Rapor, Musk’ın binlerce çalışanın işten çıkarılmasına ve bir dizi hizmet için ödemelerin askıya alınmasına rağmen ciddi mali sıkıntılar içinde olduğunu söylediği şirket için gelir elde etmeye çalışırken geldi. kira dahil Twitter’ın San Francisco şehir merkezindeki genel merkezinde. Twitter’ın Aralık ayındaki reklam geliri bir önceki yıla göre yüzde 70 azaldı. veri Bir reklam araştırma şirketi olan Standard Media Index’ten.
CCDH’nin CEO’su Imran Ahmed, reklam gelirindeki düşüşü Musk’ın önceden yasaklanmış hesapları geri yükleme kararına bağladı. “Araştırmamız, Elon Musk’ın kendini Nazi ilan edenlerin, dezenformasyon aktörlerinin, kadın düşmanı ve homofobiklerin hesaplarını neden eski durumuna getirdiğine dair iç karartıcı derecede banal bir cevap olduğunu gösteriyor – bu oldukça karlı” dedi.
Musk, yorum talebine hemen yanıt vermedi. Twitter’ın iletişim departmanı geçen yıl işten çıkarmalarda elendi.
CCDH, Amazon, Apple TV, NFL ve Fiverr dahil olmak üzere büyük ulusal markaların 10 aşırılık yanlısı etki sahibinden gelen içeriğin yanında görünen çok sayıda reklam örneğini ortaya çıkardı. Bir keresinde, 168.000 takipçisi olan aşı karşıtı etki sahibi Stew Peters’ın tweet’inin yanında Wendy’s reklamı göründü ve burada aşıdan “BioWeapon” olarak bahsetti ve insanların bu aşı tarafından “öldürüldüğünü” iddia etti.
Başka bir örnekte, yayın hizmeti Peacock için bir reklam, Baked Alaska olarak bilinen bir etkileyici olan Anthime Gionet’ten gelen bir tweet’in yanında göründü. yakın zamanda mahkum edildi daki rolü için 6 Ocak2021, ABD Kongre Binası’nda isyan. Reklam, Gionet’in takipçilerine “n kelimesini söylemesi” gerekip gerekmediğini sorduğu bir tweet’in yanında göründü.
CCDH, seçim sahtekarlığı, aşı komplo teorileri, Ukrayna ve biyolojik silahlar hakkında yanlış beyanlar ve iş dünyasında kadınları aşağılayan tweet’lerin yanında marka reklamlarının da göründüğünü söyledi.
Twitter’ın reklam gelirindeki düşüşü, kısmen bu tür yan yana koymaların markalara zarar vereceği endişesine bağlanıyor. Bir reklam ajansı olan Mekanism’in baş inovasyon sorumlusu Brendan Gahan, “Elon’un retoriği nedeniyle birçok marka Twitter’dan korkuyor” dedi. “Twitter’ı markalar için çok güvensiz hissettiren bir atmosfer yarattı.”
Twitter’ın reklam ürünlerinin de Facebook veya YouTube’dan daha az gelişmiş kabul edildiğini belirtti. Şu anki ekonomik ortamı hesaba kattığınızda, dolarların her zamankinden daha fazla çalışması gerekiyor” dedi. “Twitter, Musk’tan önce bile harika bir konumda değildi ve Musk’ın kargaşa yaratması, markaların çekip gitmesini ve geri gelmemesini kolaylaştırdı.”
Fiverr’den bir sözcü, “Nefret dolu içeriğe veya tehlikeli komplo teorilerine göz yummuyoruz” dedi. “Bu kampanyalar kaldırıldı ve bunun bir daha olmaması için ortaklarımız ve ekiplerimiz uyarıldı.”
Bu hikaye ilk yayınlandıktan sonra Fiverr, Twitter’daki tüm reklamları durdurduğunu duyurdu.
CCDH’nin anketinde dikkate aldığı 10 etkileyici kişi Andrew Tate, Robert Malone, Andrew Anglin, Emerald Robinson, Rogan O’Handley, Peter McCullough, Stew Peters, Anthime Gionet, Rizza Islam ve Gateway Pundit’tir. Hepsinin hesapları, Musk onları geri yüklemeden önce kuralları ihlal ettiği için Twitter’dan kaldırıldı.
CCDH, anketini gerçekleştirmek için Twitter’da yeni hesaplar oluşturdu ve 10’u takip etti. Ardından CCDH, etkileyicilerin tweet’lerinin aldığı gösterim sayıları hakkında halka açık bilgileri alarak bu hesapların reklam değerini hesapladı ve bu sayıyı, reklamların kullanıcılara sunulma sıklığıyla birlikte yıllıklaştırdı. Daha sonra bu sonucu, 1.000 gösterim için maliyetin bir sektör kıyaslaması ile çarpmıştır. Oranlar, Twitter reklamlarının 1.000 gösterim başına ortalama 6,46 ABD doları olduğunu gösteren sosyal medya analiz şirketi Brandwatch tarafından sağlandı.
“Bu eski haline getirilmiş kötü aktörlerden sadece 10’u, Elon Musk’ın tümü Apple, Amazon ve NFL gibi ev markalarına ve reklamcılara satabileceği milyarlarca Twitter görüntüsü oluşturacak. Markaların reklamları, Nazi düzeyindeki nefretin ve öldürebilecek yalanların hemen yanında gösteriliyor” dedi Ahmed.
Kâr amacı gütmeyen bir adtech izleme kuruluşu olan Check My Ads Institute’un kurucu ortağı Nandini Jammi, CCDH bulgularına katıldığını, ancak elde edilen 19 milyon dolarlık gelirin bir tahmin olduğunu kaydetti.
“Elon yönetiminde, gelir modeli, hızlı getiri sağlamak için artan öfke tuzağına dayanıyor gibi görünüyor” dedi. “Rapordan çıkan sonuç, Twitter’ın bu etkileyicilerin oluşturduğu etkileşimden büyük miktarda gelir elde etmesidir. Dijital reklamcılık tedarik zinciri çok şeffaf olmadığı için gelirin tam miktarı tam olarak bilinemiyor ama bunun çok para olduğunu biliyoruz.”
Musk, Kasım ayında pazarlama dolarlarını platformdan çeken reklamcıları “termonükleer isim ve utanç” ile tehdit ettikten sonra, ücretsiz reklam yayınları sunarak, siyasi reklam yasağını kaldırarak ve piyasaya sürerek onları kandırmaya çalışıyor. komşuluk kontrollerireklamverenlerin reklamlarının 1.000’e kadar anahtar kelimeden oluşan bir listenin yanında görünmesini sınırlamasına olanak tanır.
Geçen ay büyük reklamverenlere gönderilen ve The Washington Post tarafından görüntülenen bir destede Twitter, günlük aktif kullanıcıların yıldan yıla yüzde 17,8 arttığını iddia ederek platformun büyümesini defalarca lanse etti.