Algılar bir kez oluştuktan sonra ortadan kaldırmak zordur – ve Singapur’daki dövmelerde durum budur.
Genellikle gangsterler ve uyuşturucu bağımlıları ile ilişkilendirilir, iyi bir işe girmeyi veya süslü vücut parçaları olan yabancılar üzerinde iyi bir izlenim bırakmayı unutabilirsiniz.
Rağmen daha fazlası dövmeleri kabul etmeye geldi küresel olarak, Singapurlular genellikle hala dövmeler konusunda daha muhafazakar bir görüşe sahipler.
Aslına bakarsanız, içinde YouGov tarafından yürütülen bir anket 2019’da, ankete katılan Singapurluların yaklaşık yarısı (yüzde 47), kalifiye olmasına rağmen dövmeli birini işe alma olasılıklarının daha düşük olacağını söylüyor.
Yarısından fazlası da (yüzde 58) iş yerinde dövmelerin örtülmesi gerektiğini ifade etti ve bu görüşler daha çok yaşlı Singapurlular tarafından benimseniyor.
Singapur’da dövme algısını değiştirmek
Ama etrafta dövmesi olan herkese sorun – bu sanat eserleri cilt üzerine mürekkepten daha fazlası. Bazılarına göre dövmeler kimliklerini oluştururken bazıları kültürel ya da dini nedenlerle yaptırıyor.
Bu nedenle, dövmeleri çevreleyen damgalamaya meydan okumak için 25 yaşındaki ikili Jerome Ang ve Desmond Ng, bir sanat stüdyosu kurmak için bir araya geldi. Shiok EyaletiSingapurlulara sözde dövme atölyeleri sunuyor.
Dövme sanatını daha fazla Singapurlunun gözüne sokmak ve dövmeleri gerçekte oldukları gibi görmelerini sağlamak istiyoruz – bir sanat biçimi ve kişinin kendini ifade etmesi.
State of Shiok’un kurucu ortağı Jerome Ang
Ortaokul arkadaşları ve 10 yılı aşkın en iyi arkadaşları, 2021’de pandeminin ortasında işlerini kurmak için yaklaşık 30.000 Singapur Doları topladılar ve bu miktarı birikimlerinden ve Ulusal Hizmet ödeneklerinden aldılar.
COVID-19 bir iş kurmak için değişken bir dönem olduğundan, Jerome’a o sırada sanat stüdyosunu kurma kararını sorguladım. Buna, State of Shiok’un salgını daha çok bir fırsat olarak gördüğünü söyledi.
“Singapurlular seyahat edemiyor veya fazla bir şey yapamıyorlardı – ülke içinde yapacak eğlenceli şeyler bulmak için çaresizdiler. Bu nedenle State of Shiok’u kabul ettik,” diye açıkladı Jerome.
State of Shiok’un sözde dövme atölyesi
State of Shiok’un üç saatlik sözde dövme atölyeleri sırasında, katılımcılara aralarından seçim yapmaları için bir dizi şablon verilecek. Zaten aklınızda bir tasarım varsa, atölyenizden bir gün önce şablonu hazırlaması için sanat stüdyosuna gönderebilirsiniz.
Tasarımınıza karar verdikten sonra, stüdyo personeli, üzerinde çalışacağınız bir suni deri parçası üzerine yerleştirmenize yardımcı olacaktır.
Ayrıca suni deri tabakasına sığdırabileceğiniz kadar şablon seçebileceksiniz.
Şablonlar sertleşirken, State of Shiok ekibi katılımcılara sanat stüdyosunun dövme makinelerini kullanırken yapılması ve yapılmaması gerekenler hakkında kısa ama uygun bir özet verecek ve ardından aracın kullanımına ilişkin bir eğitim verecek.
Jerome, bu önlemlerin yanı sıra, katılımcıların gerçek dövme sanatçılarının kullandığı eldivenleri giyeceklerini ve iyi aydınlatılmış bir ortamda çalışacaklarını da sözlerine ekledi. Bu siyah nitril eldivenler, olması nedeniyle ek bir güvenlik katmanı sağlar. daha fazla delinme ve kimyasal dirençli normal eldivenlerden daha
Şablonlar hazır olduktan sonra, parçaya ne isterseniz onu yapmak için özgürsünüz. Parçayı geleneksel siyah mürekkeple hizalayabilir veya ana hatları State of Shiok’un geniş renkli mürekkep yelpazesiyle doldurarak tamamen dışarı çıkabilirsiniz.
