• Fri. Oct 7th, 2022

HappyFresh, finansman ve genişleme geçmişi olan M’sia’da kapanıyor

Byadmin

Sep 23, 2022

Son yedi yıldır, market teslimat hizmeti HappyFresh, Malezya’da sona eren çalkantılı bir yolculuk geçirdi.

Yükselişi ve nihai düşüşü çok sayıda makale aracılığıyla kaydedildi. Ancak şirketin geçmiş kayıtlarını gözden geçirmekten sizi kurtarmak için, HappyFresh’in Malezya’daki unutulmaz bölümlerinin lineer bir anlatımla düzenlenmiş bir listesini derledik.

Bir şirketin doğuşu

HappyFresh, iki yıl önce Kaliforniya’da kurulan Y Combinator alum Instacart’ı örnek alarak Ekim 2014’te kuruldu.

Endonezya merkezli şirketin, her biri kendi başına deneyimli bir teknoloji oyuncusu olan yedi kurucu ortağı vardı.

HappyFresh’in orijinal CEO’su, CTO’su ve COO’su / Image Credit: HappyFresh

CEO Markus Bihler, özel sermaye yatırımcısı olarak yılların deneyimine sahipti ve Avrupa şirketi Tirendo’nun CEO’su olarak görev yapmıştı.

Benjamin Koellmann, HappyFresh’de aynı unvanı almadan önce Lazada grubunun COO’suydu.

CTO Fajar Budiprasetyo, Yahoo! ve HappyFresh’ten önce iki şirket daha kurdu.

Dr Konstantin Lange, The Boston Consulting Group’ta önceki deneyime ve Finans alanında doktora derecesine sahip CFO olarak görev yaptı.

Kai Kux, HappyFresh’te CCO olmadan önce iMoney Group’ta COO’ydu. Kurucu yatırımcı ve yönetim kurulu başkanı Tim Marbach çok sayıda başka şirkete yatırım yaparken, Monk’s Hill Venture’den Stefan Jung danışman olarak devreye girdi.

resmen başlıyor

10 Mart 2015’te HappyFresh, yalnızca davetli bir platform olduktan yaklaşık bir ay sonra resmi çıkışını yaptı.

HappyFresh’in açıklanmayan bir “tek haneli milyon ABD Doları A turu öncesi finansmana” sahip olduğu bildirildi (yedi haneli rakam).

Asya’da Tech tarafından yayınlanan bir makaleye göre, Endonezya merkezli olmasına rağmen, uygulama hizmetlerine ilk olarak Malezya’da başlamış gibi görünüyor.

Seri A yuvarlak ve bölgesel genişleme

Eylül 2015’te HappyFresh, A Serisi turunda 12 milyon ABD Doları topladı. Vertex Ventures ve Sinar Mas Digital Ventures tarafından yönetilen, aynı zamanda Asia Venture Group, BEENEXT, Ardent Capital, 500 Startups (şu anda 500 Global) ve Cherry Ventures’tan katılım gördü.

Bir basın açıklamasına göre, isteğe bağlı bakkal teslimat uygulaması başarıyla Tayland ve Tayvan’a yayıldı.

Mart 2016’da Filipinler’de de ilk kez sahneye çıktı.

Resim Kredisi: HappyFresh

B Serisi ve Filipinler ve Tayvan’dan çıkış

HappyFresh, B Serisi finansman turunu açıklarken aynı anda Tayvan ve Filipinler’den de çekildi.

HappyFresh’in B Serisi için toplanan miktar açıklanmadı, ancak CEO’su miktarın A Serisi turuna kıyasla daha yüksek olduğunu bildirmişti.

Malezya, Endonezya ve Tayland’a konsantre olmak için Tayvan ve Filipinler’den ayrıldığını duyurduğunda 29 Ağustos 2016 Pazartesi günüydü.

Techcrunch’a göre, bu haber Cuma günü yaklaşık 1000 kişilik bir personele üç gün önce geldi.

Resim Kredisi: HappyFresh

Zor zamanlar ve CEO’ların değişmesi

Ocak 2017’de HappyFresh’in CEO’sunun değiştiği haberi geldi. LinkedIn’e göre, Markus Bilher’den Guillem Segarra’ya geçiş aslında Kasım 2016’da gerçekleşti.

Tech in Asia tarafından yayınlanan bir makale, “2016 ve 2017 yıllarının şirket için en zor yıl olduğunu” bildirdi. Bu dönem, HappyFresh’in birim ekonomisine, lojistiğe ve yeni iş birimlerine odaklanmak için “çizim tahtasına geri döndüğünü” gördü.

Makaleye göre, bu önlemler HappyFresh’in pozitif marjlar görmeye başlamasına izin verdi.

C Serisi ile Diriliş

Belki de yukarıda bahsedilen değişiklikler sayesinde HappyFresh, 2019’da daha iyiye doğru bir dönüş gördü ve C Serisi için 20 milyon ABD doları topladı.

Tur, Line Ventures, Singha Ventures ve Grab Ventures’ın (Grab’ın yatırım kolu) katılımıyla Mirae Asset-Naver Asia Growth Fund tarafından yönetildi.

