[Review] Lemon8, ByteDance’in yaşam tarzı uygulaması özellikleri ve içeriği

Son birkaç hafta ve hatta aylardır, adlı bir uygulama için aralıksız reklamlar alıyorum. limon8. Meslektaşlarım da aynı şeyi tekrarladılar, bu yüzden ilk etapta bunu tartışmaya başladık.

Reklamların kendisi zararsızdı, çoğunlukla yalnızca yerel Lemon8 içeriğine sahipti, ancak ilgimi çekmeyi başardılar. Bunun nedeni çoğunlukla bunun bir Malezya uygulaması olduğunu düşünmemdi, Malayca ifadeler ve reklamlarla ilgili yerelleştirilmiş yorumlar.

Ancak uygulamayı Google’da aradığımda, bunun aslında TikTok’un arkasındaki şirket olan ByteDance tarafından yapıldığını fark ettim.

İlgimi çekti, sonunda denemek için uygulamayı (bu sefer sen kazandın, reklamlar) indirdim.

Bir sonraki TikTok’u mu oluşturuyorsunuz?

Fakat bekle. Deneyimimden bahsetmeden önce, uygulama hakkında biraz bilgi verelim.

kullanmış olanlar için Xiaohongshu (veya Redbook) önce, Lemon8 en iyi benzer bir şey olarak tanımlanır. Olmayanlar için…

Çin’den bir sosyal medya uygulaması olan Xiaohongshu, ilk olarak 2014 yılında kurulmuş bir yaşam tarzı paylaşım platformudur. Ağırlıklı olarak Çin içeriğine sahiptir ve platformda çok sayıda mikro-etki sahibi barındırır.

Annem, Xiaohongshu’nun sık bir kullanıcısı ve uygulamadan bana pek çok yemek ve seyahat tavsiyesi gönderme eğiliminde. Ayrıca uygulamadaki içerik oluşturuculara sorular soruyor ve genellikle yararlı yanıtlar ve öneriler alıyor.

Instagram gibi ama bir internet forumu gibi daha bilgilendirici.

Başlangıçta Sharee olarak bilinen Lemon8, ByteDance’ın Xiaohongshu’nun popülaritesine verdiği yanıt gibi görünüyor. nesne Xiaohongshu ile rekabet etmeyi planladığını iddia ediyor.

ByteDance, TikTok ile sosyal medya ortamında zaten büyük bir iz bırakmışken, Lemon8 bu mücadelede nasıl ilerliyor.

Son derece yerelleştirilmiş ve eğitici içerik

Lemon8 hesabımı oluştururken, tıpkı Pinterest’te bir hesap oluştururken olduğu gibi, benden moda, seyahat, yemek ve daha fazlası gibi birkaç konu seçmem istendi.

(İlginç bir şekilde, meslektaşlarım zamirleri için “o” ve “onlar”ı seçmiş olsalar da, daha sonra onlara gösterilen ilgi seçeneklerinde muazzam bir fark görmediler.)

Bununla uğraştıktan sonra, Lemon8 dünyasıyla tanıştırıldım.

Kullanıcı arayüzü, üstte “Takip Ediyorum” ve “Sizin İçin” sekmesi ile bana TikTok’u hatırlatıyor. Hemen içerik çok yerelleştirilmiş görünüyor. Benim İçin Sana sayfası, çoğu Malay dilinde olan Malezyaca içerikle doluydu.

Sizin İçin sayfamdaki gönderilere örnek olarak “10 RM’ye satılan ikinci el dükkan”, “Lalaport’a gittiğinizde bu yerleri kaçırmayın”, “ZUS içecek önerileri” ve daha fazlası verilebilir. Hepsi çok Malezyalı ve aynı zamanda şaşırtıcı derecede eğitici.

Platformdaki neredeyse her içerik oluşturucu, resimlerini bilgilendirici etiketlere ve metinlere sahip olacak şekilde düzenler. Gönderiler ayrıca genellikle uzun metin blokları içerir ve içerik genellikle incelemeler veya önerilerdir.