Ancak sanat stüdyosunu şaşırtmayın – hiçbir şekilde dövme sanatını “ucuzlaştırmaya” çalışmıyor.
Atölye katılımcıları dövme tabancasını deneyimsiz olarak kullanabilse de, daha silah bile kullanmadan önce uzun çıraklıklara katlanan dövme sanatçılarının aksine, sanat stüdyosu müşterilerine sadece bir “deneyim” sunuyor.
[Our workshops] kimseyi meşru bir dövme sanatçısı olarak tasdik etmiyoruz, ancak ilgilenen müşterilerimizi çıraklık için yerleşik dövme stüdyolarına yönlendiriyoruz.
State of Shiok’un kurucu ortağı Jerome Ang
Sanat stüdyosu ilk müşterisini lansmandan 3 ay sonrasına kadar almadı.
Sözde dövme Singapur’da nispeten yeni bir kavram olduğundan (ve hala öyle), Jerome, State of Shiok’un lansmanındaki tepkinin “dürüst olmak gerekirse o kadar da iyi olmadığını” kabul etti.
Aslında, stüdyo Ağustos 2021’de piyasaya sürülmesine rağmen, ilk müşterisini ancak üç ay sonra Kasım ayında aldı.
İki yakayı bir araya getirmek için çaresiz kalan ikili, sanat stüdyolarını TikTok’ta pazarlamaya başvurdu ve bu, işleri için çok önemli bir an oldu.
Sahip olduğu TikTok kliplerinden biri 680.000’den fazla görüntüleme topladı yazarken – State of Shiok’u başarıya iten şey buydu.
TikTok’taki virallik, yalnızca daha fazla Singapurlunun hakkımızda bilgi edinmesine izin vermekle kalmadı, aynı zamanda FOMO ve katılma kültürü de atölyelerimize çok sayıda kaydolmayı gerçekten teşvik etti.
State of Shiok’un kurucu ortağı Jerome Ang
TikTok’tan aldığı ivmeyi temel alan sanat stüdyosu, Google Reklamları gibi diğer reklam biçimlerinden de yararlandı ve işinin başarısını sürdürmek için pazarlama çabalarında yerel etkileyicileri dahil etti.
Bu girişimler, kuruluşundan bu yana yedi ay içinde bile iflas eden işletme için yalnızca başarıya dönüştü.
Yoğun dönemlerde (özellikle yılın son çeyreğinde), sanat stüdyosunun sözde dövme atölyeleri, her hafta, haftanın yedi gününden en az beşinde tamamen dolu.
Bu arada, gelir açısından, Shiok Eyaleti 2022’de altı rakam gördü.
Singapurluların ilgisini korumak
Rezervasyonlarının yüzde 75 ila 80’i sözde dövme atölyesine karşılık gelse de State of Shiok, güncel trendlere göre zaman zaman başka atölyeler de sunuyor.
Bu atölyelerin tanıtılması, markanın müşterilerinin ilgisini çekmesi için gereklidir. Jerome, “Rezervasyonlar durduğunda iş de durur” dedi.
Bu nedenle, sanat stüdyosu şu anda bir ayı boyama atölyesi olan “Ayıları Boyuyoruz” atölyesini sunuyor. Bu atölyede katılımcılar farklı boyaları karıştırarak bir ayı heykelcikini boya karışımlarını heykelciğin üzerine dökerek diledikleri gibi süsleyebiliyorlar.
State of Shiok, yeni atölyeler sunmanın yanı sıra, açılır kiosklar gibi etkinlikler aracılığıyla tekliflerine daha fazla farkındalık getirmenin yollarını arıyor.
Jerome, “Fırsat ortaya çıkarsa, yeni lokasyonlara açılmayı da düşünüyoruz” diye ekledi.
Öne Çıkan Resim Kredisi: Shiok Eyaleti
Ayrıca Oku: Tuft Club: TikTok bu 3 arkadaşı S’pore’un ilk kilim tafting stüdyosunu kurmaya nasıl teşvik etti?