Geri dönen yatırımcılar arasında Vertex Ventures, Sinar Mas Digital Ventures, 500 Startup ve BeeNext yer aldı.

yakalamak
Ortadaki üç soldan sağa: HappyFresh CEO’su Guillem Segarra; Anthony Tan, Grup CEO’su ve Grab Kurucu Ortağı; Grab Ürün Müdürü Jerald Singh (ve GrabFresh dağıtım ortakları ve alışveriş yapanlar) / Image Credit: Grab

TechCrunch’a göre, yeni fonlar HappyFresh tarafından müşteriler için kişiselleştirmeyi artırabilecek ve daha verimli lojistik sağlayabilecek “teknolojiyi ikiye katlamak” için kullanılacaktı.

Pandemi atılımı ve yukarı doğru büyüme

Hepimizin bildiği gibi 2020, herkesin kendi evine kapandığı koronavirüs yılı oldu. Tech in Asia’ya göre HappyFresh platformunda “değişken trafik” görülen zor bir dönemdi.

Tech in Asia makalesinde, 2020’den itibaren “HappyFresh, müşterilerinin çevrimiçi market alışverişlerine yönelik davranışlarında bir değişim gördüğü için faaliyet gösterdiği üç ülkede 10 kat ila 20 kat arasında bir büyüme yaşıyor” diyor.

Bu kriz anlarında HappyFresh, Malezyalılar, Taylandlılar ve Endonezyalılar için bir cankurtaran görevi görmüştü.

Kendi süpermarketlerine sahip olmak için genişleme

Bu yılın başlarında Temmuz 2022’de HappyFresh, Malezya’da HappyFresh Supermarket adlı bulut depoları serisini resmen başlattı.

Şirketin büyümeden sorumlu baş sorumlusu Johan Antlov, Vulcan Post ile yaptığı röportajda, hareketin kendi yollarını inşa etmeleri ve tüm HappyFresh deneyimi üzerinde uçtan uca kontrole sahip olmaları için olduğunu paylaştı.

Faaliyetlerin geçici olarak durdurulması

Bu deneyim 8 Eylül 2022’de durma noktasına geldi. HappyFresh uygulaması aniden platformlarındaki tüm mağazaların geçici olarak kapatılacağını söyleyen bir gönderi yayınladı.

Bu, Bloomberg’den HappyFresh’in bazı mali sorunlar yaşadığına ve bildirildiğine göre geri dönüş firması Alvarez ve Marsal’ı hesaplarını gözden geçirmesi için tuttuğuna dair bir makaleden sonra geldi.

Bloomberg makalesine göre, Jakarta merkezli şirketin borç finansmanında en az 97 milyon ABD Doları (yaklaşık 437 milyon RM) vardı ve şirketin üst düzey yöneticilerinden bazılarının günlük görevlerini yerine getirmeyi bıraktığı iddia edildi.

HappyFresh Malaysia’nın o sırada Facebook’taki otomatik yanıtı, şirketin iş sürekliliğini sağlamak için kurumsal kısıtlamalar ve stratejiler uyguladığını paylaştı.

Ayrıca HappyFresh’in ticari faaliyetlerinin, şirket kesin ve sürdürülebilir bir çözüme ulaşana kadar geçici olarak askıya alınacağını da paylaştı.

Kısa süreli geri dönüş

9 Eylül’de Vulcan Post, uygulamanın en azından o gün için sessizce faaliyetlerine devam ettiğini öğrendi.

Ancak, teslimat için açık olan tek satıcı HappyFresh Süpermarket’ti ve o zaman bile tüm depo yerleri müsait değildi.

Vulcan Post ekibi Bangsar konumundan sipariş verebildi. Sorulduğunda, gelen HappyFresh sürücüsü, servisin bir sonraki hafta devam edip etmeyeceğinden emin olmadığını söyledi.

Bir finansman kazancı

Mali mücadeleler ve yönetim kurulu değişikliklerinin ortasında HappyFresh, yatırımcılardan açıklanmayan fon sağlamayı başardı. 21 Eylül’de duyurulan bu, şirketin Endonezya’daki faaliyetlerine devam etmesini sağladı.

Ancak, Bloomberg’in şirketin “seçenekleri değerlendirdiğini” bildirdiği Tayland ve Malezya operasyonları için işler hala belirsizdi.

Malezya ve Tayland’dan boyun eğerek

Sonunda HappyFresh, 22 Eylül’de Malezya ve Tayland’dan çekildiğini resmen duyurdu. Bu duyuru, şirketin iki bölgedeki sosyal medya hesapları aracılığıyla geldi.

HappyFresh Malaysia’dan bir Facebook gönderisinde, “Bu mesajın teslim edilmesinin size son teslimatımız olacağından dolayı çok üzgünüz” yazıyor.

Resim Kredisi: HappyFresh

Müşterilerine son yedi yıldır teşekkür eden HappyFresh, mevcut ekonomik durumu neden “operasyonları durdurmaktan başka seçeneği kalmadığını, hemen yürürlüğe girdiğini” belirtti.

-//-

HappyFresh’in Malezya’dan resmi olarak çekilmesi, ülkenin endemik aşamada olduğu için bakkaliye teslimat hizmetlerine yönelik azalan talep için bir sinyal işlevi görebilir.

Yine de, HappyFresh’e güvenen Malezyalılar, bazılarını başka bir makalede özetlediğimiz birçok başka alternatife sahipler.

HappyFresh’in tüm orijinal kurucularının uzun süredir başka şirketlere geçmesiyle, müşterilerinin -en azından Malezya ve Tayland’da- olması gerektiği gibi görünüyor.

  • HappyFresh hakkında yazdığımız diğer makaleleri buradan okuyun.