İçerik oluşturucular ünlü etkileyiciler gibi görünmüyor, ancak içeriğin kalitesi şaşırtıcı derecede harikaydı. Instagram gönderilerine göre daha zahmetli, TikTok’a göre daha samimi ve düşünceli görünüyorlar.

Uygulamanın bu “eğitici” avantajının, uygulamanın kendisi tarafından teşvik edildiğini fark ettim; bu, kullanıcılara bir gönderi oluştururken aralarından seçim yapabilecekleri birkaç altyazı şablonu sunuyor.

Sadece bu da değil, kullanıcılar ayrıca metin ve benzeri şeyler eklemek için fotoğraflarını uygulamada yerel olarak düzenleyebilirler. Canva’da bulabileceğiniz şablonları anımsatan burada da aralarından seçim yapabileceğiniz şablonlar var.

Ancak profesyonel hesabın arka planı kaldırma özelliğine sahip olması için ödeme yapmanız gereken Canva’nın aksine, Lemon8 bunu ücretsiz olarak yapmanıza izin verir.

Önümüzdeki birkaç gün boyunca Malayca bildirimler almaya devam edeceğim ve yalnızca İngilizce içerik (veya başka bir dil) almanın bir yolu yok gibi görünüyor.

Ancak çok geçmeden, Lemon8 İngilizce bildirimlerin bende daha iyi performans gösterdiğini anlamış gibiydi. Birkaç gündür sadece İngilizce içerikle karşılaşıyorum.

İlginç bir şekilde, aradığım anahtar terimler ne olursa olsun, dünyanın her yerinden içerikle sık sık karşılaştığım Instagram’ın aksine, aramalarım yalnızca Malezya içeriğini getiriyor. Ya Lemon8 içeriği ekstra yerel ve kişisel hissettirmeye çalışıyor ya da çok büyük bir Malezyalı kullanıcı tabanına sahip.

Sosyal ticaret ve içerik üretimi için yeni olanaklar

Kuşkusuz, Lemon8, Xiaohongshu’ya benzer, neredeyse kasıtlı olarak. Ama onu diğerlerinden ayıran en büyük şey dili.

Uygulamanın adından bile, Xiaohongshu oldukça yabancılaştırıcı ve Çin merkezli hissediyor ve bu beni rahatsız ediyor. Karşılaştırıldığında, Lemon8 kulağa çok daha ulaşılabilir geliyor.

Bunun, Lemon8’in kendisini küresel bir marka olarak büyütmeye nasıl adadığını gösterdiğine inanıyorum.

Akılda tutulması gereken bir diğer büyük şey, bu uygulamaların arkasındaki ana şirkettir.

ByteDance çok büyük bir şirket. TikTok, uygulama içi e-ticaret yetenekleriyle zaten biliniyor ve Lemon8’de de böyle bir şey uygulanırsa, Lemon8’in bilindiği çok bilgilendirici ve tüketiciye dönük içeriği nedeniyle bu gerçekten karlı olabilir.

Lemon8’in SEO dostu olması, onu özellikle işletmeler için Instagram’dan daha kullanışlı hale getiriyor. Gezinmek ve belirli içerikleri aramak kolaydır. Örneğin, Bangsar’daki restoranlara, makyaj markası tavsiyelerine veya iç tasarım için ilham kaynaklarına bakabilirsiniz.

Xiaohongshu’nun sahip olduğu bir özellik, Yaratıcı Platformu Bu, kullanıcıların gönderilerinden para kazanmalarına olanak tanır.

Lemon8’in henüz böyle bir programı yok gibi görünüyor, bu da kullanıcıları caydırabilir. Ancak buna rağmen, kendi bilgilendirici yayınlarını oluşturmak için büyük çaba harcayan ve belki de böyle bir para kazanma modeli tanıtıldığında takipçilerinden para kazanmayı uman pek çok yerel kullanıcı var.

Her halükarda, Lemon8 hala genç ve sadece 2020’de kullanıma sunuldu. ByteDance bu uygulamayla sosyal medyadaki saltanatını sürdürecek mi, hatta belki de erişimini genişletecek mi? Zaman gösterecek.

• Lemon8 hakkında daha fazla bilgi edinin Burada.
• Uygulamalar hakkında yazdığımız diğer makaleleri okuyun Burada.