Amerika Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki tekelini kırmak için şirketin reklam işini bölmesini öneriyor. Google ise bu çözümün “açık web’in çöküşünü daha da hızlandıracağını” ve hâlihazırda açık web reklam gelirine bağımlı yayıncıların zarar göreceğini iddia ediyor. Şirket alternatif reklam mecralarının patlama yaşadığını, yapay zekânın ise reklam teknolojisini baştan aşağı dönüştürdüğünü belirterek mahkemeye “piyasa zaten kendi kendini yeniden şekillendiriyor” mesajı verdi.
Google’ın bu kabulü, kamuoyuna verdiği mesajlarla keskin bir tezat oluşturuyor. CEO Sundar Pichai, kısa süre önce yaptığı bir açıklamada yapay zekâ destekli yeni arama araçlarının site çeşitliliğini artırdığını ve web’e trafik göndermeye devam ettiklerini söylemişti. Benzer şekilde Google yöneticileri, “web’in hâlâ güçlü olduğunu” savunuyordu.
Ancak birçok bağımsız yayıncı ve site sahibi, son algoritma değişikliklerinden ve AI özetlemelerinden sonra ciddi trafik kayıpları yaşadığını bildiriyor. Pew Research’ün geçtiğimiz aylarda yayımladığı raporda da kullanıcıların, Google’ın AI Overview sonuçları karşısında linklere tıklama eğiliminin düştüğü vurgulanmıştı.
GOOGLE: “SÖZLERİMİZ ÇARPITILDI”
Konuya ilişkin The Verge’e açıklama yapan Google sözcüsü Jackie Berté, mahkeme dosyasındaki ifadenin “tek cümle üzerinden bağlamından koparıldığını” söyledi. Google’a göre söz konusu “gerileme” ifadesi, tüm web’i değil yalnızca açık web display reklamcılığını kapsıyor. Yani şirket, Connected TV ve perakende medya gibi kanallara yapılan yatırımların bu alandan pay çaldığını savunuyor.
Her ne kadar Google kamuya açık açıklamalarında “milyarlarca tıklama göndermeye devam ettiklerini” vurgulasa da, mahkemede sarf edilen sözler birçok yayıncı için gerçek tabloyu doğruluyor. İnternetin geleceği açısından kritik soru şu: Yapay zekâ çağında bağımsız web siteleri varlığını sürdürebilecek mi, yoksa trafik büyük ölçüde platformların kendi ekosistemlerinde mi kalacak?