Büyük Teknoloji grupları çığır açan teknolojiyi ürünlerine dahil etmek için acele ederken Google, önümüzdeki aylarda reklamcılık işine üretken yapay zekayı dahil etmeyi planlıyor.
Financial Times tarafından reklamverenlere sunulan dahili bir sunuma göre, Alphabet’e ait şirket, insan pazarlamacılar tarafından üretilen materyallere dayalı yeni reklamlar oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya başlamayı planlıyor.
Şirket, “Yapay zeka destekli reklamlar 2023” başlıklı sunumda “Üretken yapay zeka, yaratıcılık dünyasının kilidini açıyor” dedi.
Google, kullanıcıları ürün satın almaya teşvik eden basit istemler oluşturmak için reklamcılık işinde zaten yapay zekayı kullanıyor. Bununla birlikte, Bard sohbet robotuna da güç veren en son üretken yapay zekasının entegrasyonu, pazarlama ajansları tarafından oluşturulan kampanyalara benzeyen çok daha karmaşık kampanyalar üretebileceği anlamına geliyor.
Sunuma göre, reklamverenler belirli bir kampanyayla ilgili görüntü, video ve metin gibi “yaratıcı” içerik sağlayabilir. Yapay zeka daha sonra, ulaşmayı hedeflediği kitleye ve satış hedefleri gibi diğer hedeflere dayalı reklamlar oluşturmak için bu materyali “yeniden düzenler”.
Google’ın sunumuna aşina olan bir kişi, aracın yanlış bilgi yayabileceğinden endişe duyduğunu, çünkü AI sohbet botları tarafından üretilen metinlerin yanlışları güvenle ifade edebileceğini söyledi.
Kişi, “Yeni müşterileri dönüştürmek için optimize edildi ve gerçeğin ne olduğu hakkında hiçbir fikri yok” dedi.
Google, FT’ye önümüzdeki aylarda yeni üretken AI özelliklerini kullanıma sunduğunda “halüsinasyonlar” olarak bilinen bu tür hataları önlemek için sağlam korkuluklar yerleştirmeyi planladığını söyledi.
Reklam hamlesi, Büyük Teknoloji şirketlerinin, insan girdilerine yanıt olarak metin ve resimler gibi son derece karmaşık malzemeler oluşturarak son aylarda öne çıkan üretken yapay zekadan yararlanmak için yarıştığı sırada geliyor.
Google geçen ay Bard’ı, Microsoft destekli OpenAI’nin sorulara ve istemlere inandırıcı bir şekilde insan benzeri yanıtlar yazabilen ChatGPT’sini devralmak amacıyla başlattı.
Ayrıca yakın zamanda üretici yapay zekayı Google Workspace, Google Docs ve Gmail gibi yaygın olarak kullanılan üretkenlik uygulamalarına entegre etti.
Yeni teknoloji, Google’ın 2020’den beri sunduğu, reklamların nerede yayınlanması gerektiğini ve pazarlama bütçelerinin nasıl harcanması gerektiğini belirlemek ve basit bir reklam metni oluşturmak için bir algoritma kullanan bir program olan Maksimum Performans’a yerleştirilecek.
Reklamcılık sektörü, maliyetleri kontrol etmeye çalışan işletmeler ve kişisel verilerin pazarlama amaçları için kullanılmasına ilişkin kısıtlamaların artmasıyla birlikte önemli ters rüzgarlarla karşı karşıya.
Google’ın reklam geliri, geçen yılın son çeyreğinde yüzde 4 düşerek ana şirketi Alphabet’i geride bırakarak yalnızca yüzde 1’lik genel gelir artışı elde etti.
Gelirlerinin büyük bir kısmını reklamlara dayandıran en büyük sosyal medya platformları, müşteri çekmek için en son otomasyon teknolojilerini kullanmaya çalışıyor.
Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, geçen yıl Advantage+ adlı Performance Max’e benzer bir teklif başlattı. Ayrıca, yıl sonuna kadar reklam sistemlerinde üretici yapay zekayı kullanmayı planlıyor.
© 2023 Financial Times Ltd.. Her hakkı saklıdır. Hiçbir şekilde yeniden dağıtılamaz, kopyalanamaz veya değiştirilemez.