyimler de gelişecek. Markalar artık zaman, para ve doğal dünyanın fiziği ile sınırlı olmayacak.

Sadece hayal güçleriyle sınırlı olacaklar.

2. Oyun

Bunu biliyor muydun %65 Amerikalı yetişkinlerin yüzdesi video oyunu oynuyor mu? Veya video oyun endüstrisinin beş kat daha büyük film endüstrisinden daha mı? AR sansasyonu “Pokémon Go”nun ilk kez viral hale gelmesinden yaklaşık yedi yıl sonra 1 milyar dolar yıllık gelir Hem 2020’de hem de 2021’de, oyunun dünya çapında manşetlere çıktığı yıl kazandığına göre %45’lik bir artış mı?

Video oyunları, şimdiden AR/VR için en net kullanım durumudur. Ancak gelecekte bu oyunlar sadece evde benimsenmeyecek. İşletmeler, çalışanlarını sanal dünyalara çekerek ortaya çıkarabilecekleri yaratıcılığı ve yenilikleri fark ettiklerinde, sanal oyunlar da işimizin bir parçası olacak.

Üst düzey yöneticiler oyunculara burun kıvırarak baksalar da, bunu yapmak için ileriyi göremezler. Video oyunları, liderlerin çalışanlarında görmek istedikleri davranışların çoğunu teşvik eder. Ekip çalışması, iletişim, problem çözme, başarısızlığa karşı dayanıklılık, yenilikçilik, yaratıcılık ve daha fazlası. Oyuncuların, sanal dünyalarına dalmış durumdayken bu becerileri düzenli olarak kullanmaları gerekir.

İşletmeler bunu görür görmez sanal ortamı işin geleceği olarak benimsemeye başlayacaklar.

3. Küresel ısınma

2003’ten 2019’a kadar uçak yolcu sayısı ve dolayısıyla hava yolculuğu hacmi, iki katından fazla. Bu artışla birlikte gezegen üzerindeki etkimizde bir artış oldu. Bilim adamları, New York’tan Los Angeles’a giden bir uçuşta tek bir yolcunun emisyon payının 32 metrekarelik arktik yaz buzulunu eritmeye yeterli olduğunu tahmin ettiler. New York Times.

Seyahat alışkanlıklarımız gezegenimize ciddi zararlar veriyor. Ve sanal dünyalar ve deneyimler, çözümün önemli bir parçasıdır.

Kız kardeşim geçenlerde katıldı ABBA Seyahati sanal avatarların 90 dakikalık bir performans sergilediği, şarkı söylediği, dans ettiği ve inanılmaz şekilde gerçek. Ablam bile bana gösterinin uzun bir dönemi olduğunu ve bunun olmadığını fark etmediğini bile itiraf etti. gerçek ABBA. Sanal deneyim o kadar iyiydi.

Bugünlerde mega birleşme konserlerinin tüm öfkesi ile, bir turne arena gösterisinin düzinelerce yarı kamyon ve sayısız uluslararası uçuş gerektirdiğini unutuyor, bu da onu bir karbon emisyonu kabusu haline getiriyor. Peki ya hayranların yerel olarak (hatta oturma odalarında) muhteşem bir gösteriyi deneyimleyebilecekleri ve grupların hiç seyahat etmelerine gerek kalmayacak bir gelecek olsaydı?

Bu kulağa gülünç gelse de, ABBA Voyage sanal konserinin 1000’den fazla sattığını düşünün. bir milyar bilet Mayıs 2022’de açıldığından beri. Bu teknolojinin gelişme hızını düşündüğünüzde, sanal konserlerin ve etkinliklerin (ve karbon emisyonlarını azaltmadaki rollerinin) geleceği oldukça parlak.

4. Pandemiler

Sanalın geleceğine, COVID-19 salgını sırasında olduğundan daha büyük bir bakış yoktu. Dünya kendini virüse karşı hazırlarken her şey sanallaştı. Spor salonları Peloton sınıflarıyla değiştirildi. Zoom için konferans odaları. Instacart için marketler.

Ve bu değişiklikler sadece kısa ömürlü değildi. Son raporlar, New York gibi büyük şehirlerin birden fazla kaybettiğini gösteriyor. 12 milyar dolar uzaktan çalışma nedeniyle yıllık gelirde. İnsanlar restoranlara, barlara, spor salonlarına, salonlara ve perakende mağazalara daha az, uzaktan çalışma yaşam tarzlarına uygun mal ve hizmetlere daha fazla harcıyor.

Bu değişimi ilk elden kendi işimde yaşadım. Pandemiden önce, konuşmalarımın %85’i canlı, yüz yüze etkinliklerdeydi. Ama 2021’de %100 sanal etkinlikler yaptım. 2022’de %70 canlı ve %30 sanal olarak geri döndüm. Ve şimdi 2023, 50/50’lik bir bölünme olacak şekilde şekilleniyor.

Yüz yüze etkinliklere asla geri döneceğime inanmıyorum. Tamamen sanal etkinliklerle geçen iki yılın ardından katılımcılarda bir miktar yorgunluk olsa da, etkinlik organizatörleri artık sanal etkinliklerin maliyet tasarrufu ve rahatlığının üstesinden gelinemeyecek kadar zor olduğunun farkına varıyorlar. Ayrıca, düzenli bir sanal etkinlik karışımı, canlı etkinlik endüstrisini gelecekteki salgınlardan korumaya yardımcı olacaktır.

COVID-19 gibi başka bir salgın göreceğimizi düşünmüyor musunuz? Tekrar düşün. Sadece son 40 yılda, sahip olduğumuz salgınlar SARS, H1N1, MERS, Ebola ve tabii ki koronavirüs, hepsi sadece birkaç yıl arayla. Elbette, bu salgınların çoğu bölgeseldi, ancak insanlar zamanın başlangıcından beri yaygın hastalıklarla mücadele ediyor. Ve bu savaş yakın zamanda bitmeyecek. Dolayısıyla sanal etkinliklere ve buluşmalara her zaman ihtiyaç duyulacaktır.

Hepimiz sanallaşıyoruz

Hisse senedi fiyatları ve zayıf basın bir yana, Facebook kadar başarılı bir şirket neden adını Meta olarak değiştirdi ve metaverse için çok riskli, halka açık bir taahhütte bulundu? Apple neden kanıtlanmış bir kullanım durumu olmayan bir kategori için bir AR/VR cihazı oluşturmak için yıllarını harcıyor ve sayısız dolar yatırım yapıyor? Disney neden metaverse ile ilgili patentler veriyor ve önemli bir kişiyi işe alıyor? Çalışan Sayısı yeni metaverse stratejisini desteklemek için?

İnandıkları içindir. Ve dünyadaki en yenilikçi, başarılı şirketlerden bazıları meta evrenin geleceğine inanıyorsa, biz de inanmaya başlamalıyız.

Elbette, insanların sanal öncelikli bir dünyada yaşaması birkaç nesil alabilir. Ama o dünya geliyor. Ve kendimizi (ve işlerimizi) buraya geldiği zamana hazırlamalıyız.

The Walt Disney Company’nin eski Başkan Yardımcısı Duncan Wardle, iD8 ve yenilik8.